Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

И, соответственно, про реальное НЛО я вам сейчас зачитаю. Постараюсь нескучно зачитать, постарайтесь за этим уловить содержание. Представьте, вы – американцы, жители пятидесятых, вы слушаете Элвиса Пресли, ездите на дымящем «Кадиллаке», все у вас, в принципе, в жизни нормально, какие-то вы платите минимальные налоги, и в вашей жизни, в принципе, ничего интересного не происходит. Вы, как американец, приезжаете домой, включаете телек, там опять ничего интересного, никаких новостей. Хотите, чтобы капала пенсия, какое-нибудь социальное пособие, а государство это все видит и понимает, что сейчас нужно либо платить эти пособия, либо придумать нечто такое, чтобы американец или американка смотрела свое кино и не рыпалась по этому поводу. В общем, некая драма.

Кстати, может быть, кто-нибудь смотрел фильм, называется «Хвост виляет собакой»?

Да!

Ну хорошо-хорошо!

А можно привести примеры каких-то кейсов из вашей работы?

Обязательно! А кто читал книжку, на основе которой был сделан «Хвост виляет собакой»?

Никто!

Я, в принципе, сам ее только месяц назад ее прочитал. Это нереальная книга! Смысл в том, что все войны, которые вы видите на телеэкране – это Голливуд. Такой, документальный Голливуд. Книжка не похожа на фильм абсолютно.

А как называется книжка?

Книжка называется «Американский герой». Кстати, может быть, кто-то слышал, в прошлом году, примерно это же время назад на Кутузовском проспекте столкнулось пять лимузинов «гармошкой». Никто не слышал?

Нет.

Можете в интернете, в принципе, найти в новостях: Кутузовский проспект, ДТП, пять лимузинов. Там ехало двадцать пять моделей, пять мальчиков, двадцать девочек, ехал там Алексей Булдаков, и они ехали в новый СПА-комплекс, который открывался недалеко от Кутузовского проспекта. И на повороте выбежала некая девушка – наш актер – на пешеходный переход. Перед ней резко затормозила ржавая иномарка. А когда она резко затормозила, следом ехавшие пять лимузинов тоже в нее поочередно врезались. Девушка, иномарка, первый лимузин – и вот их пять штук.

Врезались они как? Они подъехали друг к другу так, что осталось сантиметров пять. Потом подъехала наша «Газель», сняла новые бамперы, поставила старые бамперы, включила аварийки, и позвонили в ГАИ. А уже из ГАИ поступили звонки в СМИ о том, что что-то нереальное творится: «Приезжайте, вы нас просили сообщать, если у нас что-то происходит неординарное – вот, мы вам сообщаем: пять лимузинов, это просто офигеть!» И пять телекамер в течение часа приехало на Кутузовский проспект снимать вот это.

Никто не заподозрил, что это пиар-акция? Даже ваши коллеги?

Понимаете, что значит «заподозрил»? Написало уже пять СМИ, а остальные – уже идет цепная реакция. Они могут понимать, они могут не понимать, но им нужно снять, потому что это сняли уже все.

В чем здесь был вообще пиар? Все лимузины были обклеены логотипами нашего СПА-комплекса. И на фоне еще стоял фургон, на котором был большой логотип нашего заведения. Все попало в кадр и, соответственно, был большой информационный взрыв. Открываем «Яндекс-новости», смотрим, там пятая новость по Москве – наше ДТП. Вот один из примеров нашей акции.

Или вот, к примеру, делал мой товарищ в Санкт-Петербурге. Задача была пропиарить марку часов иностранную. Часы, чтобы понимание было, от двадцати тысяч евро до двухсот. Они утопили в Неве, там, где как раз памятник Чижику-Пыжику, вот эти часы двухсоттысячеевровые. Утопили там эти часы и позвали водолазов. Потом позвали всех желающих – кто найдет, тому не часы, конечно, но существенный приз. Телеканалы выстроились в очередь, чтобы поснимать, как люди ныряют за часами. Причем половина телеканалов приезжала со словами: «Мы, конечно, понимаем, что вы это все придумали, но пустите нас поснимать, это интересная картинка, как люди ныряют за двухсот-тысяче-евровыми часами». Резонанс у этой акции был международный. То есть: не только в России, не только в Питере, но и в мире написали о том, что вот такие часы пропали и их ищут. Никто не слышал про эту акцию?

Слышали!

Она описана в книжке, которую я вам порекомендую. Рекомендую книжечку скачать сегодня и почитать. Название у нее странное, но содержание мощное. Называется «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений», автор ее Антон Вуйма. В принципе, книжка бесплатная в электронном виде. Vuima.ru – там эта книжечка качается и читается.

Честно говоря, я эту книжку прочитал года полтора назад, и даже на меня, человека, который в пиаре больше десяти лет, она произвела переворот сознания.

Короче говоря, как раскручивались НЛО в Америке. Америка, пятидесятые годы, Элвис Пресли где-то играет, американцы скучают. Правительство не знает, что делать, нужно куда-то вбросить деньги, и придумывает НЛО:

«Началось все со светоотражающих дисков, которые тщательно замаскированный самолет таскал над штатом Вашингтон, однако очень скоро этот блеф разросся в грандиозную сверхсекретную программу с годовым бюджетом, исчислявшимся десятками миллионов долларов. Но американцы быстро привыкают к сенсациям. Очень скоро полеты неопознанных летающих тарелок перестали быть чем-то из ряда вон выходящим. А поддержать интерес общественности как-то надо…

Секретное подразделение приступило к разработке более изощренных развлекательных программ, предоставив неопровержимые вещественные доказательства: участки выжженной земли, искалеченный скот (это было проще пареной репы), машины с внезапно сгоревшими аккумуляторами и – крупным планом – пассажиры, с разинутыми ртами уставившиеся на загадочные огоньки. Но когда интерес к сломанным машинам и изуродованным животным постепенно угас, секретному подразделению не оставалось ничего другого, кроме как явить народу самих малышей-пришельцев. Это было уже сложней. Первым делом надо было найти карликов, предварительно удостоверившись в их благонадежности. Именно поэтому с годами пришельцам пришлось значительно подрасти.

Поначалу все были просто в восторге, но потом визиты инопланетян стали голливудским клише. Секретном подразделению снова пришлось поднять ставки. В Отделе политики и планирования посовещались и представили новые свидетельства существования внеземных цивилизаций: огромные концентрические круги, появлявшиеся по ночам на заброшенных пшеничных полях, и более серьезные травмы вышеупомянутых коров (вот гадость!). Сначала и это сработало, но ненадолго, ибо публика была уже пресыщена. И тогда в секретном подразделении решили, что настало время для более действенных мер»,  – ну куда уж?!

Как вы думаете, что началось дальше?

НЛО упало?

Ну да, но уже все произошло: животные, круги, люди, смотрящие на огоньки, тарелки.

Украли человека?

Абсолютно верно! «Так началась эра похищений. В конце концов секс вмешивается буквально во все». То есть: этих людей, которых похищали, их не просто похищали, их еще и насиловали. Естественно, предварительно накачав всякими успокаивающими средствами. То есть: человек открывает глаза, ничего не понимает, перед ним носятся какие-то вот такие товарищи в зеленых масках, он думает, что это пришельцы, и они ему вставляют анальный зонд.