СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта

Записала Ксения Кононова

DJ Иван Great!

«Лично для меня главным критерием успеха была и остаётся любовь к музыке. И образование, направленное на поддержание этой любви.

Сегодня можно слышать немало высказываний о том, что художник легко может быть слепым, музыкант — глухим, а ди-джею совсем необязательно уметь играть, для того чтобы достигнуть вершин популярности. За яркими (во всех смыслах) примерами далеко ходить не надо… Только вот не стоит забывать тот факт, что чем быстрее и проще покоряется вершина, тем стремительнее и больнее оттуда спуск. Так называемые «музыкальные проекты», делающие ставку на внешний образ и шоу, но к самой музыке отношения неимеющие, забываются публикой гораздо быстрее, нежели действительно творческие личности, подходящие к своему занятию с прямой, а не с «кривой» стороны. (Поэтому я всегда с улыбкой читаю отзывы своих друзей из регионов, которые говорят, что их местные ребята-резиденты слушаются куда интересней, чем расфуфыренные столичные знаменитости. И отзывов таких, кстати, становится всё больше и больше).

Я в дискотечном деле уже почти 20 лет и до сих пор остаюсь на плаву. Как? Да потому, что музыка для меня всегда была на первом месте, а уже потом шли P.R., шмотки и тусовки. В первую очередь, надо любить музыку, тогда в кайф будут упражнения по оттачиванию слуха, тренировки для усиления чувства ритма, слежки за современными звуковыми тенденциями и технологиями музыкального оборудования. Тогда будет лёгкая ИГРА, а не запаренная работа! А результат ждать себя не заставит, ибо настоящие профи нужны везде и всегда.

С другой стороны, каждый вкладывает в понятие успеха свой собственный смысл. Для кого-то счастье — лицезреть себя в неком чарте или на обложке модного журнала. А для других — это позитив танцпола и крепкое послесэтовое рукопожатие от неизвестного клаббера. Я свой выбор сделал давно. Теперь слово за вами».

Записала Ксения Кононова

DJ Спирит (Mike Spirit)

«Критерии успеха DJ зависят от того, чего ты ждешь от ди-джейства.

Кто-то стремится сделаться звездой и играет любой попс, хит за хитом и всяческие ремейки а-ля Royal Gigolos. У таких ди-джеев может быть критерием успеха количество сексуальных связей за проведенные вечер и ночь или количество бахромистых стразовых нашивок на его куртке.

Кто-то просто любит музыку, в ней разбирается и с удовольствием готов делиться своими знаниями и чувствами с танцполом. У таких ди-джеев критерием успеха может быть количество сказанных «спасибо» и улыбок на танцполе.

Лично для меня успех — это когда ты понимаешь, что можешь разделить с танцполом свои эмоции и объединиться энергетически в одно целое. И чем чаще ты можешь этого достигать, тем выше твой успех. Но это не значит, что сексуальные связи мне чужды».

Записала Ксения Кононова

DJ Стелс (Valera Stealth)

«Не знаю, насколько я успешен, но, как минимум, в душе у меня полное взаимопонимание. Я занимаюсь тем, чем хочу, мне это нравится, за это платят деньги, а если платят деньги, значит, нравится не только мне. Наверное, первый критерий — это заниматься любимым делом, следовать зову души — и тогда успех непременно тебя найдет!

В начале пути для меня была очень важна поддержка более опытных друзей-диджеев. У меня такими людьми были DJ Drin, Roma Pilot aka Bomber, Arkady Air. И, конечно знакомства, знакомства и ещё раз знакомства. Без этого любой, даже самый талантливый диджей и музыкант, ничего не добьётся. Тут появляется еще один критерий — связи, успешные друзья, которые могут как-то направить, подсказать и поддержать.

