СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта

В целях заполнения информационных пробелов было написано несколько новостей о ди-джее и предстоящих вечеринках с его участием. Имя музыканта начало индексироваться в Интернете. Тогда было решено перейти к главному способу распространения информации о ди-джее: написанию статьи.

Темой, опубликованной на сайте nightparty.ru статьи, стал «Диджеинг в кризисных ситуациях» [27] . Основными комментаторами были DJ Фонарь, DJ Грув и их питерские коллеги по цеху — DJ Slava Sid и DJ Renat. Все — достаточно значимые личности в клубной сфере, к мнению которых прислушиваются, поэтому статья не прошла «мимо» читательских сердец и вызвала оживленную дискуссию. Последующие перепечатки статьи позволили познакомить еще большую аудиторию с именем Славы Сида. Таким образом, хороший информационный повод и именитые эксперты по материалу помогли диджею оставить о себе благоприятное мнение читателей.

27

Василий Кокин, Анастасия Романова «Черногория: Ибица «lights», DJ.ruinterview/document282417.phtml (01.10.2008)

Сегодня Слава Сид — участник фестиваля электронной музыки Global Gathering Russia 2009.

PR-кейс DJ Vasco El Trece (Москва)

http://vasco13.promodj.ru

Василий Кокин (DJ Vasco El Trece) — успешный резидент одного из московских клубов, обратился в агентство с целью написания биографии, создания информационных поводов о своей личности, а также знакомства со звукозаписывающим лейблом.

С ди-джеем было проведено интервью, в ходе которого удалось выделить основные «акценты» его биографии, которую было решено строить на основании следующих интересных фактов: увлечения музыканта практической психологией, диплом МГУ и пр. Также были составлены краткая и анонсирующая версии «жизнеописания». Биографии были размещены по центральным клубным порталам Интернета.

Для знакомства музыкальной общественности с диджеем была написана статья о клубной культуре в Черногории [28] . Ее автором стал сам DJ Vasco El Trece, частый гость клубной столицы Черногории — Будвы. В статье представлена информация о лучших клубах города, а также мнение «бывалого» относительной клубной жизни в Черногории в целом. Материал был разослан по лучшим клубным порталам и нашел «горячий» отклик у клабберов. Однако существенным минусом статьи можно признать отсутствие в ней «третьей стороны», известных комментаторов из мира диджеинга. Это позволило бы привлечь к материалу еще большее внимания публики, но по причине дед-лайна портала dj.ru было решено оставить статью в исходном состоянии.

28

Василий Кокин, Мария Страхова «Интервью с Сергеем Шевцовым», promodj.runews/56052.html (11.11.2008)

Следующим шагом стала организация и проведение интервью с резидентом популярнейшего «бренодового» клуба Москвы — Сергеем Шевцовым [29] . Во время встречи музыканты обменялись музыкальным материалом и опытом. Подобное «знакомство», а также само интервью с известным ди-джеем на крупнейшем российском диджейском портале promodj.ru помогло Василию в скором времени найти звукозаписывающий лейбл, который пригласил музыканта для сотрудничества.

Далее были собраны рецензии на творчество ди-джея у различных деятелей российской клубной сцены, пользующихся авторитетом у промоутеров и арт-директоров страны. В результате предпринятых шагов Василий существенно поднял свою «планку» успешности и узнаваемости в профессиональной среде.

29

Мария Страхова, Дмитрий Князев «RU_trance: География российской сцены», DJ.ru,dj.ru/articles/interview/document279255.phtml (2.10.2008 г.) Мария Страхова, Дмитрий Князев «RU_trance: География российской сцены, part II», DJ.ru,document280585.phtml (13.10.2008 г.) Мария Страхова, Дмитрий Князев «RU_trance: География российской сцены, part III», DJ.ru,(23.10.2008 г.)

Главные цели, поставленные диджеем перед агентством, были достигнуты (найден приемлемый звукозаписывающий лейбл, который обратил внимание на творчество музыканта, реализованы подходящие информационные поводы, а также создана творческая биография, которая необходима любому артисту).

PR-кейс Shaker — Zero Gravity trance project (Екатеринбург)

http://shakerdj.promodj.ru

Дмитрий Князев (Shaker) — житель города Екатеринбург. Занимается собственным проектом (Zero Gravity project), играет трансмузыку.

