Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
Политические деятели еще со времен царя-батюшки становились идеологическим product placement в песенной культуре россиян.
Так что Владимир Вольфович и группа «Поющие вместе» лишь последователи и наследователи уходящих глубоко в историю мировых традиций.
Уже не первое десятилетие телерепортажи и видеофильмы о космических, антарктических и альпинистских экспедициях являются медиабестселлерами. С неизменным интересом их смотрят взрослые и дети, чувствуя гордость за мужественных, бесстрашных и сильных людей.
Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамениты, чем Мадонна или Бекхэм. Их фанаты все знают об их вкусах, привычках, образе жизни.
Космос, Антарктида, океан — все это нейтральные территории, не принадлежащие ни одному государству в мире, но (п меченные своим присутствием всеми ведущими державами. Космос, Антарктида, океан и самые высокие пики мира неизведанны, загадочны, почти безмолвны, таинственны... Л потому манят исследователей и путешественников. И вызывают непреходящий интерес у среднестатистического гражданина, который сегодня непременно является телезрителем или читателем прессы — потребителем media. Поэтому телерепортажи о полетах в космос, экспедициях в Антарктиду или на Эверест и морские кругосветные путешествия неизменно вызывают интерес, поднимая рейтинги теле-и радиоканалов, газет и журналов. А имена космонавтов, участников антарктических экспедиций, альпинистов и покорителей морей известны каждому в стране, так же как имена популярных актеров и спортсменов. Трудности и препятствия, встречающиеся на пути этих мужественных людей, их преодоление, борьба со стихией зачастую превращаются в сериалы, не менее захватывающие, чем бразильские. Репортажи в теленовостях, на радио и в печати собирают многомиллионную аудиторию, следящую за развитием событий и болеющую за благополучный исход. Это захватываю щее зрелище, всенародная любовь к современным героям не могли остаться незамеченными специалистами по product placement, которые охотно этим воспользовались. Сегодня никого не удивишь космическим или антарктическим product placement.
В 1961 году первый советский космонавт Юрий Гагарин покорил космос, заявив всему миру о силе и бесспорном лидерстве бренда «Союз Советских Социалистических Республик». Тогда все телекомпании мира транслировали кадры старта и возвращения советской ракеты, незабываемую гагаринскую улыбку и ликование миллионов советских людей, развеивая устойчивый миф о стране матрешек, балалаек и медведей. Через пять лет, в 1966 году, сразу после до ставки советского вымпела на Венеру, новый образ Советского государства был закреплен в сознании миллиардом людей планеты как образ прогрессивной и технически развитой державы. Такой государственный product placement оказался непревзойденным инструментом в идеологии международных отношений.
Водружая в 1969 году флаг своей страны на Луне, американские астронавты преследовали ту же цель — повысим, престиж страны на международной арене.
С тех пор космический product placement, несколько видоизменившись, стал явлением жизни. Теперь в нем доминирует не идеологическая, а коммерческая составляющая. Американские астронавты в разные годы брали на борт различные коммерческие товары: фотокамеру Minolta, часы Omega Speedmaster, Pepsi, Coca-Cola, Fisher Space Pen («космическую ручку»).
Астронавт Джон Глен протестировал на себе в космосе новую, разработанную в Израиле чудо-таблетку для диагностики желудочно-кишечного тракта.
Однако после того, как американские идеологи решили, что коммерческий product placement наносит ущерб имиджу и престижу США, а представители NASA настоятельно рекомендовали американским астронавтам воздержаться от рекламной деятельности, произошла стагнация этого вида рекламы.
А российские космонавты, напротив, довольно охотно откликаются на предложения коммерческих фирм рекламировать тот или иной бренд при помощи технологии product placement.
Российские космонавты Юрий Усачев и Юрий Онуфриенко выносили в открытый космос специально изготовленные для видеосъемок макет банки Pepsi высотой 1 метр 20 сантиметров и плакат «Pepsi — это твое время», доставленные на станцию «Мир» в 1996 году. Космонавты сняли банку Pepsi и плакат на фоне Земли. Эти кадры позже легли в основу рекламного ролика компании Pepsi-Cola.
За реализацию этого проекта российская сторона получила $600 тыс.
