Самый лучший учебник журналистики. Кисло-сладкая книга о деньгах, тщеславии и президенте

8. Не заводите среди аудитории любимчиков – вы «президент» всех граждан вашего медиапространства. Помните, любимчики будут вам говорить приятные слова, пока вы им не возразите в первый раз, после чего они станут вашими злейшими врагами.

9. Категорически и сразу прерывайте восхваления вашей персоны в эфире.

10. Никогда и ни при каких обстоятельствах не комментируйте оскорбления в свой адрес в эфире, даже если у вас есть остроумный ответ. Помните, эфирный маньяк добивается любой вашей реакции; только ваше полное равнодушие и отсутствие какого-либо комментария защитит вас от его дальнейших звонков. Молча отключите линию и примите следующий звонок. И маньяк отстанет от вас, но совсем не потому, что осознал пагубность своих деяний. Он просто пойдет искать другую, более нервную жертву, как вор-форточник идет искать для своих целей другую квартиру, потому что на вашей решетки на окнах.

11. Не обозначайте публично свои предпочтения. Безусловно, среди вашей аудитории будут люди, которые понимают вас лучше других; они уважают вас и помогают своим участием вашим программах. Однако не подчеркивайте в эфире позитивное отношение к ним, потому что это вызовет ревнивую реакцию остальной аудитории и она обидится.

12. Относитесь очень осторожно ко всем творческим советам. Их цель, в конечном счете, изменить вас. Помните, что ваши истинные ценители любят вас за вашу индивидуальность и непохожесть на других. Более того, за вашу индивидуальность вас и взяли на работу. Вы не сможете ехать по чужим рельсам. Замечания и предложения вам может давать только ваш главный редактор, исключительно в дружелюбном тоне и только за закрытыми дверями. Если вы видите, что двери закрыты, то цель разговора – улучшить вашу передачу; если он на вас кричит при всех, то он просто хочет вас унизить. Как только это повторится дважды – начинайте искать другое место работы, ибо ваш начальник тоже маньяк.

Кстати, моя жена любит смотреть фильмы с участием Роберта Редфорда. Он ей нравится не меньше, чем ее нынешний любимчик Джордж Клуни. Но если Клуни для жены – это гламурное совершенство, то Редфорд – совершенство актерское. Я не понимаю, как один и тот же фильм можно смотреть раз в неделю. Но жена спокойно ставит наш любимый фильм Сиднея Поллака «Три дня кондора» (Three Days Of The Condor) и внимательно смотрит на экран.

При этом ее глаза наполняются слезами.

Однажды я попытался разобраться в природе этих слез. Поскольку жена любит пересматривать все фильмы с Редфордом, то поле для моих исследований было широким. Я заметил, что в некоторых местах гениального фильма Джорджа Роя Хилла «Афера» (The Sting) моя жена, пристально глядя на Редфорда, что-то шепчет. Я стал домысливать слова. В голову лезли логичные фразы: «Красавец, почему я, в свое время, не встретила тебя?!» Или: «Как я могла поверить своему истукану, выйти за него замуж и загубить свою жизнь? Почему я не была во время твоих съемок в Голливуде?!»

Самое интересное, что рядом с ней сидела моя теща, которая также что-то шептала. Если и ее губы произносили слова любви, то я не понимал, на что она рассчитывала. Ведь если жена могла как минимум покатать Редфорда на своем спортивном «мерседесе», то теща могла его побаловать исключительно своими воспоминаниями, как она скакала на тачанке рядом с Чапаевым, бодро стреляя из пулемета «Максим».

Однако, так или иначе, мне невероятно захотелось узнать секрет этого шепота.

Я подобрался к ним в темноте комнаты, прячась за углами мебели. Мне смертельно хотелось узнать, какие слова любви и обожания к Редфорду шепчут эти две женщины, которые по ошибке временно находятся в моем доме.

И вот что я услышал.

