101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
Шрифт:
Обязательная информация на сайте-визитке человека-бренда:
• перечень услуг и товаров;
• биография;
• история бренда;
• портфолио;
• отзывы клиентов;
• ссылки на известных клиентов;
• полезные материалы;
• контакты.
До появления Интернета найти эксперта было настоящей проблемой, а сегодня достаточно покликать компьютерной мышкой. Причем сайт может быть создан в виде одной странички, и все равно он будет успешно выполнять те же функции, что и полномасштабный сайт. Например, мой сайт-визитка semenchuk.com создан в виде одностраничного сайта, но на нем я разместил всю главную информацию о себе и своих услугах.
Сайт-визитка чем-то напоминает резюме, но более развернутое, красочное и интерактивное. В обычное резюме не запихнешь фотогалереи,
Адрес сайта указывают на бумажной визитке рядом с остальными контактами. Крупные компании размещают адрес сайта на всех своих изделиях и даже специально создают продукцию рекламного характера, распространяемую бесплатно.
Сайт может не меняться и не обновляться месяцами, но все равно приводить новых клиентов и делать вас известнее. Сделайте уникальный, приятный и удобный дизайн и используйте популярную систему управления сайтами, а не самописный код или неизвестный движок, чтобы в будущем сайт можно было легко изменить.
Персональные сайты есть у всех известных мне людей-брендов, в числе которых Радислав Гандапас, Эльдар Муртазин, Екатерина Уколова, Артемий Лебедев, Глеб Архангельский, Вадим Зеланд, Ксения Собчак, Александр Свияш, Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум, Вадим Шлахтер, Мирзакарим Норбеков, Юрий Сенчуков, Наталья Правдина и многие другие.
Обычно сайт-визитка становится виртуальным центром всей вашей онлайн-жизни. На нем нужно обязательно разместить ссылки на свои страницы в социальных сетях, блоги и авторские колонки на других сайтах. Первым делом все материалы публикуйте на сайте, а потом – на других веб-ресурсах, чтобы источником материалов была ваша главная страница в Сети.
Как я уже писал, очень важно подобрать красивое и запоминающееся доменное имя. Многие доменные имена давно кому-то принадлежат, но их можно перекупить. К примеру, сайт «Домены.рф» продает такие топовые домены, как кондиционер.рф, кредит.рф, банк.рф, вода.рф, алкоголь.рф, бухгалтер.рф, заказ.рф, звук.рф, интерьер.рф, дизайнер.рф, меха.рф, текстиль.рф, то.рф, химки.рф. Специалисты сайта подскажут, как правильно продвигать свой бренд, максимально эффективно используя выбранное доменное имя.
У топовых доменных имен есть один недостаток – высокая цена. Домен кирпич.рф был продан на аукционе за 9 миллионов рублей, аптека. рф – за 7 миллионов, пицца. рф – за 1,2 миллиона. Все тематические домены, обозначающие направление деятельности или предметы, очень дорогие, но именно они приносят владельцу самую большую пользу, сокращая расходы на рекламу. Если вы сомневаетесь в необходимости покупки дорогого домена, можете взять его в аренду, протестировать, а потом принять окончательное решение.
61 Страницы в социальных сетях
Когда я веду лекции в РГГУ, перед началом студентам говорю: срочно все включите телефоны – это раз; все войдите в Twitter – это два; зафолловите меня те, кто еще не зафолловил, это три.
Благодаря созданию социальной сети Facebook Марк Цукерберг в 23 года стал самым молодым в истории миллиардером. Только в этой сети в 2014 году было 1,32 миллиарда зарегистрированных пользователей, а ведь есть еще «ВКонтакте», «Одноклассники» и другие соцсети, имеющие миллионы пользователей. Представляете, какие возможности для брендинга открывает этот вид общения?
Люди не могут существовать в вакууме. Потребность человека в общении принесла соцсетям огромную популярность. Там можно найти даже семидесятилетних бабушек и дедушек, но костяк любой сети составляет молодое поколение, активно пользующееся Интернетом.
