Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь

Выступления

Мероприятия. Выступайте там, где можно и нужно: на конференциях, круглых столах, форумах…

Участие в них может быть для вас:

• платным (вы участник);

• относительно бесплатным (ваша компания – спонсор, и вы участник) и полностью бесплатным (вы VIP-гость – поздравляю! вы уже №.1 – или же вы модератор или спикер).

Есть еще возможность быть организатором мероприятия. Хорошо проведенное мероприятие даст вам много: деньги, нетворкинг, базу участников, хорошую репутацию.

Выступать можно на офлайн– и онлайн-мероприятиях (веб-мосты, вебинары, веб-конференции).

Вы можете:

• делать доклад;

• модерировать;

• выступать экспертом;

• участвовать в дискуссиях;

• задавать вопросы.

Я часто участвую в конференциях, но очень редко вижу и слышу хорошие вопросы от участников.

Технология хорошего вопроса проста:

1. Представьтесь (не забудьте назвать себя и компанию, которую вы представляете).

2. Задайте интересный вопрос.

Интересный вопрос заставит всех, в том числе и того, кому вы задаете вопрос, «зависнуть».

Вопрос должен быть интересным не только для вас – он должен быть интересен аудитории.

Вы так и можете начать свой вопрос: «Уверен, этот вопрос будет интересен всем…»

3. Поблагодарите за ответ или прокомментируйте его (вы же должны «светиться»).

Ваш вопрос и комментарий должны быть такими, чтобы организаторы захотели вас пригласить в качестве спикера, а докладчик – поблагодарить вас за ваш вопрос отдельно.

Все это реально. Надо только готовиться и тренироваться.

Радио и телевидение. Выступления на радио и телевидении (благодаря развитию технологий есть и онлайн-передачи) требуют:

• стартовой известности (иначе вас не пригласят);

• наглости (смелость города берет);

• или счастливого случая

и в каждом из этих случаев – хорошей подготовки (дресс-код, тема обсуждения, правила поведения, понимание, кто ведущий и кто другие участники…).

Вас могут пригласить:

• как гостя;

• как эксперта;

• как участника ток-шоу.

Повторю: выступать надо так, чтобы вас пригласили снова.

В некоторых случаях вы можете вести свою передачу (на своей или чужой площадке).

Вести передачу, пользующуюся спросом, – это высший пилотаж.

Публикации

СМИ. Писать можно в офлайн– (газеты и журналы – профессиональные, отраслевые, общие) и онлайн-издания.

Вы можете:

• писать статьи;

• давать комментарии;

• давать интервью;

• вести рубрику или колонку.

Самый простой способ начать писать – связаться с редакцией и предложить им интересную тему (темы). Конечно же, это потребует от вас определенной домашней работы.

Не стоит пытаться пристроить уже готовую статью. Лучше писать по «заданию редакции».

Высший пилотаж – когда вас просят вести рубрику или колонку.

Когда-то я почти год вел еженедельную колонку «Три лучшие книги о…» в журнале Smart Money.

Еженедельная колонка дисциплинирует, что я могу сказать.

Была и приятная сторона: значительно повысились моя узнаваемость и статус эксперта в области деловых книг.

Книга. Сложно представить №.1 без книги. Написать ее нужно обязательно.

Она может быть аудиокнигой, электронной книгой или бумажной, классической.

Книгу написать сложно (а хорошую – очень сложно).

Более простой вариант – обучающий фильм.

Сделать обучающее видео проще (нужна камера и смелость перед ней выступить), обучающее видео намного нагляднее.

А затем YouTube (с его вирусностью) вам в помощь.

А еще проще сделать презентацию (помним: хорошую!) и выложить ее в SlideShare.

Но все-таки книга – это высший пилотаж.

Да и не все любят смотреть видео. (Я, например, предпочитаю что-то прочитать, чем что-то послушать или посмотреть. Этим и объясняется, что у меня так мало аудио– и видеоматериалов и так много печатных.)

Именно напечатанная книга лучше всего поможет вам закрепить статус №.1 и двигаться дальше.

Издать ее нужно в хорошем издательстве деловой литературы (увы, таких осталось два: «Альпина Паблишер» и «Манн, Иванов и Фербер»). В крайнем случае можно выпустить книгу в издательстве второй волны или (спасибо технологиям!) самому.

И старайтесь написать и издать не одну книгу, а больше.

Если вы №.1, то книг должно быть больше чем одна.

Интернет-среда (форумы, социальные сети). Вы можете активно участвовать в работе специализированных форумов, в подходящих для вас социальных сетях (можете дублировать туда материалы из вашего блога).

Представительство и представленность в сети. Вы должны понимать, где вы есть и «как вы есть» в интернете (прочитайте книгу «Платформа»).

• Ваш блог (блог – обязательный элемент того, кто целится в №.1 или является №.1).

• Ваш твиттер.

• Ваши публикации, комментарии, презентации, фото-, аудио– и видеоматериалы (подкасты, видеокасты) в различных социальных сетях (Twitter, Instagram, Facebook, Vine…).

• Возможно, ваш сайт в интернет-магазине (а почему бы и нет?).

И напоследок.

Во многих книгах или выступлениях специалистов по персональному брендингу вы прочитаете или услышите о том, что нужно быть везде и много – чуть ли не в каждой социальной сети.

Спокойствие, только спокойствие.

Найдите для себя правильные социальные сети, в которых присутствует ваша целевая аудитория и вам комфортно.

Я, например, перепробовал многое: Pinterest, Professionali, Instagram… – но остановился на Facebook и Twitter.

Для себя я понял, что быть во всех сетях физически не успею, да и не все мне нравятся.

Мой блог (igor-mann.ru), Facebook и Twitter позволяют мне общаться с моей аудиторией в сети и слышать то, что мне хотят сообщить.

Если вы все свое время будете тратить на соцсети, то как вы успеете все остальное?

Читать

Майкл Хайятт. Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. (Отличная книга!)

Инна Алексеева, Татьяна Гуляева. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

Самопроверка и настройка

Запишите, где и как вы показываете себя (пункт 5.2 анкеты в приложении 1). Что еще вы можете сделать?

5.3. Правила жизни

Правила жизни в нашей стране стали популярны благодаря журналу Esquire – ими в каждом номере делятся известные актеры, спортсмены, писатели…

Я открыл для себя этот журнал лет пять назад. А свои правила сформулировал еще раньше, в 2002 году.

Когда у тебя есть правила, по которым ты работаешь и живешь, многое становится проще: приоритеты расставлены, есть смысл в работе, есть на что опереться при принятии важных решений, есть на что сослаться в случае жарких дискуссий («это мое правило, и я всегда делаю так»).