Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
Шрифт:
Кроме того, на портале Love radio в преддверии Дня всех влюбленных мы устраивали опрос о том, что такое любовь и поддержка, и просили людей описать свой опыт добрых дел. Именно такой игровой контент привлек слушателей и читателей интернет-портала к живому обсуждению этой темы.
Глава 6
Личности, способные помочь вам
Оскар Уайльд писал: «В наш век миром правят личности, а не идеи». С этим я не могу согласиться, но уверена, что роль личности как в сегменте корпоративного пиара, так и в продвижении продукции очень велика. Сейчас нашему обществу чрезвычайно важен позитивный пример, хорошо воспринимаемая большинством людей ЛИЧНОСТЬ, способная действительно увлечь и повести за собой.
Если говорить о проекте волонтерства и донорства, то уже к концу 2009 года, когда мы получили первый опыт в области социальных инициатив, я поняла, что нам требуется помощь людей, которые многого добились сами, которые являются олицетворением каких-либо достижений в области спорта, культуры, искусства и бизнеса. Так, в 2010 году мы начали работать с известными людьми творческих профессий, которые реализовали себя в различных областях.
В первую очередь нам важно было определить те личности, которые действительно много учатся, сами идут к успеху, которым есть чем поделиться с широкими аудиториями. Когда я спрашиваю студентов на лекциях, кого в качестве послов добрых дел важно привлекать, то ребята, не задумываясь, говорят: молодежь, спортсменов, известных людей с хорошей репутацией. И это верно. На многие добрые дела общество смотрит через призму позитивного примера людей, которые много лет доказывали преданность делу, стране, помогали другим, вели за собой.
Нашему обществу чрезвычайно важен позитивный пример, хорошо воспринимаемая большинством людей личность, способная действительно увлечь и повести за собой.
Так, одним из первых замечательных послов донорства от LG (так мы называем наших новых единомышленников) стал представитель известной цирковой династии Эдгард Запашный. Человек, руководящий огромным коллективом (сейчас Эдгард возглавляет Цирк на проспекте Вернадского), блестящий дрессировщик, исполнитель трюков и акробат, сразу откликнулся на наше приглашение. Он так и говорил: «…Важно сдавать кровь, так как надо сделать все, чтобы люди, попавшие в беду, как можно быстрее выздоравливали».
Наверное, у вас, уважаемые читатели, возникает вопрос: как заслуженные люди проникаются важностью донорского движения. Дело в том, что мы делаем все возможное, чтобы заранее, за месяц до той или иной акции по сдаче крови, встретиться с этими замечательными представителями своих профессий и показать всю историю проекта.
Я всегда стараюсь сделать подробнейшую презентацию, чтобы показать, что мы вместе, рука об руку, становимся частью масштабной программы, которая длится долгие годы! Более того, мы никогда не теряем связь с нашими партнерами и продолжаем постоянно информировать известных доноров о том, что еще предстоит воплотить в жизнь. И очень часто по завершении года или после крупных мероприятий они выступают вместе с нами перед уважаемыми журналистами и рассказывают о своем опыте социальной ответственности, а порой даже ведут эти мероприятия. Например, в 2011 году модератором такого медиадня стал Эдгард Запашный, а в 2012 году – наш прославленный олимпийский чемпион Алексей Ягудин. А чуть позже к нашему движению социальной ответственности по приглашению LG в качестве послов донорства присоединились и значимые персоны российского шоу-бизнеса.
Так, вместе с нами кровь сдавала известная теле-и радиоведущая Маргарита Митрофанова. Именно Рита сказала очень важные слова, которые нам, специалистам в области коммуникации, нужно взять на заметку. Я полностью разделяю тезис Риты о том, что в современном обществе информированность о важности донорства становится необходимым условием успешной реализации Программы, и именно известные люди могут привлекать все больше людей, которые по-настоящему готовы помочь другим, остро нуждающимся в донорской крови.
