Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

А как же сотрудничество с компанией AlterTrader Research?

А. Ш.: Верно, мы привлекали внешнего эксперта Илью Зябрева, и он совместно с нами разработал алгоритм закупки ссылок SeoPul MAX, который сейчас используется для наших пользователей. Наверное, единственный пример того, как сотрудничество с удаленной командой дало нам впечатляющие результаты. Мы рады тому, что клиентам SeoPul удалось упрочить свое положение в топе за счет данного алгоритма, но это у нас скорее исключение, чем правило.

В тестировании продукта, как я и говорил, мы задействуем людей со стороны, после того как опробуем его внутри компании. Компоновали мы фокус — группы совершенно разными способами, даже с помощью нашего обучающего центра. Составляли выборку людей, которая нам нужна, призывали ребят задержаться после семинаров, просили их сделать те вещи, которые должны были обеспечиваться новым модулем, и наблюдали за процессом, чтобы впоследствии скорректировать интерфейсы и механизмы работы. Это дает неплохие результаты, поэтому если продукт рассчитан на группу пользователей, представителей которой нет в достаточном количестве у нас в офисе, то мы занимаемся привлечением сторонних, но их нельзя назвать «внешними экспертами».

Мониторит ли SeoPul работу конкурирующих систем? Если да, то кто отвечает за разведку и насколько глубоко ею занимаются? Проводят ли каждый месяц полноценные кампании для реальных сайтов?

А. Ш.: У нас построена многоуровневая конкурентная разведка. Самое простое: у всех учредителей компании, у всех членов совета директоров настроены RSS, которые «грабят» все новости, все упоминания конкурентов и нашего собственного сайта. Мы следим как за отзывами о себе, так и за колебаниями активности конкурентов. О том, что они запустили новую услугу или продукт, мы узнаем практически мгновенно. Мониторятся все профессиональные форумы, профильные группы в соцсетях и т. д. Такие же инструменты задействуются в отделе маркетинга.

Мы берем на вооружение инсайды, исходящие от сотрудников наших конкурентов, друзей наших друзей. Мы прекрасно осведомлены о действиях наших конкурентов, о том, что готовится в недрах их структур. Фактически за разведку в SeoPul отвечают все, так как наш рынок очень динамичный и, если что — то происходит, реагировать надо мгновенно.

Само собой, мы располагаем тестовыми площадками, которые продвигаются у конкурентов, мы прекрасно знаем их плюсы и минусы и всю аналитическую информацию сводим в единые файлы. К сожалению, очень редко удается извлечь стратегически полезную информацию из чужих нововведений. Будучи лидером рынка, обычно мы формируем продукт, а его воспроизводят. Не буду называть имен, но наша модель работы с собственными ссылочными биржами через год после ее реализации была успешно повторена нашими конкурентами, и так по многим направлениям. Будь все наоборот, нам было бы только проще. Но сейчас для отделов развития у наших конкурентов путь наименьшего сопротивления – зайти в SeoPult, посмотреть, что там новенького, и поставить задачу на разработку того или иного модуля.

SEO для клиента

Собирая пазл знаний о SEO

SEO для клиента: счастия ключи, гайки знания

Возьми мое SEO

Уловки SEO — агентств: двойное дно, тройной прайс

«Придворный» оптимизатор: как найти верного SEO — исполнителя

Оптимизатор на стороне клиента с печеньками

Собирая пазл знаний о SEO

На заре SEO, когда текстовые «простыни» были большими, а тег keywords важным, главным способом получить знания о поисковых машинах и тонкостях обращения и с ними было действовать самому, подчас наобум, или наподобие подмастерья учиться у тех, кто занялся предметом раньше тебя. Но я убеждена, что и в наши дни для того, чтобы получить какой-то навык, надо практиковаться. Притом задействовав все органы чувств: не видишь кроков – двигайся на ощупь, еще не чувствуешь бюджетов «кожей» – наблюдай за тем, на что пускают деньги твои конкуренты. Поисковая оптимизация не набор каких — то секретов и не теоретическая дисциплина. Она все — таки ремесло, а иногда, когда ремесло освоено, достигает высот искусства. А мастерство, в свою очередь, очень сильно зависит от того, сколько времени было потрачено на практику.

