Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Биржи могут с подобным бороться?

А. Ж.: Давайте откровенно: а зачем бирже с подобным бороться? Агрегатор – другое дело. Бирже все равно, что продавать. А агрегатор за что — то свои 10 % берет: подбор и прочее. Агрегаторы пытаются бороться с этим, но немножко на другом уровне. Они видят, что ссылка на площадке не индексируется, и просто — напросто эту площадку выкидывают.

Способы обмана оптимизаторов, бирж, агрегаторов развиваются, но сила действия все равно будет равна силе противодействия?

С. Ц.: Будем на это надеяться, по крайней мере. Стараться, чтобы у нас процент погрешностей и отклонений вдруг не подскочил. Потому что, если все вольются в атмосферу обмана, нам будет совсем несладко. Пока как таковой проблемы не существует. Она есть, но маленькая.

А. Ж.: С другой стороны, у клиента месячный ссылочный бюджет – порядка 250 тыс. руб. Здесь 5 % – это сколько? Неплохие деньги. Там 5 %, там 10 % нерабочих ссылок. Я утрирую.

С. Ц.: Мы в MainLink постоянно пополняем глобальный черный список. Вебмастера регулярно растягивают целые «портянки» с просьбами, чтобы их снова включили. Когда находится нарушение, мы отправляем сообщение о нем вебмастеру. Обычно первая реакция:

«Я ничего не нарушал, включите меня». После разъяснения редко кто — то признается: «Да, это действительно так, спасите меня, верните мои доходы». В основном либо не понимают, либо «включают дурака». Но процент непонимания очень высок. Говоришь им о вышеописанном случае с верхним и нижним регистром, а люди не знают, что, где и как исправить, потому что у них даже знаний и опыта в настройке CMS и сервера не хватает.

Исправляются ли веб — мастера?

С. Ц.: Отдельные. Процент исправления невысок. Обычно веб — мастер, который совершает нарушения, регистрирует новый аккаунт специально и смотрит: получится – не получится.

А. Ж.: Или по той же технологии новый сайт добавляет.

А если веб — мастер в другую биржу просто уйдет?

С. Ц.: А сколько у нас бирж? Раз, два, три. Из одной выгонят, из второй – и он лишится дохода. Агрегатор у него больше не купит эту ссылку. Выбор узкий. Либо ты решаешь проблему, либо перестаешь зарабатывать на сайте. Если один раз веб — мастер «склоачит», это будет его первый и последний раз.

Недобросовестные веб — мастера, или как попасть в черный список

В сравнении с обстановкой десяти– и даже пятилетней давности заработок дается вебмастерам меньшей кровью. Казалось бы, делай сайты для людей (СДЛ), наполняй их толковым контентом, занимайся SEO и юзабилити – и хоть продавай ссылки с них сам, хоть сотрудничай с агрегаторами и биржами. Однако даже при наличии короткой дороги к благоденствию находятся те, кто ищет обходной, энергетически, интеллектуально и финансово менее затратный путь вне зависимости от того, насколько он этичен и приемлем в современной экосистеме поиска. Тактически они даже выгодны системам, стремящимся собрать под своим крылом максимум площадок, однако стратегически они балласт индустрии. О противодействии махинациям веб — мастеров со стороны бирж, о типовых и неклассических, почти безобидных и безусловно вредных хитростях в продаже ссылок мы побеседовали с Сергеем Федюниным, руководителем проектов ссылочной биржи MainLink.

Что нужно делать рекламодателям или тем, кто покупает ссылки, чтобы выявить недобросовестных веб — мастеров?

Сергей Федюнин: Веб — мастер может допускать как явные, так и неявные нарушения. Неявные сложно назвать нарушениями в полной мере. Например, когда веб — мастер размещает ссылку, а она через некоторое время пропадает. Такая ситуация может быть вызвана тем, что у него не работает сайт, возможны проблемы с хостингом, или по IP что — то не пропускает. Его вины как таковой нет, и роботы биржи контролируют подобные вещи – видят, что ссылки нет, и включается «счетчик недоступности». У нас обычно по достижении 15 суток «нахождения в ауте» ссылка списывается автоматически. В течение периода недоступности рекламодатель денег за нее не платит, а веб — мастер не получает платы. Как он разберется со своими проблемами, захочет ли разобраться – его дело.