По сообщению Reuters Япония сняла в космосе с участием российских космонавтов видеоролик, рекламирующий японский напиток Pocati Sweat. По сюжету российский космонавт подхватывает пролетающую бутылку японского напитка и выпивает ее, глядя в иллюминатор МКС на Землю.
На
МКС также доставляли с рекламными целями лапшу Space Ram фирмы Nissin Food Products Co., которую удобноесть в условиях невесомости. Осталась довольна работой на орбите и израильская компания по производству молока Tnuva.
Российские космонавты принимали участие также в продвижении брендов Pizza Hut, Popular Mechanics, LEGO, Radio Shack и многих других.
Романтика космоса, доверие к его бесстрашным покорителям, завораживающая картинка непознанной Вселенной и положительные эмоции, которые вызывает космос, стали лучшим фоном для рекламной деятельности коммерческих фирм.
По заказу американской сети розничной торговли Radio Shack, представляющей широкий спектр современной электроники, космонавты международной космической станции Юрий Усачев и Талгат Мусабаев рекламировали товары сети, используя технологию product placement. В День отца — популярный в США праздник, — открыв сумку с логотипом компании Radio Shack, Юрий Усачев нашел в ней дик тофон Radio Shack и фотографию своей 12-летней дочери Евгении, которая передала ему на станцию поздравление, сделанное на Земле: «Привет, папа! Поздравляю тебя с праздником, желаю всего наилучшего, успехов в работе и хороших отношений с экипажем!». Счастливый Усачев сразу понял, что это его коллега Талгат Мусабаев сделал ему сюрприз, взяв на борт МКС диктофон с записью голоса его любимой дочери. Подобный, смешанный тип product placement весьма эффективен. Он был вплетен в мизансцену, показывающую искреннюю радость отца, слышащего в да леком космосе голосок своей любимой дочери. Искренние эмоции, чувства отца, скучающего по своему ребенку, неожиданность ситуации, магическое воздействие космоса па телезрителей — все это формировало лояльность к бренду Radio Shack.
Космонавт Юрий Батурин проплывал в невесомости перед объективом телекамеры с флагом журнала Popular Мсchanics и одним из свежих его номеров.
есть в условиях невесомости. Осталась довольна работой на орбите и израильская компания по производству молока Tnuva.
Российские космонавты принимали участие также в продвижении брендов Pizza Hut, Popular Mechanics, LEGO, Radio Shack и многих других.
Романтика космоса, доверие к его бесстрашным покорителям, завораживающая картинка непознанной Вселенной и положительные эмоции, которые вызывает космос, стали лучшим фоном для рекламной деятельности коммерческих фирм.
По заказу американской сети розничной торговли Radio Shack, представляющей широкий спектр современной электроники, космонавты международной космической станции Юрий Усачев и Талгат Мусабаев рекламировали товары сети, используя технологию product placement. В День отца — популярный в США праздник, — открыв сумку с логотипом компании Radio Shack, Юрий Усачев нашел в ней диктофон Radio Shack и фотографию своей 12-летней дочери Евгении, которая передала ему на станцию поздравление, сделанное на Земле: «Привет, папа! Поздравляю тебя с праздником, желаю всего наилучшего, успехов в работе и хороших отношений с экипажем!». Счастливый Усачев сразу понял, что это его коллега Талгат Мусабаев сделал ему сюрприз, взяв на борт МКС диктофон с записью голоса его любимой дочери. Подобный, смешанный тип product placement весьма эффективен. Он был вплетен в мизансцену, показывающую искреннюю радость отца, слышащего в далеком космосе голосок своей любимой дочери. Искренние эмоции, чувства отца, скучающего по своему ребенку, неожиданность ситуации, магическое воздействие космоса на телезрителей — все это формировало лояльность к бренду Radio Shack.
Космонавт Юрий Батурин проплывал в невесомости перед объективом телекамеры с флагом журнала Popular Меchanics и одним из свежих его номеров.
========================================================================================
«Дальнобойщики» (сериал). Россия, 2001-2008 гг., режиссер Ю. Кузьменко
«Дальнобойщики» (сериал). Россия, 2001-2008 гг., режиссер Ю. Кузьменко