Дизайн интерьера

Свой первый сайт, как я уже писала выше, я сделала сама, просто из интереса. Он прекрасно работал в течение трех лет, исправно приводя мне клиентов. Но в один прекрасный момент я поняла, что появился диссонанс между моими услугами и теми клиентами, которых привлекал мой сайт. Я уже делала крупные коммерческие объекты, частные дома, элитные квартиры, соответственно, стоимость моих услуг была высока. А с сайта приходили потенциальные клиенты с небольшими квартирами, мои цены их просто ужасали. К тому моменту у меня уже полным ходом шла работа над новой домашней страничкой, но она затянулась почти на год (я успела сменить три компании разработчиков). А когда был запущен новый вариант сайта, что-то неуловимо изменилось. Мне стали звонить потециальные клиенты с гораздо более интересными объектами, а мои цены их не только не смущали – зачастую я даже слышала такой комментарий: «Что ж, совсем недорого!» Я не могу вывести какую-то жесткую закономерность, что если сайт выглядит вот так-то и так-то, то он обязательно привлечет более солидных клиентов. Но для меня связь между внешним видом, качеством домашней страницы и успехом бизнеса несомненна.

Есть и еще одно соображение, почему я рекомендую при первой же возможности обратиться к профессионалам в разработке сайта. Это даст вам неоценимый опыт – вы будете находиться в положении клиента дизайнера. Вы почувствуете все страхи и тревоги ваших заказчиков, вам станет понятен их образ мысли. Это само по себе огромная ценность.

Продвижение

Теперь поговорим о продвижении вашего сайта в Интернете. Самое главное – он должен быть «дружественным для поисковых роботов». Это значит, что поисковые системы, такие как Google, Yandex или Bing, должны легко выходить на ваш сайт в случае, если пользователь ищет специалиста вашего профиля. О том, как именно этого добиться, написана масса книг и статей – вы можете поискать информацию в Сети или довериться профессиональной команде, которая оптимизирует ваш сайт под запросы поисковых систем.

Сфера деятельности, которая занимается такой оптимизацией, называется SEO (Search Engine Optimization). В этой книге, конечно, я не смогу рассказать все об использовании SEO частным предпринимателем, каковым является дизайнер интерьера. Что же можно быстро изучить и что надо знать? Знать надо основные термины и основные механизмы (или, скорее, законы природы) в этой области, чтобы вас не могли легко обмануть подрядчики – в данном случае это программисты и копирайтеры-фрилансеры или даже компании, специализирующиеся на оказании услуг оптимизации, если вы уже «большие» и можете себе это позволить.

С поисковыми системами мы сталкиваемся каждый день в Интернете; когда мы ищем какую-то информацию, мы вводим в поисковую строку Yandex, Google, Bing интересующие нас ключевые слова. Кому-то нужны сведения о дизайне интерьера, кому-то – о дизайне туалета, строительстве загородного дома, устройстве двигателя самолета, а кому-то – эротические фото. Поисковые системы подыскивают что-то соответствующее запросу пользователя. Технологии SEO начинают интересовать нас с практической точки зрения в тот момент, когда у нас возникает желание поймать через поисковики тех пользователей, которые ищут что-то относящееся к нашей деятельности. Чтобы не писать слишком много слов – мы, дизайнеры интерьера, хотим, чтобы пользователь, который интересуется таким дизайном, попал к нам на сайт, а мы могли бы продать ему свои услуги.

Слова «дизайн интерьера» относятся к так называемым высокочастотным запросам – тем, которые огромное количество пользователей делает много и часто, каждый день.

Поисковые системы, как известно, выдают результат страницами – как правило, по десять ссылок на сайты на каждой странице, первой, второй, третьей и так далее. И задача SEO, как эту оптимизацию понимают массы, – обеспечить появление сайта в этой самой верхней части выдачи.

Впрочем, в действительности идея о том, что SEO – это борьба за позиции в поисковых системах, – заблуждение, хотя и распространенное. На самом деле вы же не получаете деньги непосредственно от того, что ваш сайт находится на какой-то там позиции в выдаче Google. Вы торгуете своими услугами. И ваша задача как предпринимателя состоит в том, чтобы к вам на сайт пришли люди, которые купят у вас услугу. От позиции самой по себе толку, в общем-то, никакого.

