Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
Шрифт:
Так, 14 февраля 2012 года к нам присоединилась не только замечательная чета Стриженовых, но и другие семейные пары, сотрудники завода, ставшие донорами и сделавшие добрые дела своей прекрасной семейной традицией. Этот необычный День донора, посвященный всем влюбленным, прошел на территории издательского дома «Аргументы и Факты». Встретило ли это событие одобрение и соучастие средств массовой информации? Безусловно! А как вы думаете, кто очень помог нам в этот день? Конечно же, Love radio – радиостанция, название которой полностью соответствует тематике этого прекрасного дня влюбленных. Корреспонденты Love radio, присутствовавшие в офисе, сняли ролик, посвященный любви и донорству, и разместили интересные истории доноров на своем сайте. А знаете, как называлась статья в «Аргументах и Фактах»? Журналисты подошли к теме
Не прошло и двадцати дней, как нас ждал уже новый праздник, привычный и любимый, который ассоциируется у многих с чудесным запахом маминых французских духов, шуршанием нашего первого «взрослого» праздничного наряда, радостью от успешно сданной зимней сессии, первого букета, подаренного любимым… Восьмое марта… Этот день для нас уже имеет историю, своеобразную летопись добрых дел. В 2011 году в офисе нашего партнера, компании «Эльдорадо», к нам присоединилась олимпийская чемпионка Татьяна Навка, в 2012 году – непобедимая абсолютная чемпионка мира по боксу Наталья Рагозина. А уже в 2013-м на третий донорский день с нами была чудесная пара – чемпионы мира и Европы по фигурному катанию Мария Петрова и Алексей Тихонов. «Я по жизни оптимист и всегда верю в самое лучшее, – заметила Мария Петрова. – Каждый из нас способен сделать этот мир светлее!»
Идея добрых праздников пришлась по душе и нашим коллегам в странах СНГ, которые также распространили донорскую инициативу в своем регионе. Так, в Международный женский день был дан старт донорскому марафону стран СНГ, в котором приняли участие офисы Украины, а коллеги из Казахстана и Белоруссии выразили намерение проводить такие дни в своих странах, что и воплотили в жизнь в последующие годы. Именно в этот период представительства LG в странах Содружества стали заниматься вместе с нами этим благородным делом!
И раз мы уже говорим о 8 Марта, то мне хочется вспомнить и Дни донора в регионах, например, в Краснодаре в 2014 году, проведенные с крупнейшим региональным партнером «Техносклад». В этот день по абсолютно случайному совпадению в городе шла эстафета паралимпийского огня, и даже простые горожане, охваченные добрыми чувствами, подходили к мобильному комплексу заготовки крови (МКЗК) и становились донорами. Так всеобщая атмосфера спорта, воодушевление, исходившее от наших героических паралимпийцев, подвигли людей совершить и свой донорский подвиг.
Время летит очень быстро, и наш следующий праздник – Всемирный день донора, который отмечается в июне. Здесь нас поддерживает уже ставший родным холдинг Krutoy Media, объединивший Love radio, радио «Дача», радио «ТаксиFM». Генеральный директор Юлия Голубева и сотрудники радиостанций уже прекрасно знали, как мы проводим донорские дни, так как помогали нам 14 февраля. Поэтому 7 июня в свой офис партнеры позвали поддержать добрую инициативу преданных друзей Аниту Цой, группу «Блестящие», рэпера T-Killah. Сотрудники LG, а также менеджеры и журналисты программной редакции сдавали кровь, и все это выводилось в эфир радиостанции и на сайт холдинга. Подобное объединение компаний и прекрасной группы поддержки перед Всемирным днем донора стало важным информационным поводом!
Не могу не нарушить немного хронологию событий. Раз уж мы вспомнили Всемирный день донора, то мне хочется рассказать о сдаче крови в прямом эфире во время Всероссийского дня донора, проходившего в апреле 2011 года, когда телеканал «Дождь. Optimistic channel» транслировал в прямом эфире совместную сдачу крови и наши разговоры о донорстве. Это было действительно очень трогательно, до этого я ни разу не видела Дней донора онлайн.
В 2013 году у нас состоялся весьма успешный День донора в Нижнем Новгороде. Он был невероятно ярким, человечным, а за окном, несмотря на начало ноября, стояла золотая осень. Впервые в кинотеатрах города совершенно безвозмездно демонстрировались ролики о важности донорства, и я пыталась понять, откуда именно в этот день у нас столько вдохновения. А потом поняла, что наш праздник проходит накануне Дня народного единства, имеющего непосредственное отношение к Нижнему Новгороду, ведь Кузьма Минин был уроженцем этого города. Именно его в 1611 году нижегородская посадская община избрала земским старостой.
