Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели

Так, очередную нашу кампанию мы решили начать абсолютно нетривиальным и «несерьезным» для финансовой среды способом – установить в городах специальные банковские мини-офисы для обслуживания клиентов, пользующихся пластиковыми картами<…>.[5]

Основная задача кампании – с минимальным бюджетом организовать продвижение новых офисов банка. Именно малобюджетность проекта подтолкнула нас к тому, чтобы основной акцент кампании сделать на оформлении внешнего вида самих офисов.

Идея сделать из круглосуточного чопорного банковского офиса полезный во все времена года фрукт родилась не сразу. Мы понимали, что круглосуточному офису нужно придать некое ощущение жизни, он должен был не просто привлекать, он должен был манить, бодрить, помогать создавать эмоции и хорошее настроение днем и ночью, в любое время года.<…>

Потом родилась идея фруктов, которая переросла в проект «Финансовые витамины». Для его масштабности, а также для быстроты географической идентификации мы разработали сразу несколько названий и подходящих вариантов оформления.

Тестировать наш рекламный проект решили на фокус-группе из 20 человек. Опрос показал, что такие возможные названия офисов, как, например, «Банан» и соответственная картинка являются непроходными («Банан тебе!»). Непроходной стала и «Малина» («воровская тусовка»). При этом «Лимон», то ли вопреки, то ли благодаря сленговой ассоциации начала 1990-х гг. слова «миллион» был отмечен фокус-группой как подходящий.

Таким образом, в окончательный список названий мини-офисов вошли: «Апельсин», «Груша», «Яблоко», «Виноград», «Лимон», «Арбуз».

Все остальное было делом техники. Мы довольно быстро разработали индивидуальный дизайн мини-офисов, провели необходимые фотосъемки, изготовили большие стикеры и подобрали специальную краску. Все отработали на пилотном мини-офисе и представили его на рассмотрение руководству<…>.

Сегодня в Уфе установлено 12 мини-офисов. Уже с появлением первых модулей они стали пользоваться бешеной популярностью. И как можно было пройти мимо, когда посреди зимы в снегу стоит кабинка с таким желтым и сочным лимоном?

Финансовые результаты также не заставили себя долго ждать. Объем наличности, выдаваемой по картам в мини-офисах, превышает сегодня объем выдаваемой наличности в обычном городском банкомате на 59 %, а количество проведенных операций в мини-офисе превышает количество операций в обычном банкомате на 25 %. Объем оплаты услуг сотовых операторов в мини-офисах на 34 % больше, чем в любом другом банкомате города. И это при том, что всего в Уфе установлено около 100 обычных банкоматов».

Синий цвет

Синенький скромный платочек
Падал с опущенных плеч,
Ты говорила, что не забудешь
Нежных и ласковых встреч.
Порой ночной мы повстречались с тобой,
Белые ночи, синий платочек –
Милый желанный родной.
Кончилась зимняя стужа, даль голубая ясна,
Сердце согрето, верится в лето,
Солнцем ласкает весна.
И вновь весной под тенистой зеленой сосной
Мелькнет среди ночи синий платочек,
Милый, желанный, родной.
Помнишь, при нашей разлуке
Ты принесла мне к реке
С лаской прощальной горсть незабудок
В шелковом синем платке?
И мне не раз снились в предутренний час
Кудри в платочке, синие искры
Ласковых девичьих глаз.
За них, родных, желанных, любимых таких,
Строчит пулеметчик за синий платочек,
Что был на плечах дорогих.

Шульженко К. «Синий платочек»

Синий – это успокаивающий, тормозящий, тихий, влажный, холодный, тяжелый, уменьшающий, сладкий цвет.

Синий – это самый угнетающий цвет, потому что он очень сильно понижает кровяное давление и одновременно снижает пульс и ритм дыхания. Он успокаивает и расслабляет, иногда даже чрезмерно. При долгом воздействии вызывает усталость и утомление.

Голубой и сапфирно-синий цвета со всеми оттенками используют для успокоения и лечения воспалений. Синий цвет применяется в случае острых болей, при нервных расстройствах, возбудимости, бессоннице, лихорадке.

Синий создает внутреннюю силу и гармонию. Этот цвет выбирают люди меланхоличные и разочарованные, а также спокойные, надежные и достойные доверия. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он снимает стресс.

Синий цвет встречается в природе часто. Это цвет безоблачного летнего неба, это цвет многих цветов средней полосы (таких как васильки, цикорий, куриная слепота, колокольчики), синий же цвет имеет спокойная гладь воды. Штиль на воде и безоблачное небо – это признак уже признак спокойствия и счастья. Синий цвет присущ России – у многих жителей нашей страны голубые или серо-голубые глаза, а значит, этот цвет в одежде нам к лицу. Синие полевые цветы выглядят привычно и не создают ощущение экзотичности – это наши, родные «цветики степные».

По теории Гете, если из светлых цветов первым выходит желтый то из темных – синий цвет. Это один из самых популярных цветов среди населения России. Синий цвет означает идеализм и организованность, силу духа и непреклонность. Этот цвет гармоничен и несет в себе внутреннюю силу, он успокаивает и снимает стресс. Синий цвет олицетворяет покой, отдых, чувство удовлетворения.

Очень многие фирмы выбирают синий в качестве своего корпоративного цвета. Это может быть связано как с тем, что фирма действительно делает ставку на спокойствие, организованность, которые присущи товарам этого производителя, так и на банальный консерватизм директора данной фирмы.

Nivea и Dove сделали ставку на сочетание белого с синим, что указывает на избавление от стресса и усталости. Часть средств фирм «riflame, Lumene, Florena и Avon также выполнены в синих тонах.

Другие компании выбирают синий цвет, чтобы подчеркнуть классичность, педантичность и традиционность продукта. Пример этого – пиво «Невское классика» и Lowenbrau (слоган – «то самое, настоящее»), майонез «Мечта хозяйки» – классический. Очень часто синий цвет используют на пачках сигарет, это подчеркивает основную характеристику данного товара – снятие волнения и стресса. Часто, когда производитель желает подчеркнуть спокойствие, которое дарит товар, он использует именно синий цвет.

Синий цвет – цвет производителей женских гигиенических средств. «Bella», «Ria» и «Always» выбрали именно синий цвет для своих упаковок, потому что главное, чего женщины хотят в период критических дней, – это покоя и отсутствия волнения по поводу собственного внешнего вида и самочувствия.

Очень часто синий цвет можно встретить на упаковках медицинских средств, особенно снимающих боль. Примерами могут служить Vizin, Efferalgan, «Випросал», «Апизартрон», средства для ухода за линзами.