Другой вопрос – нарушения, которые веб — мастер делает осознанно. Во — первых, сюда относится закрытие ссылок от индексации. Чаще всего используется тег noindex или атрибут rel = "nofollow". Во — вторых, бывает, веб — мастер после добавления сайта в биржу начинает в robots.tx скрывать определенные разделы. Первые два случая – noindex или rel="nofollow" – даже в автоматическом режиме выявляются достаточно просто. Ну а в случае с robots.tx только вручную сам рекламодатель при проверке ссылок может обнаружить.

Но может быть и так, что веб — мастер что — то закрывает на сайте, в том числе через robots.txt, с помощью JavaScrip не из злого умысла, а, например, для улучшения весов страниц? Что делается в таком случае?

С. Ф.: Если рекламодатель обнаружил такую вещь, веб — мастеру, естественно, будет отправлено письмо: «Вам это необходимо исправить». Если веб — мастер вменяемый, не из злого умысла это сделал, то с ним получается договориться. Случается, закрывают что — то, потому что попутно продают сайт.

Это общая практика бирж? Принято сначала делать предупреждение?

С. Ф.: Да. Что касается robots.txt, если веб — мастер говорит, что ему нужно закрыть какие — то страницы, мы отвечаем: «Хорошо, но не продавайте ссылки с этих страниц!» Он:

«Все, без проблем!» И вопрос исчерпан. Деньги, естественно, рекламодателю возвращаются, потому что налицо прямое нарушение.

Наша биржа возвращает деньги рекламодателям за ссылки, которые были скрыты визуально либо закрыты от индексации умышленно. Визуальное сокрытие ссылок – классический вариант. Что делает веб — мастер, когда гонится за доходом? Он, к примеру, на нескольких биржах продает очень большое количество ссылок со страницы и пытается их закрыть так, чтобы и сайт приносил посетителей, и можно было зарабатывать на ссылках. Выявление всех видов нарушений, к сожалению, в автоматическом режиме не представляется возможным. Есть общепринятые способы, которые детектируются автоматически с помощью плагинов и средств самой биржи: применение средств HTML и CSS, клоакинг и т. д. Классика жанра – это (div style ='display none'>. Просто блок ссылок помещается в контейнер div, прописывается вышеуказанный атрибут, и получается, что ссылки на странице не видны, а роботам биржи они доступны. Таким образом, деньги капают, а фактически ссылок нет. Другой вариант – "position:absolute; left:", иначе говоря, применение абсолютного позиционирования. В рейтинге наиболее широко употребляемых способов он занимает второе место. Прописываются lef или op – что угодно, причем совершенно разные значения. Почему — то часто делают именно 500 пикселов. Но я даже видел

– 1000000px. Или -5532px. Может быть, это сродни «магическим» приемам?

Делается div шириной в пиксел, и запрещается выход элемента внутри контейнера за границы контейнера – overflow:hidden. Если бы такого свойства не было, ссылка стандартным шрифтом из div просто показывалась бы, а таким образом запрещается показ и получается ссылка маленькая — маленькая, которой не видно.

Распространено применение visibility:hidden – он достаточно просто реализуется тем же самым контейнером div. Размещение ссылки цветом фона страницы также относится к методам HTML и CSS.

Можно еще указать размещение очень мелким шрифтом, но отнести это к полному сокрытию нельзя, хотя нарушением оно является. В подобном случае мы делаем предупреждение веб — мастеру: «У вас ссылки размещены слишком мелко, увеличьте шрифт». Если требование не выполняется, то ссылки списываются и сайту закрывается возможность дальнейшей продажи. Раньше мы просто отписывали веб — мастеру: «У вас скрытые ссылки, вам нужно устранить нарушение в течение такого — то срока, иначе сайт будет забанен». Вебмастер чаще всего исправлялся. В противном случае рекламодателю возвращали деньги и сайту дальнейшие продажи блокировали.