Например, если к вам на сайт придет человек, нашедший вас по запросу «дизайн интерьера», не спешите этому радоваться. Совершенно не исключено, что он пришел посмотреть бесплатные фотографии интерьеров, чтобы самостоятельно обустроить свою квартиру. А может быть, он ищет информацию о том, как ему самому стать дизайнером интерьера, – просто он такой запрос ввел. А может быть, он хотел узнать, как обманывает его дизайнер интерьера, – и ничего, кроме такого простого запроса, ему в голову не пришло. Во всех этих случаях человек у вас ничего не закажет, даже если ваш сайт будет по этому запросу выдаваться поисковыми системами одним из первых. А запрос «дизайн интерьера» встанет вам в громадные деньги. Почему?

Вспомним, что «дизайн интерьера» – один из высокочастотных запросов. Многие предприниматели хотят по нему продвинуться, допустим, в первую десятку выдачи поисковых машин. Большой спрос означает высокую конкуренцию за верхние позиции по запросу. А где большая конкуренция – там большие затраты, и там переход посетителя по запросу именно к вам стоит дорого.

Продвинуться по простому высокочастотному коммерческому запросу типа «дизайн интерьера», «дизайнер интерьера», «декор», «ландшафтный дизайн» на первые позиции поисковой выдачи почти невозможно, а если и это вам и удастся, то доходы от вашей работы не покроют затраты.

Если к вам на сайт придет человек, нашедший вас по запросу «дизайн интерьера», не спешите радоваться – не исключено, что он пришел посмотреть бесплатные фотографии интерьеров, чтобы самостоятельно обустроить свою квартиру.

Поисковая оптимизация – это работа над тем, чтобы сайт выглядел, с точки зрения поисковой машины, соответствующим требованиям, интересам пользователя, который ввел какой-то запрос.

Поисковая оптимизация состоит из внутренней и внешней. Внутренняя оптимизация – это важная часть работы с сайтом, без которой двигаться дальше абсолютно бессмысленно. Идеально, конечно, если вы, еще только создавая сайт, задумываетесь о том, как его смогут найти клиенты, но работы можно производить и позже.

Внутренняя оптимизация сайта проводится в двух направлениях – это работа с тем, что вы видите на сайте, и с тем, что вы на сайте не видите. Первое – создание подходящих текстов и заголовков: они должны создавать у поисковых машин впечатление, что тут говорится «о том самом», именно о том, за чем пользователь пришел в поисковик. Слова, содержащиеся в запросе, должны быть на сайте, в его текстах и в заголовках (поисковик оценивает заголовки как более важный элемент страницы, чем текст), в достаточном количестве. «Достаточное» – это тонкий момент. Поисковики хорошо научились видеть случаи, когда «правильных» слов на сайте больше, чем нужно для людей, которые смотрят сайт. И перебор с количеством ключевых слов приводит к тому, что поисковый робот понимает: над сайтом специально поработали, чтобы его, поисковик, обмануть; за это положение сайта в выдаче вполне может быть скорректировано в неприятную для владельца сторону.

Вторая часть внутренней оптимизации – работа с тем, что вы на сайте не видите или видите плохо. Это некоторые описания страниц в коде в языке html – вставки, которые говорят поисковым машинам, о чем страница, какая у нее тема и какие на ней есть важные, ключевые слова. Частично они показаны на страницах сайта (например, это так называемый тег title, видный в старых браузерах на синей полосе в самом верху окна), частично – нет, и тогда их видит только поисковая система. И вторая часть внутренней оптимизации – так называемая перелинковка. Весь Интернет, по сути, состоит из страниц и ссылок между ними. И на вашем сайте есть много ссылок с одних страниц на другие. Так вот, поработать над перелинковкой сайта значит расставить ссылки на сайте не произвольно, а таким образом, чтобы это нравилось поисковым системам. То, как расставлены ссылки внутри сайта, влияет на восприятие вашего сайта поисковой системой при обработке различных запросов.

Теперь о внешней оптимизации. Обычно имеется в виду покупка ссылок на сайт с других ресурсов. Чтобы стало понятно, почему речь идет о покупке ссылок (и вообще, нужно это или не нужно), объясню вот что: для поисковой системы важно, кто снаружи сайта на него ссылается. Если на сайт ведет много ссылок, значит, сайт интересен людям, его информацией пользуются, его рекомендуют.

Вы наверняка часто видели на многих сайтах – особенно не очень высокого качества – внизу, в так называемом подвале, большие блоки ссылок со множеством разных предложений, не относящихся к основному содержанию сайта. Эти те самые оплаченные ссылки.