«Поселиться» в социальной сети гораздо проще, чем завести сайт или автономный блог, и активность в ней приносит не меньшие, а иногда и б'oльшие результаты. Из-за огромного количества пользователей любая информация в соцсети разлетается практически моментально – всем известный эффект сарафанного радио. Ценная и актуальная информация распространяется в Сети как вирус. С одной стороны, если вы умело используете
социальные сети, вы получаете огромные возможности для раскрутки бренда эксперта. Но с другой стороны, в соцсетях плохие отзывы разносятся так же быстро, как и хорошие. Часто – намного быстрее. Присутствуя в сети лично, вы всегда сумеете вовремя отреагировать на записи о себе и своей работе, то есть сможете мониторить общественное мнение и влиять на него.Несмотря на то что соцсетей немало, постоянно возникают новые. Кроме социальных сетей для всех появляются специализированные, созданные для людей, интересующихся конкретным видом деятельности. Обязательно заведите аккаунты в профессиональных сетях – общение в них очень важно для специалиста, желающего стать экспертом и заслужить признание коллег.
После регистрации как можно полнее заполните свой профиль и обязательно добавьте ссылки на другие свои аккаунты, блоги и сайты. После чего ищите единомышленников, коллег, сообщества, группы и добавляйте их в друзья. Есть лента для чтения? Читайте и комментируйте. Ваши записи начнут комментировать и распространять только после того, как вы обратите на себя внимание активностью в комментариях под чужими постами.
На странице нужно регулярно что-то писать. Публикуйте посты со своими размышлениями, советами, аналитикой, новостями, предложениями, а также давайте ссылки на полезный контент (свой и чужой), размещенный на других ресурсах. Со ссылками важно не переборщить, чтобы из ньюсмейкера не превратиться в репостера. Помните, что своего контента должно быть в несколько раз больше, чем чужого.
Самостоятельно вы вряд ли будете успевать все это. Занятые люди поручают ведение блогов, обновление сайтов и социальных страниц своим помощникам. Пока можете – пишите сами, не успеваете – найдите помощника, который будет общаться в социальных сетях от вашего имени. Вы можете диктовать ему ответы, самостоятельно решать, что и как писать, но все-таки от львиной доли работы он вас освободит. Социальные сети – это, пожалуй, единственный инструмент, позволяющий напрямую взаимодействовать с клиентами. Всегда помните, что общение в соцсетях носит неформальный характер. Будьте осторожны в высказываниях, чтобы не создавать конфликтных ситуаций. Хотя, как я уже говорил, конфликт тоже может оказаться полезным для пиара, если вы грамотно его разрешите.
Сегодня компании активно используют социальные сети для продаж и повышения лояльности клиентов. Например, Nokia запустила кампанию Switch. На домашней странице производителя мобильных телефонов разместили отзывы и комментарии потребителей из соцсетей, оптимизировав ее под локальные рынки. В результате переходы с домашней страницы на страницу продуктов выросли на 35 %.
В Nokia решили постепенно увеличивать свою связь с пользователями Интернета через социальные сети. Компания запустила несколько проектов, которые также принесли хорошие результаты. Ее примеру скоро последуют другие, потому что удачные решения быстро копируются.
Самими популярными людьми-брендами в русскоязычном сегменте Twitter стали Тина Канделаки, Ксения Собчак, Алексей Навальный, Дмитрий Медведев, Сергей Лазарев, Анфиса Чехова, а в англоязычном лидирует Кэти Перри, у которой больше 54 миллионов фолловеров. Почетное второе место принадлежит Джастину Биберу, третье – Бараку Обаме. У пользователей Facebook другие любимчики – лидерство среди пользователей завоевала певица Рианна.
Евгения Лазарева, создательница проекта MAMANONSTOP, благодаря своей активности в Facebook, «ВКонтакте» и Instagram, смогла построить бизнес. Евгения создает одежду для родителей и малышей в одном стиле и предлагает ее молодым мамам, используя аккаунты социальных медиа. Пример MAMANONSTOP показывает, что при желании в социальных сетях можно не только завоевать популярность, но и построить небольшой бизнес. Страницы в социальных сетях, как и людей, встречают по одежке. Чем красивее оформлена страница, тем больше она нравится посетителям, а свои приятные впечатления от дизайна они всегда переносят на его владельца. Красивых людей, красивые сайты и красивые страницы в социальных сетях по умолчанию считают более умными, надежными, профессиональными и заслуживающими доверия, поэтому сделайте оформление своих страниц не только удобным, но и привлекательным.