Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Таким образом, ребята решили главную задачу – спасения своей жизни. То, что ценой за это стало уничтожение финансовой системы Кипра и благополучие его граждан – малоприятно, но жизнь дороже, к тому же эти граждане сами за них проголосовали. Что касается последствий для Европы – это их совсем мало волнует: если немцы выбирают себе таких канцлеров, которых можно развести на признание возможности конфискации вкладов в зоне евро, это уже проблемы немцев.

Понятно, что последствия опрометчивого шага немцев, вызванного их иррациональной ненавистью к оффшорам, будут для Европы плачевны. В Европе есть страны, финансовое положение которых хуже кипрского (если не считать Лайки Банка, у Кипра проблемы были на порядок меньше, чему южноевропейских стран). Теперь все, у кого есть вклады в южноевропейских странах бросятся их выводить в Швейцарию и ЮВА. Но это означает банкротство не этих стран, а ЕЦБ, который отвечает за баланс по всей Европе. Следовательно, в той или иной форме евро в обозримом будущем превратится в валюту с ограниченной конвертацией.

Подробнее о перспективах запущенного процесса финансового краха и условиях, при которых он может перетечь в мировую войну – на нашем цикле вебинаров "

ГЕОПОЛИТИКА ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ [3] . А о том, как в этих условиях спасать капиталы, мы будем обсуждать на вебинарах цикла "Бизнес XXI века [4] ".

Вот скандал сегодняшний: ВКонтакте сотрудничаете ФСБ. Слышали?

Да-да-да!

Как вы думаете, здесь какая подоплека? Здесь все намного проще. Кипр – это Кипр, и хрен бы с ним, я извиняюсь за мой французский. ВКонтакте, как вы думаете, какой здесь кейс?

Все очень просто: есть компания, которая стоит миллион долларов. У нее миллион акций. Одна акция стоит один доллар. И они торгуются на свободном рынке. Приходит человек и говорит: «Я хочу купить у вас эти акции, но не по доллару, а по пятьдесят центов. Отдайте мне их по пятьдесят центов». Ему говорят: «Ты чего, чувак?! Мы доллар за пятьдесят центов не продаем. До свидания».

И тогда этот потенциальный покупатель организует серию плохих статей, в результате которых ценность компании падает-падает-падает, упала уже до полумиллиона. И тогда к ним приходят с предложением: «Давайте я куплю акции уже не по пятьдесят центов, а по двадцать пять. Потому что завтра, если вот так будет продолжаться, и ты будешь таким несговорчивым, они будут стоить десять центов». Вот так работает рынок IPO.

В начале недели появилась утка о том, что Абрамовича арестовали. Слышали?

Да!

А потому что произошло, слышали, с его акциями?

Упали.

Они упали на три процента. Кто-то их прикупил, и скоро, когда они снова повысятся, продавать с прибылью.

Кстати, там еще один мини-кейс был, РБК-то, в принципе, подставилась – пустила заведомо ложную информацию. По идее, после этого все должны были обсуждать РБК, какие они негодяи, дали непроверенную информацию о том, что Абрамовича арестовали. Но РБК понимала, что сейчас на нее будет информационная атака, и вечером того же дня организовала якобы прямой дозвон якобы Сергею Доренко.

«Как вы думаете, кто убил Березовского?» – и явный пранкер, все его знают, этого пранкера, сказал: «Березовского убил Навальный, он отравил ему всю канализацию». И ведущие это на полном серьезе начали обсуждать. Явно голос не Доренковский, там какие-то смешки. «Это сделал Алексей Навальный, он зашел к нему в туалет, впрыснул туда яд. Березовский зашел в туалет, пописал, отравился и умер».И на следующий день все обсуждают не какие РБК гнусные товарищи, которые дали информацию, в результате которой три процента Абрамович потерял. Они обсуждают совершенно другое: как они могли выпустить в эфир пранкера с заведомо ложным голосом. И, соответственно, вот это называется «бросить красную тряпку». Они будут всегда смотреть не за тряпкой, а за тем, кто ее бросает. Но это очень сложные стратагемы, даже для меня.

PR в стиле 90-х

Возвращаясь немножко назад: здесь такая интересная книга, называется она «Миллионер», ее автор Артем Тарасов. Это первый российский миллионер, который официально, легально впервые в России заработал миллион рублей. В СССР там еще, в переходный период.

Так вот, он пишет про то, как один олигарх купил ИТАР-ТАСС. Тогда продавалось всё: хочешь ИТАР-ТАСС покупай, хочешь – два пирожка, хочешь – три машины, хочешь – Большой театр. Продавалось всё в девяностые годы. Он купил информационное агентство, информационное агентство начало печатать новости о том, что в Финляндии идет угроза атомного заражения – второй Чернобыль. Тут же акции финляндских энергетических компаний начали резко-резко идти вниз.

