Про это. Где и как знакомиться в интернете
Шрифт:
К созданию нового сервиса компания Самсунг привлекла специалистов по взаимоотношениям. Основная идея приложения знакомств Refrigerdating – «мы то, что едим».
О своих планах по запуску приложения знакомств объявила компания Domino’s Pizza для поклонников пиццы в Нидерландах. В отличие от Tinder или Bumble пользователи приложения Domino не будут прокручивать профили друг друга. Вместо этого, они будут прокручивать начинки для пиццы. Алгоритм затем сопоставит их с пользователи, которые имеют схожие вкусы. Кроме того, из приложения знакомств будет возможно заказать доставку пиццы на дом. Основная маркетинговая стратегия нового приложения основывается на том, что основные клиенты Domino’s Pizza – это молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. И именно эта возрастная категория пользователей преобладает на сайтах и в приложениях знакомств [40] .
40
ElyseRomano. Domino’s Announces Plans To Launch A Pizza-Based Dating App. December 07 2018. https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=domino-s-announces-plans-to-launch-a-pizza-based-dating-app.
Мобильные
В МегаФон можно подключить сервис «Безлимитные знакомства», общение в сервисе можно не требует интернет-подключения, он доступен в любом месте, где имеется сеть оператора МегаФон. Использование сервиса «Безлимитные знакомства» начинается с размещения анкеты, пользователю гарантируется полная анонимность, даже номер его телефона скрыт. Сервис позволяет вести переписку без ограничений, подбор пары осуществляется с учётом месторасположения пользователей [41] . Абонентская плата услуги «Безлимитные знакомства»: 5 рублей в сутки. При активировании нового тарифа, не поддерживающего опцию «Безлимитные знакомства», она отключается в автоматическом режиме.
41
Официальный сайт Мегофон: https://megafonplus.ru/services/usluga-znakomstva-megafon.html.
Знакомства на Вымпелком предоставляются в рамках услуги «SMS знакомства "1+1"». Пользователям доступны приватные беседы, встречи, обмен фотографиями, возможность задавать собственные параметры поиска, получать новые анкеты каждый день в удобное время, общаться с помощью SMS и делиться новыми фотографиями без ограничений и дополнительной платы [42] . Абонентская плата на предоплатной системе расчетов: 5 рублей в сутки. Абонентская плата на постоплатной системе расчетов: 150 рублей в месяц.
42
Официальный сайт Вымпелком: https://moskva.beeline.ru/customers/products/mobile/services/details/sms-znakomstva-1-plyus-1/.
Знакомства на МТС реализованы на мобильном портале dating.mts.by [43] . Чтобы воспользоваться услугой «Знакомства с МТС», необходимо пройти по ссылке на мобильный портал dating.mts.by, зарегистрироваться и подписаться на услугу. Без регистрации и подписки доступен только просмотр фотографий пользователей. При оформлении подписки впервые на абонентском номере, в течение пяти календарных дней сервис не тарифицируется. Далее, стоимость услуги «Знакомства с МТС, в сутки» составляет 0,12 руб. в сутки (с НДС).
43
Официальный сайт МТС: https://www.mts.by/finance/info/fun/znakomstva-s-mts/.
Очевидно, что в ближайшее будущее мы услышим и о других проектах в сфере онлайн-знакомств от известных компаний. Разные компании хотят попробовать реализовать свои амбиции на большом потенциальном рынке, который, к примеру, только в США оценивается в 90 миллионов одиноких людей в возрасте от 19 до 45 лет.
Вхождение в индустрию знакомств диверсифицирует бизнес, во многих случаях является частью маркетингового продвижения основных товаров и услуг для определенных целевых групп. Поэтому стартапы онлайн-знакомств продолжат появляться. В результате конкуренция между компаниями-разработчиками, стартапами будет только нарастать в ближайшие годы.
Объем рынка интернет-знакомств сегодня
На сегодняшний день индустрия интернет-знакомств – это миллиардная индустрия, хотя ее объемы разные источники оценивают по-разному. Например, по данным статистики Statistic Brain, что годовой доход индустрии онлайн-знакомств составляет более 1,9 миллиарда долларов США [44] . А согласно данным компании IBISWorld [45] , индустрия знакомств оценивается в 1,2 миллиарда долларов США и динамика ее роста составляет около 4–5 % в год. Выручка индустрии знакомств выросла с 2010 по 2015 гг. на 11,9 % и по состоянию на 2018 год достигла 3 миллиардов долларов США. Количество компаний выросло на 1,0 %, а количество сотрудников в отдельных компаниях-разработчиках выросло на 5,6 %.
