Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Во-вторых, восприятие информации облегчается с помощью периодических повторов определенных деталей или их вариаций. Наилучший эффект достигается, когда повторяемые элементы, с одной стороны, не слишком похожи друг на друга, а, с другой, не слишком отличаются по величине, форме и др.

Динамика композиции достигается, в первую очередь, асимметричным построением частей и элементов. Статичность – классической симметрией. Однако, даже симметричную композицию значительно оживит ритмическая организация, а также динамика самих элементов.

Важное значение имеет ориентация основных линий. Так, вертикаль, при отсутствии членений, воспринимается как нечто легкое, устремленное ввысь, нестабильное. Если она имеет утолщение в нижней части или стоит на горизонтальном основании, то кажется более устойчивой.

Вертикальные линии, применяемые ограниченно, производят впечатление солидности и прочности. Употребленные же сверх меры, ассоциируются с чем-то застывшим, формальным.

Горизонтальные линии производят впечатление покоя, стабильности, надежности. Их преобладание производит впечатление неповоротливости, неуклюжести. Горизонтальная композиция, как правило, выглядит более основательной, тяжеловесной, чем вертикальная.

Диагональные линии всегда полны жизни и движения.

Сила привлечения внимания к чему-либо во многом зависит от степени отличия получаемого впечатления от впечатлений предыдущих или последующих. Контраст может выделить конкретное сообщение среди других сообщений, отдельные элементы композиции – на фоне остальных.

Для того, чтобы получить контрастное впечатление, необходимо кардинально изменить меру проявления признака. Например, сменить черный цвет на белый, большой размер на малый, плотную структуру на рыхлую и т. д.

Удачным применение контраста окажется тогда, когда требующий выделения элемент будет замечаться взглядом в первую очередь.

Одним из наиболее простых и эффективных подходов является использование большого размера. Человек всегда прежде всего смотрит на крупные объекты. Поэтому будет эффективно представлять необходимый предмет крупным планом на фоне более мелких элементов. В таком случае объект получит необходимое внимание не только к себе собственно, но и к своим отдельным деталям. Например, у представленного крупным планом человека можно разглядеть прическу, цвет глаз, выражение лица и т. д.

Контраст размеров позволяет разделять текстовые части. Крупный шрифт выделяет главное – заголовок – на фоне основного массива более мелких букв.

Наибольшее распространение, видимо, в силу простоты, получили цветовые контрасты, основанные на «воздухе» и на «выворотке». В первом случае визуальные элементы «обрамляются» информационной пустотой, и человеческий глаз просто вынужден смотреть туда, куда нужно создателю сообщения.

При использовании «выворотки» светлое изображение подается на темном фоне. Таким образом также достигается зрительное выделение.

Наиболее эффективна «выворотка» при выделении немногочисленных крупных объектов – иллюстраций, коротких фраз.

Контраст является сильным средством выделения. Для того, чтобы визуально разнообразить элементы, применяется нюанс – незначительное изменение проявления признака. Так, например, можно некардинально уменьшить размер, плотность изображаемого предмета, написание шрифта и т. д.

Фотография

Классическая фотография представляет собой момент запечатленной реальности. Поэтому является своего рода документом и, соответственно, вызывает у людей особенное доверие. Фотография привлекает большее внимание, чем рисунок, и при этом лучше воспринимается. А еще легко возбуждает у читателей интерес, хорошо вовлекает в запечатленное действие.

Фотографии могут быть использованы как в динамичных пресс-релизах, рассказывающих о событии, интересном для массовой аудитории, так и в статичных, посвященных, например, сдаче годового отчета компании.

Обычно фотографии используют, когда необходимо подчеркнуть реализм представляемого. Однако, в связи с развитием компьютерных технологий, позволяющих легко «изменять» запечатленную действительность, снимки сегодня применяют и при показе преувеличений, фантазий и т. д.

Фотографии стоит подбирать визуально интересные, нестатичные. Лучше предлагать такие, которые журналисты по каким-либо причинам не могут сделать сами (если для съемки нужна специальная техника, специальное время и т. д.).

Специалист по медиарилейшнз должен иметь хотя бы общее представление о том, что представляет собой качественная фотография, каким образом можно добиться этого самого качества, а еще о том, как происходит организация съемок, выбор фотографа, как решаются вопросы авторского права и т. д.

Качество

В эпоху «мыльниц» фотографировать могут все. Но не все, однако, умеют делать качественные фотографии. Профессиональная фотография требует определенных знаний и умений, а также соответствующей аппаратуры. Но и наличие у фотографа опыта и набитого оптикой кофра не гарантирует высокого качества его фотографий. Необходимо ставить перед ним определенную планку, высокие требования. Иначе посредственная фотография сведет на ноль все усилия, превратит фотобюджет в бессмысленную инвестицию.

Важно понимать, какие требования предъявляют СМИ к качеству фотографий. Во-первых, они должны быть интересны по своему содержанию, не содержать визуальных штампов, не вызывать ненужный смех. Во-вторых, фотографии должны быть четкими, контрастными, способными выдержать увеличение или уменьшении. В-третьих, они должны быть сделаны на подходящей для конкретного СМИ бумаге или на электронном носителе в нужном формате. Размеры, форматы фотографий всегда лучше уточнить у каждого СМИ заранее.

Сюжет

В качестве сюжета можно взять все, что угодно:

– открытие объекта,

– обсуждение проекта,

– награждение победителя,

и т. д. и т. п.

Главное, чтобы снимок получился интересным, потому что в целом количество сюжетов ограничено и многие компании часто используют одни и те же сюжеты. Сегодня, чтобы фотография была интересной, свежей, при разработке сюжета необходимо находить оригинальные варианты. Такие, на которые обратят внимание видевшие тысячи снимков журналисты.

Предметы на фотографии

Сами по себе различные предметы представляют из себя весьма скучное зрелище. Оживить их на фотографии может необычный ракус, оригинальная комбинация с каким-то другим предметом, показ в действии, в использовании потребителем и т. д.

Ракурс

Обычно мы смотрим на объекты с высоты нашего собственного роста, под определенным углом зрения. Если же мы изменим эти привычные «параметры», то видимое будет выглядеть необычно, более интересно, а также может наполняться новым смыслом. Например, мы можем посмотреть на что-либо снизу «глазами ребенка» или сверху «с высоты птичьего полета». И даже простое вертикальное или горизонтальное кадрирование значительно изменяет восприятие фотографии.