101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

Подобные мероприятия позволяют наладить хорошие отношения с журналистами и показать какое-то событие под нужным вам углом и в нужное время. Кроме того, журналисты получают информацию из первых рук – и именно ту, которую вы решите им дать.

Для проведения успешной пресс-конференции нужен опытный ведущий. Он будет управлять всем процессом и не даст испортить мероприятие неудобными вопросами, неловкими паузами и другими неприятностями.

Вы можете провести пресс-конференцию на территории СМИ или информационного агентства, что значительно упростит организацию мероприятия и увеличит число присутствующих журналистов. Но не ждите, что представители прессы сами к вам прибегут. Лично пригласите как можно больше людей, заинтересованных в вашем мероприятии.

Постарайтесь не разочаровать присутствующих. Если вам нечего сказать, не собирайте людей, иначе получится как в истории с мальчиком и волком. Мальчик часто кричал: «Волк! Волк!», потому что ему нравилось, как испуганные взрослые прибегают его спасать. Но те каждый раз злились, понимая, что маленький негодник в очередной раз их обманул. Когда волк действительно напал на мальчика, никто не пришел на помощь, хотя он орал пуще прежнего. Все решили, что мальчишка снова дурачится.

Устраивайте пресс-конференцию, когда у вас произошло что-то значительное, когда вы собираетесь сделать что-то важное. В 2013 году Майк Тайсон провел пресс-конференцию, чтобы сообщить о создании своей промоутерской компании, а заодно рассказал всем присутствующим, что в этот раз он окончательно бросил пить. В том же году Дональд Трамп на пресс-конференции заявил, что планирует построить в Москве небоскреб, похожий на нью-йоркскую Башню Трампа. Из пресс-конференции бизнесмена Александра Лебедева, проведенной в 2014 году, мы узнали, что он баллотируется на пост мэра Сочи как независимый кандидат. Повод для пресс-конференции должен быть веским. К примеру, Джоан Роулинг собирает пресс-конференцию по поводу выхода каждой новой книги. Оповестите журналистов, если вы запускаете новый проект или закончили работу над предыдущим. В первом случае вы с командой расскажете, что планируете делать и почему это важно, а во втором – каких результатов достигли и зачем о них всем знать.

Заранее продумайте темы, которые хотите осветить, составьте план проведения пресс-конференции и ограничьте свое выступление, чтобы дать журналистам достаточно времени для вопросов. Продумайте очередность выступлений и способ подачи информации (видеоролики, слайды, графики) – все это поможет журналистам успешно сделать свою работу и составить о вас хорошее впечатление, что, безусловно, отразится на качестве публикаций и сюжетов.

Не забудьте побаловать журналистов бесплатными кофе-брейками, шведским столом или фуршетом. Дайте понять, что вы всячески заботитесь об их комфорте и готовы упростить им работу качественными раздаточными материалами, поэтому к вам на конференции стоит приходить снова и снова.

После выступления не сбегайте в неизвестном направлении, а потратьте время на неформальное общение с журналистами. В противном случае не удивляйтесь, что о вас вообще ничего не напишут или сделают это совсем не так, как вам бы того хотелось. Больше общайтесь!

67 Видеоканал

Для меня единственный способ избавиться от своих страхов – снять о них фильм.

Альфред Хичкок, человек-бренд

Недавно я стал ведущим собственного шоу. На моем видеоканале YouTube (Semenchuk) можно найти выпуски передач «На приеме у стартап-хирурга». Я приглашаю в гости стартаперов, и мы обсуждаем их проекты. Они рассказывают о своих идеях, проблемах и планах, а я помогаю им найти и исправить ошибки или просто беседую с ними на темы, которые интересуют целевую аудиторию.

Зрители видят меня и моих гостей собственными глазами. Согласитесь, что интересующего вас эксперта или потенциального партнера по бизнесу (коллегу, сотрудника, инвестора) всегда хочется увидеть, чтобы составить о нем более полное представление.

Гости передачи делятся своим предпринимательским опытом, и зрители имеют возможность чему-то научиться, принять для себя какое-то решение или просто интересно провести время. Кроме этого, зрители могут задать гостям вопросы или дать советы, то есть попробовать себя в качестве консультантов. Все любят раздавать советы, и целевой аудитории нужно давать то, что она любит!

Людям нравится смотреть ролики и фильмы. Многие любят это больше чтения, поэтому видео отлично подходит для самопиара. Бизнесмены хорошо это понимают, поэтому все чаще становятся телеведущими на популярных каналах или создают собственные шоу. К примеру, бизнесмен Дмитрий Зеленин ведет передачу «Дело» на бизнес-канале РБК, а Георгий Писков – «Корпорацию» на канале «Про бизнес».