44
Statista. 2019. https://www.statista.com/outlook/372/100/online-dating/worldwide
45
https://www.ibisworld.com/industry-trends/market-research-reports/other-services-except-public-administration/personal-laundry/dating-services.html
Основными игроками индустрии являются компании Match Group, компания MagicLab, Sparks Networks. Лидером по числу запросов в поисковых системах, по данным SEMrush [46] , является Badoo. В России – beautifulpeople.com; lovoo.com firstmet.com, okcupid.com, dating.com [47] .
Самым
популярным сайтом в 2019 г. по голосованию на сайте Dating Sites Reviews [48] стал: Bumble, в порядке убывания: Christian Cafe, eHarmony, Fitness Singles, MillionaireMatch, OkCupid.46
https://ru.semrush.com
47
https://ru.semrush.com
48
https://www.datingsitesreviews
Таблица 1 – Топ-10 мобильных приложений в мире в 2018 году.
Источник: Sensor Tower https://sensortower.com/blog/top-grossing-dating-apps-worldwide-2018
По данным SimilarWeb [49] , рейтинг лучших сайтов в категории: романтика и отношения в мире занимание badoo.com, дальше в порядке убывания pof.com, fotostrana.ru (Таблица 2).
Таблица 2 – ТОП-10 сайтов в категории: романтика и отношения в мире
49
https://www.similarweb.com/top-websites/category/community-and-society/romance-and-relationships
Источник: SimilarWeb https://www.similarweb.com/top-websites/category/community-and-society/romance-and-relationships
Роскачество [50] в 2016 г. определило шесть лучших приложений для Android и для iOS. Для исследования экспертами Роскачества были отобраны наиболее популярные в российском сегменте магазинов Google Play и App Store приложения: 23 для Android и 19 для iOS. Испытания проводились по 119 критериям, 65 из которых относятся к функциональности [51] .
50
Автономная некоммерческая организация «Российская система качества» (Роскачество) учреждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 30 апреля 2015 года № 780-р в целях независимого исследования качества товаров, представленных на полках российских магазинов, и выдачи лучшим отечественным товарам российского Знака качества. Для этого Роскачество осуществляет исследования качества продукции и ее добровольную сертификацию, по результатам которой присваивается российский Знак качества. Процедура сертификации бесплатна для производителей.
51
Официальный сайт Роскачество. Приложения для онлайн-знакомств. https://rskrf.ru/ratings/tekhnologii/mobilnye-prilozheniya/prilozheniya-dlya-onlayn-znakomstv/.
Первое место для Android заняло Badoo, затем в порядке убывания Мамба, MyLove, WannaMeet, JAUMO, LovePlanet. Рейтинг шести лучших приложений для iOS: 1. Badoo; 2. Мамба; 3. ДругВокруг; 4. MyLove; 5. Loveplanet; 6. Tourbar. По мнению экспертов Роскачества [52] , «идеальное приложение для знакомств – то, которое хорошо работает, недорогое, безопасное и простое».
В зависимости от бизнес-модели онлайн-платформы пользователи платят или не платят за регистрацию и использование сервиса знакомств. В соответствии с данными Statista [53] , численность тех пользователей, которые не платят выше, чем тех, кто оплачивает услуги онлайн-платформ (Рисунок 1).
52
Официальные сайт Роскачество. Приложения для онлайн-знакомств. 14.02.2018. https://rskrf.ru/ratings/tekhnologii/mobilnye-prilozheniya/prilozheniya-dlya-onlayn-znakomstv/.
53
Statista. 2019. https://www.statista.com/outlook/372/100/online-dating/worldwide.
Рисунок 1 – Количество пользователей онлайн-платформ, тысяч человек
Источник: Statista. 2019. https://www.statista.com/outlook/372/100/online-dating/worldwide
Бизнес-модель фримиум предполагает бесплатное использование основных функций приложения знакомств и дополнительные сервисы за плату. По модели фримиум работают: Mamba, Topface, Badoo.
В Mamba пользователи за плату могут повысить рейтинг профиля или получить VIP-статус» (расширенный поиск, стикерпаки, возврат к пролистанным профилям и др.). В Badoo за плату могут увеличить количество показов профиля. Компании в рамках этой бизнес-модели до 95 % доходов получают за дополнительные сервисы и до 5–10 % – за рекламу (баннеры или контекстная реклама сувенирной и подарочной продукции и др.).