И тут же приходит другой человек, друг этого олигарха, который купил ИТАР-ТАСС, и покупает упавшие акции финских компаний. Акции купили, приходят обратно, и новости выходят: «Ой, мы ошиблись, бла-бла, извиняемся, в Финляндии все в порядке». Акции снова растут, человек зарабатывает.

Это реальный описанный случай в этой книжке – пожалуйста! Может быть, об этом написано, потому что олигарха уже в живых нет. В возрасте, по-моему, двадцати пяти лет его застрелили. Его могила находится на Новодевичьем кладбище. Вы заходите, проходите пятнадцать метров, и вот она – слева, в виде листка такого молодого. Там написано: «Дорогому Илье Медкову. Долларовому миллиардеру в двадцать пять лет».

Вот такие темы проворачивались в девяностые годы.

Так-с, это мы все о безопасности. Салтыкова – это киношный пример. Узнали товарища? «Крестный отец», Дон Корлеоне.

Совершенно верно, да. Так вот, там есть эпизод, не успел найти дословно, тот, кто перечитывал, тот, может, помнит. У них была мафиозная сходка, и там описывался каждый мафиози: «Этот такой-то, этот сякой-то, этот содержит казино, этот – притоны, этот – торгует наркотиками». И среди них был самый ненавидимый товарищ, которого все хотели убить, но не убивали, потому что он был знаком со всеми кинозвездами Голливуда.

Опять-таки, бандиты понимают, что известных людей просто так не убьешь. Но почему? Если так поразмыслить, убить-то можно – пожалуйста. Просто таким образом он убивает себя. То есть: ты убиваешь «железного человека», у которого армия поклонников, армия фанатов, и просто конкретные киллеры, которые когда-нибудь где-нибудь его слушали. Короче говоря, убьешь известного человека, считай, послезавтра ты сам…

Вот говорили про Кеннеди. А что случилось с его убийцами? Там каждый пятый убийца, свидетель свидетеля – все были уничтожены.

Товарищ слева вам знаком, он публикует различный компромат, ну и расследования. Этот товарищ жив, потому что известен. Женщина справа тоже против Путина, но она, к сожалению, мертва. Так вот, вот эту женщину не знаете вы, ее не знаю я, но она тоже против Путина, и ее, к сожалению, с нами нет.

Марина Салье. Кто слышал это имя?

Подождите, вы говорили про бабушку.

Она и есть бабушка.

Она и есть Марина Салье? Она русская?

Она русская, журналист. Так вот, если бы у Марины Салье был бы блог, у которого было бы десять тысяч читателей, и про который писала бы куча народу, обложки глянцевые, я не думаю, что она загадочно бы умерла. Она бы умерла просто по старости, или от какой-то болезни. Но она загадочно умерла, этот факт признан экспертами в СМИ.

А кто знает эту женщину? Это Елена Трегубова, автор двух книг. Первая книга называется «Записки кремлевского диггера», вторая – продолжение. Так вот, после публикации первой книги на нее тоже было совершено покушение, и поэтому она быстрее написала вторую книгу, стала более известной. С тех пор никаких покушений на нее не было.

Женщина сейчас жива, хотя тоже она разоблачительница тайн и ходила на грани. Вот чуть-чуть был бы уровень известности ниже – всё, мы бы ее даже никогда бы и не узнали, и эту книжку

никогда бы не прочитали. Но вот здесь, так скажем, пограничный случай, средний. Но средний-плюс, потому что все в порядке.

Ну и, соответственно, персональный бренд, пиар, коммуникационное лидерство – это приятные бонусы. Чем вы более известный человек, тем больше вы получаете обратную связь. Вам больше пишет людей, добавляются в друзья – самое элементарное. Больше людей подходят, спрашивают совет, вы сами растете, сами владеете информацией, у вас появляются новые связи.

Соответственно, коммуникационное лидерство конкретного человека выражается в том, как он строит свой персональный пиар.

Вот это очень показательное выражение, это тот самый «шоколадный батончик», который обсуждают и так, и сяк, а в итоге, в сухом остатке получается то, что он существует, он есть. Всех остальных шоколадных батончиков, которые не обсуждаются – их просто нет. Раньше говорили «если ты есть в телевизоре, ты существуешь», сейчас говорят: «Если ты есть в интернете, значит ты существуешь». Это выражение российского философа, которое говорит примерно о том же самом.

Быть Солнцем!

Все знают, что нужно найти свое место под солнцем, о том, что нужно как-то крутиться, вертеться, всех расталкивать, и в итоге найти свое место на пляже. Но это не совсем правильная позиция – нужно самому быть Солнцем, чтобы люди боролись за место под тобой.

Что такое солнце? Солнце – это, в принципе, вот это: видео – это у вас YouTube, это ваш видеоблог. Большинство звезд, которых вы знаете, такой, скажем, новый шоу-бизнес, вы знаете, почему? Потому что они ведут видеоблоги. Кто самый известный видеоблогер?