В данном пиар-кейсе в качестве главных задач были выделены следующие: сделать ди-джея популярным, минимум — в Екатеринбурге, максимум — по всей России; создать Shaker'у имидж высокопрофессионального ди-диджея, чья квалификация не уступает лучшим европейским образцам; объединить лучших трансовых ди-джеев в крупнейших городах России. Причем позиционирование музыканта должно было учитывать не только его профессионализм и музыку, но и его опыт (биография), внешность (фотосессии), черты личности (Интернет-пространство: блогосфера, социальные сети и пр.), а также мысли и поступки (статьи ди-джея).

Для ди-джея была написана подробная обширная биография, рассказывающая историю становления музыкальной стороны личности Shaker'a. В творческой биографии, являющейся своего рода отправной точкой стратегии продвижения ди-джея, был сделан акцент на то, что Shaker занимается развитием и продвижением транс-культуры в массы. Что он ставит своей целью «сделать транс понятной и желанной музыкой» для каждого. В начале биографии дается объяснение творческого псевдонима Shaker'a; проводится аналогия с деятельностью бармена, что позволяет тексту стать запоминающимся для потенциальных читателей: клабберов, слушателей, промоутеров, арт-директоров различных клубов и коллег по «музыкальному цеху». Далее упоминаются все заслуги диджея, описывается его богатый музыкальный опыт, а также приводятся наиболее существенные факты деятельности музыканта. Например, рассказывается о необычной обложке его диска, которую ди-джей придумывал

совместно с дизайнерами. Обложка послужила своеобразным графическим отображением всех музыкальных треков, записанных на диске. Кроме того, в жизнеописание Shaker'a была внесена информация о любимых музыкальных стилях, в которых он играет.

Биография диджея далее была размещена на многих клубных ресурсах в сети Интернет (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone.ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Это позволило максимально проиндексировать имя ди-джея во всемирной поисковой сети, а также представить его многомиллионной «армии» пользователей Интернета.

Текст биографии был переведен на английский язык и отправлен на иностранные диджейские сайты.

На основе полной биографии были также написаны средняя и анонсная биографии — для различных информационных справок и клубной флаеровой информации соответственно.

Профайл музыканта был создан в различных социальных сетях, столь популярных сегодня. Большинство арт-директоров клубов, музыкантов, промоутеров, клабберов и просто слушателей общаются сегодня посредством Интернета. Поэтому «ставка» была сделана на такие профайлы, как promodj.ru, livejournal.com, myspace.com, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru. Эти профайлы были максимально наполнены информацией о ди-джее; (его биографией, музыкой, фотографиями). Однако, в нашем понимании, простого создания профайлов мало: нужно активно общаться с поклонниками, музыкантами и так называемыми «друзьями». Для этого в агентстве существует специальная инструкция по общению с Интернет-пользователями. В ней прописаны ЖЖ-пользователи (их адреса в Интернете), которых необходимо «зафрендить»; интересы, по которым самым оптимальным образом индексируется артист в Рунете, а также свод своеобразных данных по ведению собственного блога.

Блогосфера занимает немалое место в сегодняшнем промоушене ди-джеев. Во-первых, сами ди-джеи обмениваются различной информацией посредством своих блогов; во-вторых, поклонники получают возможность пообщаться со своим кумиром напрямую; в-третьих, блогосфера — это реальная возможность заметно увеличить количество поклонников артиста и заявить о себе. Ди-джей должен постоянно вести свой дневник, ведь его записи (посты) могут привлечь внимание к нему не просто как к музыканту, но и как к человеку.

Для ди-джея были проведены две фотосессии: одна — студийная, вторая — за работой в клубе. Качественные фотографии артиста очень важны, они позволяют запомнить образ музыканта. Дима Shaker был «запечатлен» за пультом в клубе, а также была проведена студийная фотосессия с легким уклоном в стилистику trance, т. е. фотографии носили атмосферный, космический характер. Фотоснимки были размещены в профайлах музыканта на различных Интернет-сайтах, как иллюстрации в статьях и новостях, эффектно выделили музыканта среди других диджеев, а также были использованы в подготовке афиш и флаеров.