Поэтому и сейчас – у меня нет ни тени сомнения – прекрасным способом разобраться в вопросе будет попробовать оптимизацию на своей шкуре и кошельке.

Сделайте простейший сайт на интересную тему и задайтесь целью привлечь на него посетителей из поисковых систем. Лучше не браться за проект друга или родственника, тем более на платной основе. Вероятность того, что новичок не допустит ошибок и все получится с первого раза, не очень велика. Без обид: чистая эмпирика, голая статистика. Но без первого раза не будет и последующих успехов, уж это точно.

Зато, когда под рукой будет объект для экспериментов, настанет пора изучать всю возможную теорию. Книги – для понимания того, как устроено взаимодействие поисковых систем и веб — мастеров. Результаты чужих экспериментов – с тем, чтобы выбирать направления собственных опытов. Статьи и форумы – ради осведомленности об актуальных методах продвижения и противодействия продвижению (см. раздел «SEO — войны: сахар в бензобак или жука в муравейник?» главы «SEO для специалиста»).

Как и в других областях знания, в «веселой науке» поисковой оптимизации информации много, но отнюдь не вся она достоверна и актуальна. Многие мифы передаются из года в год, поэтому можно быть уверенными только в том, что испробовано. Так что – собственные сайты и собственный опыт.

Чье — то сердце успокоится безжалостными опытами с личными микроплощадками. Однако, чтобы заняться SEO как промыслом, мало скакать с одного маленького камешка на другой в бурной реке поисковой оптимизации. Во — первых, необходимо привести частные наблюдения в систему. Во — вторых, проанализировать свой путь – полдела, а то и четверть дела: надо видеть карту местности, по который ты брел, и чужие маршруты на ней.

Неофиты предсказуемо терзаются сомнениями: откуда раньше начать впитывать знания – из книг или из практических курсов? Одним — единственным источником информации, оттачиванием коронного приема обойтись не удастся. Наша отрасль не воплощение притчи про мастера меча и его ученика, который, годами учась лишь ходить по кромке татами, перепорхнул однажды через пропасть по тончайшему бревнышку. Сначала книги про то, что представляет собой часть мира под названием SEO. Дальше – личная практика. После нее практические курсы. Без «работы в поле», оказавшись на семинаре, малоопытный сеошник волей — неволей упустит из рук большую часть драгоценного опыта, который транслирует преподаватель. Не пренебрегайте и теоретическими конференциями, где информации много, но обычно она менее детальная.

Маленькое рацпредложение: составьте себе календарь отраслевых мероприятий с градацией по приоритетности на какие попасть нужно кровь из носу, а какие посетить желательно.

В SEO есть свои звезды, свои громкие имена, и заслуженно громкие. Но я со скептицизмом отношусь к идее безоговорочного доверия. Интересно слушать любого, кто готов показать результат и то, как к нему пришел. Так что не давайте харизме мэтров застлать ваш взор. Харизма не передается воздушно — капельным путем, и вы приходите на мероприятия не за ней.

За любое знание мы платим. Деньгами ли, своим временем, чем — то иным – это не принципиально. Моя твердая точка зрения: абсолютно бесплатно сегодня ремеслу SEO не научиться. Даже если мы исключим из реестра трат то время, которое могли бы потратить на зарабатывание денег другим путем, не будем учитывать расходы на доступ в Интернет, хостинг и домены, скрипты и контент, останется необходимость в ссылках. А бесплатные ссылки, как известно, существуют. Но вот какая штука – обходятся куда дороже платных.

Так что знания покупать нужно, иначе на изобретение велосипеда вы потратите гораздо больше ресурсов. И не исключено, что вы его все ж таки соберете: трехпедальный, двурульный, потребляющий ракетное топливо литрами и едущий со скоростью 200 м/ч.

А вот сэкономить на образовательном процессе – другое дело. Учитесь если не варить кашу из топора, то, во всяком случае, рачительно использовать свои ресурсы. Если вы плотно сотрудничаете с прессой или добились статуса популярного блогера, с высокой степенью вероятности вас будут приглашать на мероприятия «за обзор» и в обмен на рекламу. Только будьте разборчивы в таких договоренностях. Впитывайте знания как губка, но не позволяйте, чтобы вами терли ноги и другие части тела.