Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры

Компании Группы создали более 100 специализированных информационных изданий на русском и английском языках, ориентированных на различные целевые аудитории, ряд уникальных информационных сервисов, основанных на современных IT-технологиях, включая информационно-аналитические базы данных и информационно-торговые системы. Среди многих тысяч клиентов „Интерфакса“ – ведущие российские и зарубежные средства массовой информации, государственные структуры, крупнейшие корпорации, банки, инвестиционные компании и фонды по всему миру.

Германская GfK Group, одна из крупнейших международных компаний, предлагающих услуги в области маркетинговых исследований, провела в 2005 г. опрос 100 СМИ, чтобы узнать, насколько активно они используют в своей работе информационные агентства. Примерно ²/₃ выборки составили российские клиенты, ¹/₃ – зарубежные. Согласно данным этого исследования информацию „Интерфакса“ используют в работе 93 % опрошенных ведущих средств массовой информации, при этом почти 60 % назвали его основным агентством, то есть тем, данные которого они используют чаще всего. Остальные информационные агентства упоминались в качестве основных гораздо реже: агентствам „ИТАР-ТАСС“ и РИА „Новости“ отдали свои голоса по 10 % опрошенных, Reuters – 6 %, AFP – 4 %, остальные агентства набрали менее 3 % (рис. 18).

Кратко ознакомимся с основными этапами истории становления и развития „Интерфакса“.

• 1989 г. Михаил Комиссар и его коллеги с „Радио Москвы“ начинают выпускать под маркой „Интерфакс“ бюллетень новостей на русском и английском языках, предоставляющий объективную и независимую информацию о событиях в СССР.

• 1990 г. Зарегистрировано юридическое лицо „Информационное Агентство Интерфакс“. Подписчиками агентства становятся ведущие мировые средства массовой информации.

• 1991 г. В январе власти СССР предпринимают попытку прекратить работу агентства, однако „Интерфакс“, получив временное помещение, продолжает передавать свои сообщения подписчикам. В августе агентство первым сообщает о попытке политического переворота в СССР. „Интерфакс“ номинирован на Пу-литцеровскую премию.

• 1992 г. Приступают к работе представительства „Интерфакса“ в США и Западной Европе. Создано агентство „Интерфакс-Украина“.

• 1993 г. Создано специализированное агентство „Интерфакс-АФИ“ для предоставления участникам российского финансового рынка полного спектра оперативной и аналитической информации. Начинает работать агентство в Белоруссии – „Интерфакс-Запад“.

• 1994 г. „Интерфакс“ предлагает на рынок свои первые информационно-аналитические продукты, включая рейтинги российских банков и фондовые индексы.

• 1995 г. Новости „Интерфакса“ размещаются на терминалах информационной сети Bloomberg, а также в крупнейших мировых базах данных. Начинает работать Агентство нефтяной информации.

• 1996 г. Создана компания „Интерфакс-Казахстан“.

• 1997 г. На базе агентства „Интерфакс“ Указом Президента РФ создано Национальное Рейтинговое Агентство. Новости „Интерфакса“ интегрированы в торговую систему Фондовой биржи РТС.

• 1998 г. Индекс РТС-Интерфакс признан Федеральной комиссией по рынку ценных бумаг официальным индикатором российского рынка.

• 1999 г. „Интерфакс“ открывает бюро в Варшаве, Будапеште, Праге. Новости „Интерфакса“ начинают распространяться через терминалы Reuters.

• 2000 г. Агентство победило в тендере ФКЦБ на право раскрывать информацию компаний-эмитентов.

• 2001 г. Международное рейтинговое агентство Moody’s Investors Service и Рейтинговое Агентство „Интерфакс“ подписали соглашение о стратегическом сотрудничестве. Созданы агентства „Интерфакс – Агентство военных новостей“ и „Интерфакс-Азербайджан“.

• 2002 г. Группа компаний „Интерфакс“ приступила к реализации проектов „Интерфакс-Урал“ и „Интерфакс-Юг“, создано информационное агентство „Интерфакс-Телеком“.

• 2003 г. Группа „Интерфакс“ приступила к реализации нового регионального проекта – „Интерфакс-Сибирь“. Группа „Интерфакс“ создала систему для раскрытия информации о существенных событиях компаний.

• 2004 г. Компания Experian, мировой лидер в сфере информационных решений для бизнеса, и Международная информационная группа „Интерфакс“ создали кредитное бюро. Moody’s Investors Service увеличивает долю участия в акционерном капитале Рейтингового Агентства „Интерфакс“ до контрольного пакета акций.

• 2005 г. Запущена система „СПАРК-эмитент“ для обеспечения взаимодействия компаний и участников фондового рынка.

Основные направления деятельности „Интерфакс“ следующие.

Политическая служба. „Интерфакс“, первое негосударственное информационное агентство в Советском Союзе, стал в 1989 г. пионером в предоставлении объективной и достоверной политической информации из СССР. Агентство создало стандарт предоставления оперативной новостной информации, который является сегодня эталоном для всех российских СМИ.

Соблюдение высоких профессиональных стандартов, использование эксклюзивных источников информации, позволили „Интерфаксу“ завоевать репутацию надежного, объективного и оперативного агентства. На основе сообщений агентства готовятся выпуски новостей ведущих телеканалов и радиостанций, информационные полосы газет и журналов.

С конца прошлого десятилетия Группа взяла ориентир на создание оперативных информационных служб во всех федеральных округах России, открыв крупные региональные агентства в Северо-Западном, Уральском, Поволжском, Южном и Сибирском федеральных округах. Каждое из этих агентств издает сегодня собственные новостные ленты, объединяющие местные и федеральные новости, для средств массовой информации, органов власти, компаний и банков.

Финансы, экономика, компании. „Интерфакс“ открыл первое в России специализированное агентство финансовых новостей. За эти годы „Интерфаксом-АФИ“ были созданы уникальные информационные системы, обеспечивающие участников финансового рынка всем спектром необходимой информации – новостями, рыночными данными, аналитикой.

На основании информации „Интерфакса-АФИ“ принимаются решения инвесторами, руководителями крупнейших компаний и банков в России и за рубежом. Новости агентства „Интерфакс-АФИ“ формируют российский фондовый рынок, поэтому их подписчиками стали более 8000 участников финансового рынка – от крупнейших банков до частных инвесторов.

С начала 1990-х гг. „Интерфакс“ начал создание и других специализированных сервисов, охватывающих важнейшие сектора российской экономики и основные сегменты финансового рынка. Преимущество этих информационных служб состоит в сочетании узкоспециальной профессиональной информации с эксклюзивными новостями, касающимися этой сферы экономики – из Кремля, правительства, Госдумы, регионов. Наиболее известный отраслевой проект Группы – „Агентство нефтяной информации“, выпускающее базовый для отрасли информационный продукт.