В связи с этим важную роль играют тусовки… Ведь, говоря языком маркетинга, диджей должен знать конъюнктуру рынка изнутри. Постоянное отслеживание выпуска новых релизов, прослушивание миксов известных мировых звёзд помогает следить за быстро меняющимися тенденциями в музыке. Быть в мэйнстриме, следить за музыкальными тенденциями, чувствовать настроение и вкусы публики — важнейшие критерии успешности, особенно в клубной сфере.

Да, забыл ещё одно — личное обаяние! Как говорил барон Мюнхгаузен: «Серьёзное лицо — ещё не признак большого ума. Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица». Так что улыбайтесь, господа, улыбайтесь!»

Записала Ксения Кононова

DJ Smash

Что для Вас означает успех ди-джея?

Его цена.

Какие критерии успешности Вы бы выделили?

Количество хит-синглов в год.

Расскажите свою историю успеха.

Чувство самосохранения и ленинское чувство момента.

Записала Мария Страхова

PR-кейсы

PR-кейс DJ 55 (Москва)

http://dj55.promodj.ru

Артем Федоров (DJ 55) — перспективный молодой ди-джей, который весьма амбициозно настроен на покорение диджейского Олимпа. В агентство он обратился с целью создания творческого образа, «нулевого километра» его имиджа, а также за первыми шагами собственного промоушена.

После проведенного интервью с ди-джеем, стало ясно, что его сценический образ должен отталкиваться от таких слов, как «антигламур», «антипафос», «индивидуальность». Ди-джей смело говорит «нет» столь популярному сегодня гламуру, т. к. он играет, прежде всего, для людей, а не для арт-директоров и промоутеров. Одной из главных черт позиционирования ди-джея как раз являлся образ музыканта, которого волнует только публика и ее накал танца, а не администрация и формат клуба.

Имидж ди-джея был основан на индивидуальности Артема, его собственном стиле «антигламур», т. е. отсутствию в его сетах «сладких» мотивов популярной музыки, которые заменены так называемой «жестью».

Также упор делался и на то, что DJ 55 обладает собственным стилем и никому не подражает.

Большим плюсом в раскрутке имиджа музыканта стал тот факт, что своеобразным учителем DJ 55 был известный ди-джей Алекс Космо. Привязка к уже знакомому слушателям и раскрученному «бренду» позитивно отразилось на сценическом образе артиста.

При раскрутке музыканта использовалась стандартная схема действий: его образ формировался посредством Интернета, социальных сетей, радиостанций и различных PR-ходов. Артем был спозиционирован, как открытый к общению музыкант, который уделяет много времени общению со своими поклонниками.

В купе вышеописанных фактов была написана биография для DJ 55, в который основной упор делался на «антипафосность», экстремальность и экспериментаторский дух ди-джея. Диджейский слоган музыканта гласил: «DJ 55 — большой эксперимент антигламурной электроники». Подобное заявление запомнилось его поклонникам и вскоре стало своеобразным синонимом имени DJ 55. Биография была размещена на центральных клубных порталах Рунета (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone. ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Таким образом, информационные пробелы были закрыты — DJ 55 с легкостью индексировался в Интернете. На основе обширной биографии была сделана сокращенная версия, которая печаталась на различных афишах, информационных справках о ди-джее, а также в ростерах и на флаерах. Была также подготовлена и биография музыканта на трех самых популярных сегодня иностранных языках — английском, немецком и французском.

Были зарегистрированы профайла ди-джея на крупнейших клубных сайтах Рунета: livejournal.com, dj.ru, nihhtparty.ru, promodj.ru, myspace.com, vkonakte. ru, odnoklassniki.ru. Участие ди-джея «в жизни» центральных социальных сетей Интернета позволило 55 познакомиться с большим количеством потенциальных поклонников и представить себя общественности посредством своих мыслей, комментариев. Он был ознакомлен с инструкцией Интернет-общения, получил список «необходимых френдов». Таким образом, «цепляясь» за общение с уже известными ди-джеями в открытой для всех читателей форме, DJ 55 стал ассоциироваться общественностью с уже раскрученными брендами.