В 2010 году на Дне донора на нашем заводе в Рузском районе нас поддержала популярный кинокритик, телеведущая, сейчас генеральный директор «РОСКИНО» Екатерина Мцитуридзе, а чуть позже к нам присоединился
народный артист России Дмитрий Маликов.На очень важном мероприятии, которое Министерство здравоохранения проводило в концертном зале «Пушкинский», под названием «Спасибо, донор», охватившем всю Россию, Дмитрий произнес слова одной из песен группы «Битлз»: «Любовь, которую ты получаешь, равна той любви, которую ты отдаешь». Поверьте, люди в зале, а там были и руководители высшего ранга, врачи, доноры, – абсолютно все были искренне растроганы. Дмитрий смог найти слова, которые действительно берут за душу!
Коммуникационный потенциал добрых дел очень велик. Ведь сама тема затрагивает не только такие аспекты, как пробуждение доброты в людях и желание заботиться о ком-то, но и пропаганду здорового образа жизни. Ведь донор в первую очередь – здоровый человек.
Тема фактически воспитывает общество, побуждает вовлекать в свою орбиту все больше и больше людей. Именно поэтому, понимая важность такого общественного тренда, как здоровый образ жизни, воспитание взаимопомощи и поддержки, я решила обратиться к нашим заслуженным спортсменам, чемпионам, людям, которым рукоплескала вся страна.
Так, с 2011 года мы начали новый этап коммуникации, делая акцент на здоровом образе жизни, привлекательности добра, важности роли спорта в вовлечении людей в это движение. Ведь спорт создает особую энергетику, которая сплачивает как самих спортсменов, так и миллионы болельщиков. А ведь все эти люди являются потенциальными донорами, способными спасти огромное количество жизней. Недаром многие спортивные звезды говорят о важности именно дружбы и партнерства в спорте, поддержки во время травм и необходимости переливания крови в случае непростых повреждений.
В 2011 году к нам пришли два потрясающих человека, гордость России: Алексей Немов, четырехкратный олимпийский чемпион по гимнастике, и Эдгард Запашный, генеральный директор Московского цирка на проспекте Вернадского, о котором я писала ранее. И, конечно, они нашли что рассказать своей аудитории через представителей уважаемого медиасообщества. Сейчас Алексей стал редактором журнала «Большой спорт», и мы с огромным удовольствием продолжаем общаться, впереди очень много планов. С Эдгардом и Алексеем мы читали совместные лекции на молодежном форуме «Селигер», участвовали в круглых столах и всегда стараемся говорить о добрых делах! Они оба присоединились к нам на отчетной пресс-конференции по социальной ответственности в 2011 году.
Мне очень нравится, как просто и ясно Алексей сказал о донорстве: «Быть донором означает принимать на себя ответственность как за свое здоровье, так и за здоровье другого человека». Мне видится, здесь очень важно ключевое слово – ответственность. А Эдгард продолжил: «После несчастного случая на выступлении, когда мне потребовалось переливание крови, я всерьез задумался о людях, которые становятся донорами и отдают свою кровь, ведь они спасают тысячи жизней».
В 2011 году нашим новым партнером стала олимпийская чемпионка в танцах на льду, олицетворение красоты и элегантности, Татьяна Навка, с которой нас также связывают совместные лекции и мастер-классы по добрым делам. «За время своей профессиональной карьеры в танцах на льду я сумела оценить, насколько важно чувствовать поддержку своего партнера, в трудный момент быть уверенной, что ты можешь на него опереться, – делится своими впечатлениями Татьяна. – Дни донора – яркий пример того, как люди, объединившись, помогают решать важную социальную проблему».
А потом круг стал расширяться, и сейчас, когда я называю эти легендарные имена, меня охватывает гордость, что донорство открыло для меня дверь в другой мир и познакомило с такими замечательными людьми!
В нашей коммуникационной формуле мы подчеркиваем преемственность добрых традиций и веяние нового времени. Итак, одна из наших основных формул выглядит так: