Взрывной PR. Оружие социального соблазнения

Каждую идею мы всегда проверяем с юридической точки зрения. И даже от «похищения человека» мы не отказались. Один юрист сказал, что это сколько-то там лет лишения свободы. Мы пошли к другому юристу. Он сказал: сделайте так, как будто вы снимаете клип. Прямо в аэропорту был заключен договор с прилетевшей только-только из жаркой страны моделью, героиней нашей акции. Все прошло гладко [18] .

Правда, мы хотели ее выпустить в свет дня через четыре, прямо к вечеринке журнала «Максим». Но напряжение было столь велико, что «похищенная» была предъявлена публике чуть больше, чем через сутки. А уже в понедельник появились статьи, что это был пиар [19] .

18

http://tinyurl.com/shock-pr9

19

http://www.kp.ru/daily/25958/2898838/

Почитайте интервью по ссылке на «Комсомолке» и узнайте, почему на фото девушка без лифчика. А молодого человека вы, наверное, уже узнали.

Как работает юридическая защита, я подробно рассказывал в книге «99 законов взрывного пиара». От этой фразы – «мы снимаем клип» – становится спокойно на душе даже у московской полиции или ФСБ, или у тех людей, которые себя так предпочли назвать, когда пытались сорвать нашу акцию «ОМОН ворвался в квест по ошибке» [20] . И ушли ни с чем, потому что с актерами в форме отряда милиции особого назначения был заключен настоящий договор. Собственно, все правда – клип-то рекламный сняли [21] .

20

http://tinyurl.com/shock-pr13

21

http://tinyurl.com/shock-pr12

И зря начальник главка пресс-службы московской полиции звонил и говорил, что «ОМОН в кроссовках не ходит». Ходит! Мы еще попросили его дать официальное опровержение, но он отказался по понятным причинам: «Слон не будет раскручивать моську».

Забавы ради

Если в ближайшем будущем не будет преступлений, он сам подкинет нам какой-нибудь труп.

Сериал «Шерлок»

Идеальным пиарщиком забавы ради для меня является Анатолий Борисович Аронов, президент «Первой патентной компании». Даже я (!), подумать только (пиарщики тоже попадаются в ловушки более крутых пиарщиков), рассказывал про его кейс еще на своих мастер-классах по названию фирмы в «Сити Классе». Якобы в Москве откроется два бара – «ЛНР» и «ДНР». И работать они будут на улицах Луганская и Донецкая соответственно. Подробнее про прием «Патентование как пиар» вы можете прочитать в книге «99 законов взрывного пиара».

Кстати, к слову: на что «ведутся» пиарщики? Да на самую первоапрельскую фигню! Я ради прикола разослал 1 апреля новость о том, что я, дескать, представитель Дмитрия Медведева. И нам надо срочно исправить имидж, все дела. Встречу назначил в ресторане «Пушкин», сказал, что подрядчик будет выбран на тендерной основе. Подписал Манатаном Усиляевым. И что вы думаете? Пять директоров пиар-агентств отписались об этом на почту, трое «запостили» в «Фейсбук», а двое позвонили! Я бы сам позвонил.

«Асад Тур», «Мутко бар» – тоже произведения ума великого, на мой взгляд, Анатолия Борисовича. Про эти инициативы писали многие федеральные издания. На «Мутко бар» был вынужден реагировать даже сам министр спорта, «Асад Тур» комментировал Ростуризм.

У Анатолия Борисовича в офисе даже есть специальная папка для таких инфоповодов:

Взрывные пиар-акции надо проводить, чтобы держать мозги в полной боевой готовности. Так, например, летом я ради забавы провел акцию «Курсы самообороны для вейперов». Отшутились сотни людей в популярных пабликах, обшутили новость и на «Камеди Радио». Видео с простеньким приемчиком органически набрало несколько тысяч просмотров.

По большому счету и акция «Курсы самообороны с помощью селфи-палки» была проведена просто так. По-хорошему я хотел снять фильм про раскрутку селфи как массового явления. Но фильм пока ждет своего часа.

А сама единичная пиар-акция собрала более 10 телеканалов, в том числе и иностранные. На эти курсы приезжала даже Ксения Собчак. Даже не представляю, какую прессу соберет целый фильм, буквально нашпигованный информационными поводами.

Я наблюдаю, что акции «по приколу» приносят больше радости и публикаций. Именно поэтому их стоит проводить. Как говорили в одном популярном мультфильме – это «зарядка для хвоста».

Просто наблюдение. Ученица одного моего знакомого, следуя Кодексу Соблазнения, влюбила в себя крутого олигарха. Я его спрашиваю: «Нахрена??? Зачем вам это?» А он такой: «Да вообще незачем! Просто по приколу!» Ну, думаю, это уровень.

Опасность состоит в том, что, проведя одну такую акцию, люди начинают себя считать королями пиара и проваливают новые идеи. А потом говорят, что «взрывной пиар» не работает. Еще как работает! Профессионализм – это постоянство результата, а чтобы он был, надо безудержно практиковаться.

Взрывной пиар – в каждый дом!

Это – подарок богов. Сумасшествием было бы не выдавить из него все до капли.

Сериал «Подпольная империя»

Если фирма быстро развивается, растет вполовину ежегодно, является по трактовке «БМ» «живой клеткой», то случаи, подпадающие под взрывной пиар, происходят чуть ли не ежедневно.

Почему-то мне в последнее время стали звонить с вопросами типа «Нас рейдерски захватили – это может быть взрывным пиаром?» или «Нас «троллит» один клиент – можно ли ему ответить по-взрывному?». Конечно, все можно превратить в пиар, но при условии, что вы готовы над ситуацией пошутить. Иногда – жестко пошутить.

Когда я говорю о подарках судьбы, я имею в виду следующие ситуации. Мужик пришел в фирму «Оконский» и заказал восемь законопаченных окон. Зачем? Для тещи! Или в компанию «КоллБекХантер» приехала женщина-предприниматель с Украины с сумкой долларов. Зачем? Чтобы подключиться к системе. Так, по ее мнению, будет надежнее.

Подумайте, и вы точно вспомните подобные неоднозначные ситуации в вашем бизнесе. Так вот именно они могут быть фабулами ваших информационных поводов.

Если случаи были недавно, не более двух месяцев назад, то можно давать информацию в СМИ прямо про них. В крайнем случае, такие ситуации можно воспроизвести – нанять актеров через YouDo, а «посев» сделать через мобильное приложение LifeCorr.

Вот примеры подарков судьбы, которые случились сами по себе и были вовремя подсвечены самими предпринимателями:

– Рекламу крупнейшего парка активного отдыха «Альянс», произнесенную голосом Путина на местном радио, начал проверять ФАС [22] . Если бы в госорганы не явился жалобщик, его бы стоило придумать!

Как рассказывал топ-менеджер «Альянса», про них после этой самовоспламенившейся акции «слышали все».

– Тюменское агентство детских праздников «Супергерои Тюмени» ненароком использовало в своей контекстной рекламе порнозвезду Лекси Белл [23] . Ребята обратились ко мне, чтобы придумать продолжение случайно начавшейся акции, чтобы повернуть ее в нужное русло. Получилось!

22

http://ura.ru/news/1052273992

23

http://tinyurl.com/shock-pr21