Торговец перьями
Шрифт:
Межавторские циклы. Позитив
Собственно, то, о чем я говорил год назад, начинает потихоньку сбываться. Вслед за Дмитрием Глуховским, Ником Перумовым, Вадимом Пановым и Андреем Крузомсвоими межавторскими циклами обзавелись Сергей Лукьяненко и Андрей Белянин.
Практика показала, что межавторские циклы весьма полезны для всех участников:
– авторы-родоначальники
– молодые авторы получают имя и довольно приличные тиражи,
– читатели вновь встречаются с любимыми героями и мирами (писать о которых автор-родоначальник сейчас не хочет или не может),
– издатели и продавцы получают прибыль.
Так что появление все новых и новых межавторских циклов - явление предсказуемое и логичное. И не удивительно, что даже писатели фантасты из первого дивизиона все чаще и чаще вступают в эти воды.
Оригинал: http://piterhandra.livejournal.com/676975.html
Межавторские циклы. Негатив
А теперь поговорим об обратной стороне медали. Несмотря на множество положительных аспектов в публикации межавторских проектов в России, есть в этом и отрицательные моменты:
– Профнепригодность и полное незнание азов своей работы рекламных и pr-отделов отечественных издательств. Я всегда говорил о том, что будь я на месте руководителей данной отрасли, я бы уволил всех сотрудников из вышеперечисленных подразделений. После чего нанял бы новых, имеющих опыт в смежных отраслях: кино, брендовая реклама, игровая индустрия. И дал бы им соответствующую зарплату (оклад в 50-60 т.р. + проценты с продаж). Ибо если ситуация не изменится, и на работу будут продолжать нанимать студентов с факультета рекламы или выходцев с журфака, то мы будем иметь все тот же унылый результат.
Вместо того, чтобы перенимать опыт западных коллег, издательства продолжает вбухивать кучу денежных и человеческих ресурсов на печать дебильных плакатов, аншлагов, закладок и прочую мишуру. В России уже несколько лет основную рекламу книг делают не издатели, а сами авторы (многие из которых разбираются в этом вопросе просто великолепно).
Меня просто поражает, как бездарно был упущен шанс развить популярность "Дозоров" Лукьяненко и удерживать продажи книг этой серии на уровне 60-80 т. экз. Как можно сливать в унитаз все успехи "Вселенной Метро 2033" Глуховского? И кто прикладывает все усилия (а точнее - просто бездействует) для того, чтобы "Тайный Город" Панова не взлетел на новый уровень?
1) Достаточно всего двух менеджеров, которые:
– будут курировать вопросы выкладок книг их автора в центральных магазинах и книжных сетях
– мониторить мнения в интернете, модерирование групп в соцсетях
–
заниматься отслеживанием и удалением ссылок на книги автора на пиратских сайтах– организовывать встречи автора с читателями и презентации
– курировать конкурсы
– рассылать информационные письма в СМИ и на тематические сайты
и т.д.
2) Брендирование
– онлайн магазин с сувенирной продукцией
– создание комиксов, фигурок (хотя для них у нас в стране рановато) и другой смежной продукции
– организация тематического фестиваля и (или) организация тематического стенда на городских конвентах и т.д.
3), 4), 5)...
Так о чем я. Именно такой бездарный и бездушный подход к продвижению самых популярных отечественных фантастов и их межавторских циклов и приводит к тому, что издательства даже не пытаются продвигать НФ, неформаты и авторские циклы. Хотя, конечно, дело не только в подходе в рекламе и продвижении.
На данный момент в России осталось 2,5 крупных издательства, выпускающие фантастику. И они предпочитают придумать серию, выжать из неё все соки за максимально короткое время и запустить новую. Растить новых авторов и помогать им становиться новыми Стругацкими издательства просто не будут.
Оригинал: http://piterhandra.livejournal.com/677553.html
О том, как жить писателю-фантасту в современных условиях
Статья о том, что не все так плохо, как может показаться стороннему наблюдателю. Несмотря на стремительное падение рынка бумажных книг и столь же стремительный рост рынка цифровых копий текстов, перспективы у писателей весьма радужные. Но что нужно сделать для того, чтобы остаться на волне и не затеряться в общей толпе современных писателей (выкупе с застывшими за спиной колоссами классиков)? Есть несколько способов, комбинирование которых поможет вам в решении данного вопроса.
– Написать хорошую и интересную книгу.
Ну, это по умолчанию.
– Обслуживать свой текст до и после его публикации
То, чем раньше занимались издательства, теперь ложится на плечи самих авторов. Хорошо если у писателя есть литагент, профессионал в этих вопросов. Но, институт литагенства в России отсутствует как класс. Поэтому все приходиться делать самостоятельно. Информацию о том, как это делать можно найти в сети (в моем ЖЖ, в журнале Дмитрия Руса, на тематических порталах (ЛитЭра, Фан-бук и т.д.).
– Не бояться публиковать текст в сети (для новичков) и не бояться его продавать (для мэтров)
Да, 90% потребителей цифровых книг читают их бесплатно. Но количество тех, кто покупает электронные книги за деньги, растет с каждым днем. И не нужно сейчас бежать в комментарии и плакать о том, что лично у вас электронные книги покупают мало. Значит вы что-то делаете не так, только и всего. Каждая книга найдет своих читателей. Просто нужно их найти.
– Организовывать презентации и промо-туры
На данный момент в России всего два автора пустились в полноценные промо-туры по просторам нашей Родины. И результаты этих мероприятий я не могу назвать показательными. Да, лично я смог раскидать благодаря прошлогоднему промо остатки своего романа "Остров головорезов", и продать 80% тиража "Пепел империй" в этом году (надеюсь, что в следующем месяце реализуем тираж бумажных книг полностью). Да, Дмитрий Глуховский уже обеспечил благодаря своему промо-туру три доптиража "Метро 2035" и не думает останавливаться на достигнутом, готовя новые презентации романа в Москве. Поэтому я считаю, что это работает. Ну а простых презентациях даже не стану говорить долго. Отмечу лишь тот факт, что по сравнению с прошлым годом, в 2015 году писатели-фантасты провели в четыре раза больше презентаций и встреч с читателями.