СуперДиджей-2: 45 рецептов по раскрутке

Какие могут быть вопросы в онлайн-интервью:

– Почему ты решил стать диджеем?

– Что ты играешь? Почему?

– В чем твоя "фишка" при игре на танцполе?

– За каким стилем будущее электронной музыки?

– Как ты оцениваешь сегодняшнюю тенденцию к прогрессив хаусу (электро, минималу)?

– Определи, пожалуйста:

DJ – это.

Электро – это.Прогрессив – это.

– Кого ты уважаешь из российских и зарубежных диджеев? Почему именно их?

– Какой "здоровый допинг" ты рекомендуешь для прослушивания электронной музыки?

– Обязательно ли для диджея – писать свою музыку?– Твоя диджейская мечта?

Отвечайте как можно оригинальнее и короче. Краткость – сестра таланта, а тривиальности никому не интересны. Перед публикацией на своем официальном сайте или блоге нелишним будет проверить грамотность текста с помощью доступных программных средств. Вышеприведенные вопросы могут послужить и коротким сеансом психоанализа. Если вы о них еще не задумывались, есть повод это сделать.

Чем известнее ваша персона, тем более «общими» могут быть вопросы. В данном случае привлекательность интервью создает авторитет интервьюируемого. В качестве тем для таких вопросов подойдут следующие: семья, друзья, дом, любимая кухня, путешествия, отдых, отношение к жизни, критике, различным текущим событиям (экономический кризис, девальвация, государственный переворот, смена правительства и т. п.).

Комментарии Комментарии – это маленькое интервью. Это определяет степень серьезности отношения к этому делу.

Комментарии в СМИ

Комментарии – это ваша точка зрения на то или иное событие, о котором рассказывает СМИ. Ни для кого не секрет, что упоминания в прессе позитивно сказываются на имидже и популярности публичного человека.

С журналистами стоит дружить, активно «радовать» их свежими новостями о своей персоне. А также оперативно отвечать на любые запросы СМИ о комментариях. Для того чтобы попасть в публикацию, ваш комментарий должен быть:

– актуальным (не расписывайтесь, старайтесь писать по делу)

– оперативным (чем быстрее будет получен комментарий, тем больше у него шансов быть опубликованным)

– интересным (старайтесь давать в своих комментариях новую, значимую для данного момента информацию)

– грамотным (следите за лексикой и грамматикой)

Чтобы журналисты обращались к вам за комментариями, нужно сделать следующее – выслать каждому журналисту:

– биографию (только факты, без рекламы)

– список тем для комментирования

– фото интернет-качества

– обратные координаты для связи, желательно с мобильным телефоном, доступном в режиме 24/7

Ваша задача – стать экспертом по узкоспециализированному кругу вопросов (авторское право, защита интеллектуальной собственности, западный музыкальный рынок, букинг и т. п.).

Строго говоря, построение отношений со СМИ – задача специалиста. Как минимум – вспомните, кто из ваших старых знакомых, друзей, бывших коллег, одноклассников и т.п– работает в газете, журнале, Интернет-портале. И напроситесь в эксперты к ним! Как только наберете своими комментариями определенный вес – журналисты к вам будут обращаться сами.

Комментарии в Интернете

В целях продвижения собственной персоны мы советуем вам активно комментировать материалы, блоги, миксы на просторах Интернета. О вас должны узнать как можно больше людей.Главная задача – быть на виду. А кто будет делать – вы в свободное время или ваш менеджер – значения не имеет. Если у вас нет ни менеджера, ни времени. Все равно оставайтесь на связи! Заводите Твиттер. Как им пользоваться – было написано выше. Не тешьте себя иллюзией, что о вас никогда не забудут. Забудут, если вы не будете постоянно напоминать о себе. Хотя бы ответами на комментарии поклонников и коллег.

24. Международный пиар

Стандарты международного PR в целом не отличаются от классического и российского PR. Деятельность по установлению обратной связи с иностранными целевыми аудиториями (или «общественностью») включает в себя:

– написание или комментирование в качестве эксперта статей в иностранных музыкальных журналах – узкоспециализированных диджейских (английский Dj Magazine

– DJ Mag – самый известный) или вообще музыкальных (например, американский Billboard – Биллборд)

– получение рекоменадаций от влиятельных иностранных диджеев, в частности фактами вашего признания могут служить включение ваших работ в их миксы, или же приглашение отыграть в одном лайн-апе

– участие в радио-шоу и предоставление гостевых миксов. Особенно полюбились наши диджеи Джону Дигвиду. В программе Transitions у John Digweed на KissFM уже выступил проект Monaque, сам Серж Кью и Denis A.

– резиденства в иностраннных ночных клубах, например, на Ибице или в Лондоне или Нью-Йорке.

Также хорошим вариантом «засветки» на Западе можно рассмотреть участие в иностранных рейтингах, таких как – DJ Mag Top 100 и Top DJs Resident Advisor. В последний пока российские диджеи не входили ни разу.

Поскольку большинство рейтингов, – за исключение профессиональных, которые делаются по опросам, – основано на Интернет-голосовании, следует позабодится о проведении онлайн-медийной рекламной кампании – например, закупить банерную рекламу.

