Четырнадцать гениев, которые ломали правила.

Предпринимательский гений

Рубинштейн забыла, на сколько труден путь предпринимателя к успеху и какой риск ему сопутствует. Она явилась не только новатором, более того, она начала свое дело с маленьким капиталом, нулевым опытом и всего одним видом товара. В осуществлении своей мечты Рубинштейн руководствовалась только интуицией. С формальной точки зрения для успеха ей недоставало квалификации. Однако, едва салон открылся, его хозяйка потеряла покой. Ради того, чтобы выжить, она работала сутками, не имея во рту и маковой росинки.

Из этого маленького, состоящего из одной комнаты магазинчика в Мельбурне выросла целая сеть магазинов розничной торговли. Единственным имуществом Рубинштейн была ее несгибаемая воляи отношение к работе. По иронии судьбы, целью ее бизнеса являлось сделать женщин более привлекательными в глазах мужчин, в то время как она сама вела лишенное секса существование. Элена была трудоголиком, давшим обет безбрачия, работавшим по восемнадцать часов в день семь дней в неделю. В своей автобиографии Рубинштейн писала, что, став поставщиком женской красоты, испытывала странное чувство, так как ей самой никогда не казалось важным быть привлекательной для мужчин и соблазнять их. Она также признавалась, что в бытность свою в Мельбурне упустила многих ухажеров. Этот образ жизни вошел в ее плоть и кровь, и она так никогда и не смогла измениться.

Эликсир красоты

Первый салон красоты Элена Рубинштейн открыла в девяностых годах прошлого века в самом центре Мельбурна на Коллинз-стрит. У хозяйки был всего один товар — крем «Вале» доктора Ликуски. Рубинштейн покрасила стены магазина, разработала собственный логотип, сама закупала товар, выставляла и продавала крем, мыла полы, открывала и закрывала салон. Она экспериментировала, создавая новые кремы для различных типов кожи. Завоевав популярность среди актрис и простых женщин Австралии, Рубинштейн дала интервью одной сиднейской газете. Журналистка была очарована тем энтузиазмом, с каким ее собеседница рассказывала об уходе за кожей и своих кремах. Ее статья рекомендовала посетить салон и попробовать кремы.

Мгновенный успех

Газетная статья вызвала обвал звонков и новых посетителей со всех концов Австралии. Бизнес Рубинштейн разросся столь стремительно, что она одна не могла управляться. Она написала создателю крема «Вале» доктору Ликуски и пригласила его в Австралию, чтобы он помог ей в разработке нового вида крема. Рубинштейн признавала, что своим успехом обязана Ликуски, но позднее переменила название крема с «Вале» на «Вейк-Ап Крим». С помощью химика она разработала кремы для жирного, сухого, комбинированного и нормального типов кожи. Бизнес переживал бум, и Элена выписала в Австралию младшую сестру Ческу, чтобы та помогла ей в салоне. Через два года невероятный успех заведения подал хозяйке мысль о расширении дела.

Природа успеха

История Рубинштейн — классическая история Золушки. Эта маленькая полька тяжко трудилась и экономила каждый пенни, вела нищенское существование, чтобы построить империю красоты. Элена была трудоголиком с железной волей, никому в ее дела не дозволялось совать нос. Рубинштейн проповедовала типичную для европейца рабочую этику, всегда придерживаясь того мнения, что проблемы в бизнесе решает труд. Она проявляла просто маниакальный энтузиазм и ставила усердный труд превыше всего. В конце концов это не сделало ее счастливой или любимой, но принесло могущество и состояние.

Первый роман

Через два года после открытия салона в Мельбурне Рубинштейн имела на счету в банке 12000 фунтов стерлингов (50000 долларов), давно вернув занятые у Хелен Мак-Доналд полторы тысячи долларов. С такими деньгами в конце прошлого века Элена являлась сказочно богатой женщиной. Через десять лет она заработала 100000 долларов, достаточных на поездку в Европу. Рубинштейн намеревалась расширить свои знания в науке о красоте, но истинная причина поездки скрывалась совсем в другом. Теперь уже, справив собственное тридцатилетие, она встретила мужчину и по сути пыталась бежать от собственных чувств.