История даже сохранила воззвание Минина к нижегородскому люду: «О, братия
и друзи, вси нижегородские народы! Что сотворим ныне, видяще Московское государство в великом разорении? Призовем у себе в Нижнем Нове граде храбрых и мужественных воин Московскаго государства, достоверных дворян града Смоленска, ныне бо они близ града нашего…» Почти четыре столетия назад, в начале ноября 1612 года, воины народного ополчения под предводительством Кузьмы Минина и Дмитрия Пожарского штурмом взяли Китай-город, освободив Москву от польских интервентов. Вот так порой не только мы думаем о праздниках, но и памятные даты сами программируют нас!Глава 9
Коммуникации любят большой размах, или Расширение географии инициатив
Расскажу одну притчу.
Пришли пиар-специалисты к гуру и жалуются ему на то, что стало в офисе скучно и тесно в рамках повседневной работы, придумать что-то новое практически невозможно. И показал им мудрец запыленного гонца. «Смотрите на этого человека со свитком в руке, – молвил гуру. – Он преодолел огромные расстояния, чтобы принести весть от одного монарха другому, от маршала одной державы – генералу другой, он является связующим звеном между государями, от его поспешности и сообразительности зависят подчас судьбы. А вы не хотите выйти из замкнутого пространства и пытаетесь черпать талант только в имеющихся на столе материалах, не прилагая умственных или физических усилий».
Успеха добивается не тот, кто считает себя сильным и ловким, а тот, кто готов к любым переменам и вызовам.
Мудрец вручил каждому из четырех пиарщиков бумажные свитки и отправил их с этими посланиями в четыре разные стороны света. Один пиарщик очень скоро захотел пить и есть и, не найдя достойного места для отдыха, вернулся. Второй был недостаточно вежлив и обходителен с монархом, который счел такого гонца недостойным принести его послание другому королю. Третий пиарщик, получив новые письмена от короля и на всякий случай устные инструкции, был ограблен в пути разбойниками и, добравшись до другого монарха, так плохо передал мысль первого предводителя, что между странами началась война. И только четвертый пиарщик, преодолев страны и континенты, вернулся к мудрецу и рассказал ему, что поступает на службу визирем к самому влиятельному восточному монарху. И молвил мудрец: «Успеха добивается не тот, кто считает себя сильным и ловким, а тот, чей пытливый ум готов к любым переменам и вызовам».
PR в путешествиях или путешествия в PR
В обществе тема путешествий сейчас приобретает абсолютно новое звучание. С моей точки зрения, перемена мест, пусть даже и на короткий промежуток времени, несет в себе огромный потенциал. Освоение других маршрутов, новые «картинки» перед глазами серьезно влияют на развитие специалиста по связям с общественностью. Порой туристические поездки в разумном сочетании с посещением тренингов, просмотром тематических фильмом и чтением литературы просто необходимы. Так называемые «путешествия с умом» дают возможность сравнивать те или иные события в России и других странах, находить и изучать специфику каждого региона и, конечно, заряжают мощной энергией и позитивом.
Как пиар-специалисты, мы понимаем, что перемена мест связана с исследованием новых территорий, прогнозированием их будущего применительно к нашей работе и с очень актуальной темой патриотизма, если правильно показывать молодежи различные уголки нашей страны и всего земного шара.
На своем примере я убедилась, что путешествия развивают креативность, меняют мышление и обостряют реакцию. Перемещаясь в пространстве, мы может полагать, что мы отдыхаем, думаем о другом. Но интересно, что в это время наш мозг работает, сравнивает, анализирует это путешествие, встречи с незнакомыми людьми, добавляя новые краски к нашему предыдущему опыту. Думаю, все это чрезвычайно обогащает нас как специалистов. Далее наш мозг добавляет интересные находки, вещи и личностей в так называемую копилку воспоминаний. Мы это делаем бессознательно, но, поверьте, в нужный момент мы достанем эти воспоминания или опыт из потайной шкатулки памяти и сможем применять их в работе. Но если смена картинки так помогает нам, освежает и обостряет восприятие, значит, она может улучшить и нашу работу, оптимизировать результаты, развить возможности предвидения.