Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры

Агентство „Интерфакс“ имеет статус уполномоченной организации по раскрытию информации о компаниях-эмитентах и предоставляет самый большой объем оперативной корпоративной информации (www.e-disclosure.ru). В ленте раскрытия, доступной всем подписчикам „Интерфакса“ под названием „Эмитенты: существенные события“ и содержащей сообщения самих компаний, публикуется до 250 сообщений в день. Число компаний, раскрывающих информацию через этот канал, составляет около 6000.

„Интерфакс“ создал также крупнейшую в стране базу данных корпоративной информации – „СПАРК“, которая содержит данные по 2,5 млн российских компаний. Таким образом, „СПАРК“ содержит информацию практически по всем зарегистрированным в России юридическим лицам и включает в себя информацию, предоставляемую Росстатом, ФСФР и еще примерно 10 организациями.

Кредитное бюро. Бюро кредитных историй „Экспириан-Интерфакс“ (Experian-Interfax) предоставляет информацию, характеризующую своевременность исполнения заемщиками обязательств по кредитам. Своей работой бюро способствует повышению защищенности кредиторов и заемщиков за счет общего снижения кредитных рисков. Акционерами бюро, которое приступило к работе в 2005 г., на паритетных началах выступают группа „Интерфакс“ и Experian – ведущее мировое кредитное бюро.

Рейтинговое агентство. Подробно о рейтинговой деятельности Moody’s Interfax Rating Agency повествуется далее в главе 7.

В качестве примера деятельности „Интерфакса“ приводим PR-кейс, отвечающий на вопрос: „Что такое система раскрытия уполномоченных агентств?“ (пример 6), и практикум по организации эффективного раскрытия оперативной информации (пример 7).

ПРИМЕР 6 

PR-кейс агентства „Интерфакс“ по системе раскрытия уполномоченных агентств

В 2003 г. ФКЦБ России впервые обязало компании-эмитенты отчитываться обо всех существенных событиях „день в день“ через информационные агентства. Это сделало процесс раскрытия по-настоящему онлайновым. До октября 2003 г. сообщения компаний о существенных фактах поступали с таким опозданием, что относились скорее к области архивных данных, нежели к информации, которая реально может заинтересовать рынок. В этом отношении создание системы, при которой компании в течение нескольких часов должны отчитываться о решениях совета директоров, крупной сделке, выплате купона или дате закрытия реестра, стало настоящей революцией.

Происходит это так. Компании, которые обязаны раскрывать информацию, регистрируются в системе уполномоченных агентств – например, через сайт www.e-disclosure.ru. Затем с помощью специального программного обеспечения начинают направлять уполномоченным агентствам информацию для публикации.

По данным „Интерфакса“, являющегося одним из уполномоченных агентств, сейчас в системе работает уже 6000 компаний.

Повышение уровня информационной открытости все последние годы касалось прежде всего крупных компаний, которые, как правило, активно привлекают деньги с рынка. Создание же системы раскрытия в наибольшей степени затронуло как раз средние компании, которые в массе своей обладают серьезным потенциалом и нуждаются в привлеченных финансовых ресурсах для проведения модернизации.

О популярности этой информации у участников рынка можно судить по 10-кратному в течение 2004 г. росту популярности соответствующих страниц в Интернете. По оценкам того же „Интерфакса“, сейчас эти сообщения регулярно читают около 8-10 тыс. участников рынка. По оценкам экспертов, 95 % всех компаний, обязанных раскрывать информацию, уже прошли регистрацию в системе и оперативно сообщают о существенных событиях.

С точки зрения международной практики важнейшими требованиями к распространению информации, которая может повлиять на рынок, является обеспечение к ней равного, справедливого и постоянного доступа. Что касается доступа, то агентства делают сообщения компаний доступными для всех без исключения, бесплатно и в один и тот же момент времени. При этом вся поступающая информация публикуется в полном объеме – это одно из требований регулятора.

Привлечение к работе по раскрытию независимых СМИ вполне соответствует и международной практике, в частности опыту Великобритании. При этом ведущая „информационная“ роль агентств на фондовом рынке – это также данность мирового рынка.

Во-первых, клиентами агентства напрямую являются сами участники рынка, а также другие СМИ, через которые информация становится доступна и широкой общественности.

Во-вторых, агентства могут давать максимально полную информацию, так как, в отличие от газет, не ограничены площадью. При этом широкое использование агентствами современных технологий предполагает удобство в пользовании информацией, возможность ее совмещения с биржевыми котировками, базами данных и т. д.

Немаловажно и то, что агентства дают информацию без комментариев, максимально объективно.

И, возможно, самое основное – информация агентств идет в режиме реального времени, то есть сразу доходит до рынка.

Российские агентства стремятся выработать жесткие принципы работы с информацией, которые исключили бы возможность манипулирования информацией, инсайда, необъективности. В частности, недавно принятая хартия „Интерфакса“ предусматривает гарантии от попыток манипуляции финансовым рынком с помощью информации. Вся получаемая от компаний информация раскрывается агентством „Интерфакс“ для всех заинтересованных лиц без каких-либо ограничений, купюр, временных задержек. При этом никаких отличий между каналами распространения информации нет.

Помимо открытого интернет-ресурса (www.e-disclosure.ru) информация предоставляется бесплатно на торговые площадки РТС и ММВБ, в системы всех ведущих интернет-брокеров, распространяется через все другие каналы „Интерфакса“. Никаких отличий между этими каналами информации нет. Все процедуры раскрытия осуществляются в соответствии с регламентом, согласованным с регулятором фондового рынка, и являются бесплатными.

Группа раскрытия информации отделена от других подразделений агентства – как организационно, так и технологически. Таким образом, до публикации на ленте „Интерфакса“ сообщения компаний абсолютно недоступны для сотрудников иных, в том числе творческих подразделений агентства.

ПРИМЕР 7 

Как организовать эффективное раскрытие оперативной информации (практикум)

Рост объема информации, поступающей от компании, не означает автоматического повышения ее прозрачности. Эти данные могут быть неполными или противоречивыми. Часто, если нет комментариев, одни и те же события или цифры могут предстать в совершенно ином свете. Как правило, такие проблемы возникают, если общество подходит к раскрытию информации формально, поручая ее в качестве „дополнительной нагрузки“ юридической службе или бухгалтерии.

По данным информационного агентства „Интерфакс“, которое последние несколько лет в качестве уполномоченного агентства выполняет функции по раскрытию информации компаний-эмитентов о существенных событиях, в настоящее время, это увы, скорее правило, нежели исключение. По оценке „Интерфакса“, из почти 6 тыс. акционерных обществ, раскрывающих информацию о существенных событиях, менее чем в 600 для этой работы выделены специальные сотрудники. Поэтому часто сообщения эмитентов о событиях, которые могут быть важными для рынка, носят исключительно формальный характер. Например, при обнародовании факта о росте или снижении прибыли или активов в качестве причины указывается „обычная хозяйственная деятельность“ (это, конечно, мало что говорит инвесторам).

Или, например, одна из крупных компаний, также следуя вполне формальному подходу, не сообщила об истечении срока полномочий директора. Оказалось, смена руководства произошла из-за окончания срока контракта, а не в результате принятия решения советом директоров. Общества плохо раскрывают информацию (очень важную для рынка) об изменении долей в уставном капитале членов органов управления, так как у них просто нет внутрикорпоративных процедур, позволяющих оперативно получать такую информацию. В результате эти важнейшие данные поступают не чаще чем раз в квартал.