Эдвард Титус, американский газетчик польского происхождения, начал ухаживать за Эленой еще в Мельбурне. Титус был интеллигентным, речистым, открытым человеком, который страстно преследовал неуловимую женщину. Рубинштейн сбежала в Европу после того, как Титус сказал ей: «Элена, я вижу, ты полна решимости построить собственную империю. Позволь, будем строить ее вместе». Испугавшись, она скрылась в Европу, пообещав дать ответ по возвращении.

Рубинштейн посетила Париж, Вену и Лондон. В Лондоне она решила открыть свой салон. Вряд ли Элена собиралась зернуться в Мельбурн.

Лондон

•&:

Рубинштейн решила открыть салон в Лондоне. В 1908 году она встретилась с экспертами в области британской индустрии красоты, чтобы получше познакомиться с культурными обычаями и тайными механизмами рынка. Рубинштейн была поражена, узнав, что консервативные британские дамы чураются любого товара, призванного исправить их внешность. Макияж находился под строжайшим запретом, его использовали только актрисы и проститутки.

Британские дамы высшего общества слыли самыми привередливыми в мире. Друзья Рубинштейн говорили ей: «Попробуй открыть салон красоты в Лондоне и они тебя сметут». Как всякого рискованного предпринимателя подобный совет только раззадорил ее. Тщательно изучив рынок, Рубинштейн открыла свой первый салон в фешенебельном районе столицы, Мэйфере, для обслуживания избранного общества. Заведение не только не снесли, оно имело огромный успех и стало основой расцветающей империи. Рубинштейн давно поглядывала на Европу, и Лондон был отличным городом для старта. В бытность свою в Лондоне услугами салона пользовалась Дункан. В своей автобиографии Рубинштейн писала, что она и Айседора были нонконформистками и испытывали схожую потребность в свободе.

Брак

Рубинштейн только-только собралась открывать свой салон в Мэйфере, когда в один прекрасный день к ней заглянул Эдвард Титус. Он последовал за ней из Австралии, твердо решив завоевать эту женщину. Рубинштейн писала, что «замужество никогда не входило в ее планы», но не смогла устоять перед обаянием Титуса. Он был ее соотечественником и долгожданной передышкой от напряженного трудового графика. Титус водил Элену на балет и вообще ухаживал с неугасимой пылкостью до тех пор, пока она не сдалась и согласилась выйти за него замуж. В 1908 году в Лондонском офисе регистрации состоялась

скромная церемония только для узкого круга. Невеста оставила себе девичью фамилию, поскольку она была уже известна, но дети регистрировались под фамилией Титус.

Молодожены поселились прямо над лондонским салоном, так чтобы у Рубинштейн работа была под боком. Элена не оставляла подобной практики еще лет двадцать. Муж писал рекламные тексты для салонов. Властная по натуре, Рубинштейн почти на оставляла ему других возможностей, и Титус начал карьеру литературного агента. В салонах он был не больше, чем бесполезным предметом. Титус снискал скандальную славу как парижский литературный агент Эрнеста Хемингуэя и Джеймса Джойса.

В 1909 году Рубинштейн родила своего первого ребенка Роя. Она вызвала в Лондон сестру Манку для управления салоном. Теперь у Элены было свободное время, чтобы нянчить Роя и составлять планы строительства империи.

Париж

Рубинштейн жила работой и правила своими салонами железной рукой. И вполне естественно ожидала такого же трудолюбия от своих работников. Первая Леди Красоты настаивала на том, чтобы ни одно решение не принималось без ее участия. Она изнуряла себя работой нещадно, из-за чего «Сатерди Ревью» назвала ее «женщиной-смерчем». Все в жизни этой женщины отступало на задний план перед делами, даже муж и дети.