– Ты представляешь, что он сказал?! – удивленно спросила теща, указывая на экран.

– Безобразие, – прошептала жена. – По-моему, ему грозит опасность!..

Я отполз от их кресла успокоенный. Они смотрели этот фильм в сотый раз, как в первый. Мне ничего не грозило.

Их разговор еще раз подтверждал истину, что женская память сравнима с памятью золотой рыбки из аквариума – она плавает по кругу, потому что не помнит, что тут уже только что проплывала.

Единственное, что эти две женщины помнят хорошо – это то, что я обещал им перед моей свадьбой.

Вам, конечно, интересно, почему я вспомнил гениальный фильм «Афера».

Потому что мы должны вспомнить, что существует еще одна опасная порода эфирных маньяков, которые предлагают ведущему сыграть именно в эту игру, в аферу.

Их забава – дезинформация, и она тщательно спланирована. Требуется недюжинное мастерство и двадцатикратная проверка, чтобы не выставить свое СМИ на посмешище.

Вот показательный пример.

В апреле 2008 года множество российских СМИ в течение двух дней получили из разных источников официальные письма о росте цен на металлопродукцию. Поскольку цены росли на все, то в эти письма можно было поверить.

Письма были отправлены в разные инстанции и были написаны так, что в их подлинности не было сомнений. Например, одно письмо от имени Ассоциации автопроизводителей России было адресовано вице-премьеру правительства. В нем содержался призыв ввести экспортные пошлины на сталь для сдерживания внутренних цен.

В тот же день пришло еще одно фальшивое письмо из Ассоциации энергоменеджеров России, в котором совершенно справедливо, кстати, утверждалось, что рост цен на металл – это угроза энергетической безопасности, так как высокие цены могут сорвать планы строительства новых генерирующих мощностей.

Еще одно фальшивое письмо было отправлено от имени Российского союза строителей.

Дальше – больше! Появилось письмо «Премьер-министру от Международного союза металлургов». В нем также логичные требования повысить экспортные пошлины.

Началось расследование. Выяснилось, что письма рассылались со специально зарегистрированных доменов, которые были похожи на домены настоящих организаций.

Когда заглянули в регистрационные документы этих доменов, то выяснилось, что там указан телефон, который никогда не отвечает.

Конечно, можно задуматься о причинах этой странной истории.

Можно предположить, что есть человек, который искренне считает, что рост цен на металлы – это серьезный удар по экономике. И вполне логично, считает этот человек, что повышение экспортных пошлин – реальный путь к спасению.

Конечно, можно задуматься и о том, почему он избрал такой странный путь привлечения внимания к этой проблеме.

Возможно, он специалист-металлург или экономист, который хочет таким путем спровоцировать дискуссию?

Возможно, он сумасшедший?

Но, в конце концов, это уже не ваша проблема, а проблема полиции или психиатров.

Важно другое: когда появились эти письма, то вы не торопились и позвонили в эти организации, спросив, отсылали ли они такие имейлы.

Вы решили перепроверить информацию, потому что понимаете – по Интернету можно послать любую подделку. Ведь вы сразу заметили, что письмо не на официальном бланке. И хотя официальный бланк за три минуты легко рисуется в «фотошопе», то обстоятельство, что столь важные обращения присланы простым мейлом, насторожило вашу чуткую душу, готовую к различным пиар-провокациям.

Если вы ничего не проверили, то, как и все остальные, в вашем СМИ это стало главной новостью. Для комментариев вы позвонили видным экономистам, которые поверили уже вам. Днем в новостях вы сделали «крупные планы» по этой теме, а вечером, по вашей же просьбе, будет специальная программа, посвященная неминуемому кризису в металлургической промышленности.

Однако вас ожидает удар – к середине дня приходят опровержения от всех министерств. Они заявляют, что все письма – ложь, и спрашивают, почему ваше СМИ устроило панику, не перепроверив информацию.