Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Специальные приспособления помогают фотографам делать панорамные, ночные, «замедленные», «убыстренные» и прочие необычные снимки.

Свет

Придать необычность фотографий может специальный свет – очень сильный или слабый. Так, например, сфокусированным пучком света можно выделить один объект среди других. Жестким контрастным светом можно выделить незначительные детали, мягким – скрыть морщины на лице человека и т. д.

При работе со светом нужно быть очень осторожным. Так, если нет специальной цели, не стоит фотографировать против солнца, которое «забьет» детали. Стоит иметь в виду, что солнце наиболее сильно к полудню, и соответственно контрастные, глубокие снимки лучше делать утром или вечером. Ночью в роли мощного источника света выступает луна.

Ночные снимки можно делать с помощью специальной аппаратуры с инфракрасной подсветкой или с обычной вспышкой. Мощная вспышка, однако, как и солнце, может «забить» детали.

Динамика

Чтобы фотография была не скучной, привлекала внимание, на ней должно что-то происходить. Динамичные изображения всегда выигрышнее статичных. Действие может быть выражено через движения человека или механизма, а также с помощью специальных технических приемов, когда на фотографии показывается сразу и то, что было несколько мгновений назад и то, что есть сейчас.

В некоторых случаях прибегают к статичным фотографиям, обычно это происходит, когда нужно показать сконцентрированность, размышления человеке, а также, когда необходимо подчеркнуть солидность, непоколебимость чего-либо,

Масштаб

Для того, чтобы дать зрителю возможность оценить размер предмета, а также для того, чтобы подчеркнуть величину того или иного объекта, рядом с ним можно разместить что-либо с уже известным размером. Так, например, если мы показываем что-то очень миниатюрное, то можем рядом положить рисовое зернышко, монетку или коробок спичек. Если же нужно показать что-то очень большое, то рядом с объектом можно поставить, например, человека.

Эффект контраста при масштабировании помимо прочего всегда оживляет фотографию.

Люди на фотографии

Люди могут быть главным героями фотографий, а также присутствовать на них, чтобы «оживить» предметы или, чтобы на их фоне можно было оценить масштаб представляемых объектов.

Количество людей на фотографии в первую очередь зависит от содержания самого пресс-релиза. Может быть изображен и один персонаж, и несколько. В целом, три-четыре человека на иллюстрации лучше, чем десять. Нельзя забывать, что человек зрительно, без напряжения «схватывает» не более семи объектов. Без необходимости не стоит делать групповой портрет сотрудников компании. Достаточно сфотографировать компетентного представителя (главу компании или ответственного менеджера) или собственно героя какого-либо события. Стоит помнить, что чем больше людей на фотографии, тем меньше каждый из них, и значит, тем сложнее будет воспроизведение в средствах массовой информации.

Если нужно представить большую группу людей, то стоит разбить их на функциональные или сюжетные подгруппы и сделать несколько отдельных фотографий.

На групповых фотографиях люди должны находиться близко друг к другу, иначе они будут выглядеть разъединенными, ничем не связанными друг с другом.

Одежда, аксессуары на людях должны соответствовать их образу жизни, обычной рабочей или свободной обстановке. Не нужно приукрашивать, излишне «прихорашивать» героев, т. к. фотография выйдет неестественной, недостоверной. Например, можно поверить в сверкающий белый халат врача, но токарь в чистейшей белой рубашке – это уж слишком.

Также следует добиваться естественности жестов, мимики героев. Они должны совпадать с тональностью содержания фотографии. Люди не должны улыбаться там, где самое время плакать, и, наоборот, быть серьезными в смешных ситуациях.

Следует помнить, что обычные очки придают людям «интеллигентности», черные же скрывают глаза, делают людей подозрительными.

Герои фотографий должны не позировать, глядя в камеру, а что-то делать, чем-то заниматься. Только в таком случае можно добиваться столь необходимой в документальной фотографии естественности. Руководители обычно говорят по телефону, лично общаются с сотрудниками, посещают различные объекты и т. д. Рядовые сотрудники обслуживают технику, роют траншеи, обслуживают клиентов и т. д.

Фон

Кроме собственно героя фотографии (человека или предмета) важен и фон, на котором он представлен. Студийные съемки с нейтральным фоном хороши, когда нужно сосредоточиться на личности человека, но при общественной значимости героя фотографии необходимо показать его рабочий фон. Если за спиной человека нет ничего конкретного, можно подумать, что в данный момент он остался без работы, или у него слишком много свободного времени, чтобы разгуливать по фотостудиям.

Фоном героя фотографии может быть и стройка, и кабина грузового автомобиля, и дорогой кабинет, и т. д.

Фон сразу указывает и на сферу работы человека, и на его место в иерархии, и зачастую на его личностные ценности, вкусы, предпочтения. Также фон может указывать на время, когда производились съемки. Например, фотография конкретного президента в кабинете, указывает соответственно на конкретный временной промежуток. Если на стене висит портрет определенной исторической личности или художника определенной школы, то это также многое расскажет о самом герое фотографии.

Стоит обращать внимание на детали фона. Например, с одной стороны, заваленный бумагами стол может указывать на большой объем работы персонажа, но, с другой стороны, на то, что он с этой работой не справляется. Если на столе беспорядок, то скорее всего беспорядок и в голове его хозяина. И т. д.

В фоне не должно быть лишних и случайных элементов, не работающих на фотографию.

Фон должен быть именно фоном, а не частью главного героя. Так, например, дереву, находящемуся сзади персонажа не следует «расти» из его головы.

Фон не должен привлекать больше внимания, чем главный герой. Персонажу нужно контрастировать, выделяться на фоне чего-либо, но не сливаться с ним. Поэтому не стоит фотографировать белое на фоне белого или черное на фоне черного. Например, лучше сфотографировать человека в черном смокинге на фоне белого рояля, чем на фоне черного же лимузина.

При этом фон не должен «отваливаться», существовать отдельно. Поэтому на фотографии не должно быть больших пустых промежутков между главным героем и объектами фона.

На фоне может присутствовать что-либо с логотипом компании. Но такая фотография может показаться журналистам слишком «рекламной».

Над созданием фона нужно работать также, как и над разработкой сюжета, над созданием образа главного героя.

Цвет

Первоначально возможности фотографии были ограничены черным и белым цветами. Сегодня цветная фотография стала доступна и профессиональным фотографам, и любителям, а также технологически обновившимся средствам массовой информации. Но имеющимися возможностями нужно уметь распорядиться.

Конечно, цветные снимки радуют глаз. Но следует иметь ввиду, что черно-белые фотографии еще не отжили свой срок. Еще есть черно-белые издания, где естественно не публикуются цветные снимки. И нужно иметь ввиду, что черно-белые фотографии нередко более выразительны, чем цветные и поэтому к ним часто прибегают профессиональные фотографы. Черно-белые снимки могут очень выгодно контрастировать на фоне цветных

Цветными могут быть как собственно фотографии, так и слайды, которые можно демонстрировать большому количеству людей. Однако, с развитием технологий слайды становятся все менее актуальными. Сегодня любую фотографию можно показать с помощью компьютера и специального проектора.