Видеоканал можно создать на любом видеохостинге, самый популярный из которых на сегодняшний день, конечно, YouTube. Олег Тиньков ведет интернет-программу «Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым», выпуски которой сначала размещает на своем веб-портале, а потом на YouTube.

Как и блог, видеоканал – это средство массовой информации. Человек-бренд должен быть доступен целевой аудитории в разных форматах. Нельзя ограничиваться только текстами (книгами, статьями, твитами). У вас есть сайт, блог, страницы в социальных сетях? Отлично! Теперь создайте собственный видеоканал. Сделайте так, чтобы люди узнавали ваше мнение не только из напечатанного текста, но и могли услышать и увидеть вас. Создавайте ролики и размещайте их на своем видеоканале, сайте, в блоге и социальных сетях. Вы можете снимать их собственноручно, а можете обойтись и без видеокамеры: достаточно научиться монтировать готовое видео, фотографии, текст, музыку. Собственный видеоконтент в наше время сделать так же просто, как завести блог или запустить сайт. Что показывать? Да что угодно! Например, рабочие будни: процесс создания товаров, жизнь офиса. Можно записать интервью, собственное ток-шоу, обучающий ролик, публичные выступления (свои и чужие), прочитать свою статью, озвучить приглашение на свой мастер-класс или тренинг, прорекламировать свои услуги и товары. Если не можете определиться с темой видеоролика, просто спросите потенциальных зрителей, что они хотят увидеть на экранах своих мониторов.

Некоторые люди давно и успешно ведут видеоблоги. Один из самых популярных – блог Максима Голополосова, который больше известен в сети под ником «Макс +100500». Все началось с развлечения: Максиму просто нравилось записывать ролики, комментируя все, что его заинтересовало, и выкладывать их на YouTube. Причем снимал он свои творения на чужую видеокамеру, потому что своей у него не было. Зато монтировал очень качественно.

Остроумные комментарии Максима сразу же понравились зрителям, и очень скоро фанаты дали ему денег, чтобы он купил собственную видеокамеру. Через два месяца редактор телеканала «Россия-24» Михаил Орлов предложил блогеру сотрудничество. В команду взяли еще Петра Сивака, и за четыре последних года видеоблог «Макс +100500» превратился в компанию Caramba Media, которая на партнерских программах YouTube, рекламе и съемке развлекательных шоу в 2013 году заработала 125 миллионов рублей. А ведь все началось с простого видеоблога!

Серьезным подспорьем в создании репутации бренда эксперта может стать документальный фильм. Если короткие видеоролики обычно воспринимаются как что-то развлекательное, то документальный фильм – это куда серьезнее и солиднее. Конечно, сделать полноценный фильм сложнее, чем маленький ролик, но и работает на репутацию человека-бренда он гораздо лучше.

К примеру, команда стартаперов из Томска под руководством Ольги Пасечник, основательницы делового портала Multi Media Bank, несколько лет назад сняла документальный фильм «Феномен предпринимательства». В этом процессе приняли участие несколько успешных бизнесменов, у которых создатели взяли интервью. Получилось краткое, но познавательное и мотивирующее кино для целевой аудитории проекта Multi Media Bank.

Рекламные ролики и документальные фильмы лучше создавать руками профессиональных копирайтеров, рекламистов, монтажеров и режиссеров, а обычные ролики вы можете делать сами. Главное, не забывайте, что видеоканал не должен существовать отдельно от остальных способов раскрутки бренда. Используйте его как один из инструментов, работающих на достижение ваших маркетинговых целей.

68 Аудиоподкасты

Великие дела нужно совершать, а не обдумывать их бесконечно.

Юлий Цезарь, человек-бренд

Предприниматель Андрей Шарков ведет аудиоподкаст о бизнесе «Берись и делай», который делает его известнее и помогает находить партнеров. Вадим Шлахтер ведет аудиоподкаст «Личная эффективность», тем самым подтверждая свою экспертность как бизнес-тренера и тренера личностного роста. Я тоже вел свой подкаст и брал интервью у известных людей. К примеру, однажды у меня состоялось интервью на два с половиной часа с создателем финансовой пирамиды МММ Сергеем Мавроди.

Аудиоподкасты – это новый этап в развитии радио. Это возможность доносить свой голос до слушателей в удобное для них время и место. Для человека-бренда подкаст – еще один способ общения со своей целевой аудиторией и возможность саморазвития.