101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

• новости сферы деятельности, в которой вы работаете (новые проекты, изменения в законодательстве, анонсы профессиональных мероприятий);

• интересные истории из рабочих будней;

• обучающие материалы (лекции, мастер-классы, тренинги);

• предложения о сотрудничестве (поиск партнера, помощника, учеников);

• профессиональные комментарии, обзоры, прогнозы и т. д.

Около 20 % материалов можно писать для узких специалистов, но не менее 80 % должны быть созданы в расчете на «чайников». Делитесь с читателями важной и полезной для них информацией, раскрывайте секреты своей работы. Выкладывайте материалы в разных форматах: тексты, фотографии, видеоролики и аудиозаписи.

Ведите блог регулярно. Пишите в него хотя бы раз-два в неделю и оперативно отвечайте на комментарии, чтобы поощрить обсуждения. Если подойдете к раскрутке блога серьезно, то очень скоро увидите результаты проделанной работы. У вас появится больше читателей и комментариев, а вслед за этим увеличится количество клиентов. И тогда вы сможете повысить цены на свои услуги. Дальше вас начнут приглашать на профессиональные конференции, рекомендовать друзьям, обсуждать и цитировать в других блогах.

Сделайте все, чтобы понравиться читателям, придерживаясь трех «не»: не спорьте, не ссорьтесь, не оскорбляйте. Все читатели – потенциальные клиенты. Не конфликтуйте с ними. Ваше поведение в Сети и в жизни показывает уровень сервиса, на который люди могут рассчитывать, пользуясь услугами вашего бренда. Правда, бывают исключения из этого правила: Артемий Лебедев известен тем, что не церемонится с потенциальными клиентами и никому не пытается понравиться. Но это потому, что он уже давно заслужил свою репутацию и стал дизайнером № 1 в России.

59 Мобильное приложение

Каждый из нас – продукт своей эпохи. И лишь немногие – ее олицетворение.

Михаэль Шумахер, человек-бренд

Мобильная революция привела к снижению покупок обыкновенных компьютеров и росту продаж планшетов и смартфонов. Посмотрите по сторонам в людном месте: вы обязательно увидите кучу людей, которые уткнулись в свои гаджеты, не замечая ничего и никого вокруг. Они читают свои любимые сайты, новости и общаются в социальных сетях.

Исследовательская компания Gartner в отчете за 2013 год сообщает, что продажи смартфонов превысили продажи обычных мобильных телефонов и достигли 53,6 % от общего количества реализованных мобильных устройств [17] . Обычные мобильные телефоны продаются все хуже и хуже, а с учетом удешевления смартфонов очень скоро вообще исчезнут с рынка. Зачем это знать человеку, продвигающему персональный бренд? Затем, что распространение смартфонов открывает небывалые раньше возможности для развития мобильного маркетинга.

17

URL:(дата обращения: 27.03.2015).

На смартфон можно устанавливать дополнительное программное обеспечение. Сегодня каждый владелец «умного телефона» способен получить практически любую информацию через мобильные приложения. Например, вы можете информировать своих клиентов о новинках магазина, изменениях в тарифах, акциях, новых точках продаж и новостях компании.

Куда больше возможностей дают приложения, с помощью которых клиент может заказывать услуги и товары – например, вызвать такси или записаться к парикмахеру. Всемирно известный, хотя еще очень молодой бренд такси Uber вышел на рынок именно благодаря мобильному приложению. Он создал революционную технологию заказа и оплаты услуг такси. Будущее многих видов услуг – в бизнес-модели, использованной Uber.

С помощью мобильных приложений можно раскручивать свой бренд. Создайте приложение, полезное вашей целевой аудитории. Правда, сделать это непросто и зачастую дорого, поэтому начните с чего-то попроще. К примеру, создайте агрегатор новостей по вашей специализации или сборник профессиональных советов и секретов.

На крайний случай придумайте интересное приложение, вообще никак не связанное с вашей деятельностью, чтобы размещать там свою рекламу. Большой популярностью пользуются мобильные игры и развлечения, помогающие скоротать время, поэтому создайте бесплатную игрушку или агрегатор новостей.

Профессионал из любой сферы деятельности, который сейчас выпустит собственное мобильное приложение, значительно опередит своих коллег и получит серьезное конкурентное преимущество. Он будет на шаг впереди других и сможет быть на связи со своей целевой аудиторией круглосуточно, независимо от того, где находится он сам и его клиенты.

Понимаю, что новичков останавливает высокая цена и сложность создания приложения, поэтому расскажу, как можно сделать это недорого и просто. Однажды мне понадобилось мобильное приложение, которого я не мог найти. Бесплодные поиски натолкнули меня на идею создания конструктора мобильных приложений. Так появился сервис My-Apps.com, на котором каждый желающий может создать свое мобильное приложение без специальных знаний и навыков.

На My-Apps.com вы можете выбрать тип приложения, который больше всего подходит вашему бизнесу, и получить свое первое мобильное приложение недорого, легко и быстро. Воспользуйтесь этой возможностью прежде, чем это сделают ваши конкуренты. Они не спят!

Если говорить о личных приложениях, то скажу, что я сам планирую запустить приложение «Огонь!». Это аналог известного приложения «Yo», которое отсылает друзьям одно слово «Yo!». Мое приложение будет отправлять моим друзьям и друзьям людей, которые установят приложение, слово «Огонь!» или «Fire!».

60 Сайт-визитка

В будущем на рынке останется два типа компаний: те, кто в Интернете, и те, кто вышел из бизнеса.

Билл Гейтс, человек-бренд

Я не устану цитировать Билла Гейтса, так как он совершенно прав. Если ваш бренд не представлен в Интернете, вам придется уйти из бизнеса, потому что вы не сможете конкурировать с другими компаниями. Рано или поздно на рынке останутся только те, кто есть в Сети, и чем раньше вы там появитесь, тем выше ваши шансы занять первое место в выбранной нише.

Из предмета роскоши сайт-визитка давно превратился в вещь разряда must have [18] . Он станет представительством вашего бренда, которое доступно всем и каждому 24 часа в сутки из любой точки планеты; виртуальным офисом, который современным компаниям часто заменяет обычный.

К примеру, российское издательство «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) работает без офиса, но у него есть сайт, где можно узнать все новости, просмотреть каталог книг, купить понравившуюся деловую литературу, связаться с сотрудниками и т. д. Работа МИФ совершенно немыслима без сайта, но давно и успешно ведется без офиса.

18

То, что обязательно нужно иметь (англ.). – Прим. изд-ва.