Эффективная публичность

Подумайте, у кого бы вы сами предпочли покупать? У Маши с непонятной шапкой профиля и мутными фотографиями или у эксперта, у которого реальные результаты, подтвержденная экспертиза, понятная навигация на сайте, которого легко найти в сети? Конечно, ситуации бывают разные, но ответ очевиден.

Личный бренд для наемных руководителей и сотрудников

Поговорим про личный бренд для руководителей компаний, руководителей среднего звена и наемных сотрудников, а не только для звезд и тех, кто продает свой товар или услуги посредством соцсетей.

Вот несколько пунктов пользы от выстроенного личного бренда:

1. Повышение в должности.

2. Повышение заработной платы.

3. Получение новых проектов.

4. Интересные варианты развития как специалиста.

Если говорить о менеджменте, то в России он слаб как самостоятельная сила. Организации находятся на разных уровнях развития. Какое-то время назад все хотели технологичных менеджеров, которые просто исполняли бы обязанности и не привносили ничего своего. Сегодня ситуация изменилась. Теперь компаниям нужны обаятельные руководители, работающие сутками, которые бы продвигали предприятие по всем каналам коммуникаций с помощью личного бренда. То есть нужны лидеры как люди, которые не просто знают схемы, а творчески подходят к изменениям.

Руководитель – не всегда равно публичный человек.

В школьной истории был раздел о роли личности в истории, еще немного из литературы можно почерпнуть про важность самой личности. В теме развития публичности все вообще начинается с личности. Начиная работу с личным брендом, нужно разобраться, кто ты по типу, что за личность, какие у тебя таланты, смыслы, что ты транслируешь. Это важная и сложная внутренняя работа над собой. Но там ресурс, и только он дает движение и развитие. Сегодня главная ошибка в продвижении личного бренда руководителей – сразу хвататься за инструменты продвижения: ТВ, соцсети, публичные выступления.

Работники корпоративного сегмента редко уделяют внимание личному бренду, это не принято, нескромно. Часто наемные работники думают, что личный бренд не влияет на их зарплату, а влияет только собственник компании. В обществе создано несколько организаций по защите малого бизнеса, предпринимателей, фондов поддержки и развития. Между тем, люди, работающие по найму, самые незащищенные. Нужно четко разделять бренд компании и личный бренд. В то же время, если вы работаете в той компании, значит, так или иначе, ваши ценности совпадают с ее ценностями, иначе вы бы там не работали. Роли, в которых вы играете, в разных компаниях могут быть разными. Нельзя придумать образ и натянуть его на себя. Сказать, что раньше я был вот таким, а сейчас – другой. Даже сходить к стилисту и переодеться тоже недостаточно. Важна внешняя и внутренняя проработка личного бренда в совокупности.

Построение личного бренда в корпоративной среде я считаю высшим пилотажем. Если вы работаете на предприятии в сегменте В2В и строите личный бренд, то целевой аудиторией будут не только ваши клиенты, но и те, кто в отношении вас принимает важные решения. Например, руководители вашего или соседних отделов. Поэтому важно, выстраивая личный бренд, понимать, какое впечатление вы производите на тех, с кем работаете. Прошу не путать с пиарщиной. Пиарщина, с моей точки зрения, – это когда человек без понимания стратегии и этапа личного бренда, на котором он находится, бежит сразу выступать на телевидение или пишет экспертные статьи. Есть популярность со знаком плюс, а есть – со знаком минус. Последняя нам не нужна, поэтому правила не нарушаем. Даже если нарушаем, то это искусство, и нужно четко понимать, зачем нам это нужно. Мы не раз замечали, как продвигаются звезды и селебрити. Но в корпоративной среде важно знание политики компании, то есть вопросы политические всегда будут главенствовать над остальными, если хотите продвигаться внутри компании. Карьерные вопросы – это стратегия, которая по сути принадлежит только вам, потому что у тех, кто работает в найме, они часть стратегии личного бренда.

Обратите внимание на тех, кто в карьерной среде хорошо продвигался, особенно в советские времена. Это люди, которые умели четко разделять слои информации, подбирали нужные слова, знали, где и когда их применить. Это про маленькие детали, они отличают профессионала от дилетанта. Относитесь к продвижению как к искусству и не ищите легких путей. Необходимо постоянно переоценивать свою экспертность, потому что многие темы устаревают, выходят в тираж. И нужно вовремя делать обновление имиджа.

Для самопрезентации человека, который работает в корпоративной среде, и, скорее всего, в большей степени продвигается через офлайн, профессиональные конференции и форумы – основные каналы, а нетворкинг – основной инструмент. Также я очень люблю метод продвижения в важных для вас микрогруппах, референтных личностей или людей, принимающих решение.

Как для работающих в найме, так и для развивающих свои проекты важно выступать в СМИ и на конференциях, если вы уже известны в профессиональном сообществе. Ничего страшного не произойдет, если вас еще никто не знает, но вы решили заявить о своей экспертности. Если вы станете участвовать в подобных мероприятиях на этапе, когда уже известны в своем узком профессиональном сообществе, то это даст вам повышение чека и много чего еще. То есть заявляйте о себе тогда, когда уже есть кейсы, достижения и вы готовы это транслировать. В противном случае вы сами не будете довольны результатом.

Соглашусь, что для руководителя, специалиста и консультанта личный бренд имеет разное значение. В каждом случае есть свои тонкости, которые и отличают мастера от ремесленника.

Категория «бизнес по-женски»

Еще одна категория, о которой я хочу сказать. Назовем ее «бизнес по-женски». Дело в том, что женщинам и девушкам с детства объясняют, что главное – это семья, а не карьера, бизнес и личный бренд. Пожалуй, так и есть, но одно другому не мешает. Что такое бизнес по-женски? Нет, это не про ноготки и реснички, хотя и про них тоже. Если вы выбрали сферой приложения бьюти-сферу, это классика жанра. Но женщина может быть успешной в любой области и отрасли. В этом смысле я вас разочарую, никаких женских бизнесов нет. И все-таки есть нечто, о чем следует знать с самого начала. Это может здорово вам помочь и, возможно, даже избежать ошибок. А, может быть, вы уже давно в бизнесе и всегда это интуитивно знали.

Конец ознакомительного фрагмента.