Впрочем, чтобы обеспечить себе популярность на Западе, иногда можно и не участвовать ни в рейтингах, ни делать себе рекламную и PR-кампанию. Можно просто устроить скандал или провокацию, вокруг которой перед вами завертится вся зарубежная пресса.

О технике скандала и методах его урегулирования читайте в специальной главе.

Итак, один главный совет – как начать международный пиар. Переведите ваш сайт на английский язык (а лучше все основны еевропейские языки – немецкий, испанский, итальянский, французский).

По крайней мере, в ЦУПе Промодиджей, разделе «Персональные данные»заполните поля «Информация по-английски».Кстати, мы ни разу не встречали сайтов российских диджеев, переведенных на китайский или японский языки. А это весьма обширные музыкальные рынки, между прочим. Может, стоит попробовать? Тем более, сайт Promodj.com уже ориентируется на англоязычную аудиторию.

25. Скандалы и 5 рекомендаций

Вспомним и проанализируем несколько мощнейших показательных скандалов на российской танцевальной сцене.

Мужчина и женщина Иван Скрэтчин и Катя Губенко VS. Сергей Пименов и Николай Лебедев: «Спасёт ли Зелёный Квадрат проект Катя Чехова?». В 2006 году иджей Иван Скрэтчин в своем блоге [13] выступил с заявлением о том, что в компании «Аплифто» плохо обошлись с артистом и его знакомой Катей Губенко, экс-солисткой группы «Вариант К» и лицом проекта «Катя Чехова». На стороне Ивана Скрэтчина выступил букинг-агент Денис Стингер, который позже занимался гастролями нового проекта Катя First. На сегодняшний день в проект «Катя Чехова» снова вернулась Катя Губенко, а заниматься его гастролями стал тот же Денис.

Мужчина и мужчина Антон Ньюмарк и Ataraxy Records VS. Иван Рудык и Electrica Records: «Иван Рудык ВОРУЕТ треки и ЗАБИВАЕТ СТРЕЛКИ российским артистам!» или «Рудык никогда не использовал трек Ньюмарка, или о том, как Антон Ньюмарк прокладывает дорогу к славе». В том же 2006 году в блоге Сергея Бойко [14] появилась хронология событий частного конфликта, который затем перерос во внутрицеховой. Антон Ньюмарк обвинял Ивана Рудыка в незаконном и не согласованном использовании трека Антона Ньюмарка и Amigo «Turbo Dutch». Затем последовало раздувание конфликта со стороны Ataraxy Records и ответные действия [15] со стороны PR-агентства Ивана Рудыка и Electrica Records.

Женщина и город Наташа Баккарди VS. Оренбург. В 2009 году от некоей Кати Ginger появилось сообщение [16] о том, что московская девушка-диджей Наташа Баккарди оставила клуб «Кеш бар» без выступления при 50 % оплате гонорара. Конфликт сначала перенесся в сообщество «Блек Букинг» [17] , а позже был исчерпан в комментариях к основному посту заинтересованными людьми. Хотя непосредственно Наташа Баккарди долго не комментировала ситуацию. В итоге обсуждение свелось к тому, кто есть DJ-звезда, а кто этого звания недостоин и главное – к профессиональному подходу, предусматривающему как минимум подписанный обеими сторонами договор.

Женщина и женщина

Mari Ferrari VS. Lizzy Ocean, В 2008 году «британский журнал Mixmagрассказал историю испанского промоутера…, пригласившего Mari Ferrari, которую забукировала испанская компания Class Concept International. Свидетели уличили в том, что она не сводила треки вживую – она лишь имитировала игру на CD, а все ее выступление было записано заранее. Российское букинг-агентство с говорящим названием GirlsDJs говорит о лжесвидетельствовании, испанская сторона приводит в качестве доказательства шестерых свидетелей, оказавшихся в этот момент в диджейской, плюс оператора Fashion TV. Чем закончится история пока непонятно, но то что, история получила широкую огласку на Западе – это уже факт»,  – писал порталНайтпати. ру [18] . История окончилась тем, что глава GirlsDJs Арташес Андреасян отстоял свою подопечную: Mixmag напечатал опровержение [19] , российские музыкальные СМИ и блогеры встали на сторону Mari Ferrari, а менеджмент диджея увеличил за счет резко возросшей известности – (Мари Феррари приглашал на свои вечеринки сам Эрик Прайдз), – ставку гонорара до Европе до 1500–2000 евро и плотнейший международный гастрольный график.

История получила неожиданное продолжение. В 2010 году, когда произошел разрыв Мари Феррари с продюсером, редакции было рассказано следующее. На самом для диджея были записаны 2 CD с трэками, заранее подогнанными под 128 BPM; плюс к каждому трэку (в начале и в конце) было записано по 50–55 секунд полных «квадратов». Таким образом, история была перевернута с ног на голову и многие люди подумали «ай ай ай… бедная девочка… как же ее не полюбили эти испанцы и англичане».

Кто знает, возможно это шпилька продюсера бывшей подопечной? К подготовке книги комментарии девушки-диджея получить не удалось.

Вывод: главное – не факт, а умение отстаивать выгодную тебе точку зрения.И еще несколько рекомендаций по управлению конфликтами.