PR без трусов, или 400 смелых способов «взорвать» Интернет

Образцовые уловки на эту тему отражены в культовых фильмах «Босс», «Абсолютная власть» и «Хвост машет собакой», а также в книге китайских стратагем. Авторство в разное время приписывалось Сунь Цзы и Чжугэ Ляну. Но это неважно.

Вот основные приемы, используемые, когда депутату очень нужно сделать так, чтобы СМИ поговорили о чем-то другом или о нем, но в другом ключе:

1. развод с женой;

2. свадьба;

3. «наезд» на других;

4. включение в список Магнитского;

5. начать обсуждать некоторые достоинства у денежных купюр разного достоинства;

6. ДТП;

7. покушение;

8. похищение;

9. резко заболеть;

10. уйти с поста.

Конкретный PR для фокусника или артиста цирка

Здесь работает большинство схем, описанных выше, но при этом встречаются и те же трудности. Но если эзотерика сама по себе – понятие несколько абстрактное, то фокусник – вполне конкретный человек, которого можно «пощупать».

Загвоздка в том, что скептики так и останутся скептиками, как бы усердно вы ни пытались доказать им свои способности. С другой стороны, люди, которые настроены позитивно, и так будут приходить без каких-либо масштабных PR-акций.

В таких условиях формируется следующая задача: обратить внимание скептиков на фокусника, как на личность, и закрепить доверие поклонников. Помочь в этом предприятии могут следующие варианты:

1. Статья в «Википедии». Биографические справки в этой свободной энциклопедии существенно добавляют веса персоне.

2. Фокусник таинственно исчез! Например, пропал в горах. Затем, разумеется, вы объявляетесь. Обставить можно по-разному: духовные практики, ритуал, своеобразный поиск себя и т. п. Но можно сказать, что вы и правда заблудились. А найти вас помогли коллеги.

3. Профильная работа с аномальными зонами в городе N. Фокусник публично диагностирует «нехорошее место», а затем пытается исправить ситуацию.

4. На стенах домов появляется ваша уникальная символика.

5. Ограбление! Квартира фокусника была ограблена. Перечень потерянного имущества составляют различные оккультные принадлежности и прочая экзотика.

Что касается последнего пункта, любая сопутствующая экзотика совершенно точно привлекает внимание. Это могут быть какие-то детали одежды или имиджа в целом. По сути, фокусник не должен выглядеть как бизнесмен. Ваш имидж должен стать вашей визитной карточкой, и только потом уже можно воспользоваться какой-либо из предложенных схем. Или всеми сразу!

Конкретный PR для Нового года

Казалось бы, ну какой PR может быть у всеми любимого праздника? Кому нужно пиарить и без того известный всем день календаря? Все очень просто: PR может быть конкретный, и нужен он именно вам!

Важно пропиарить не столько сам праздник, сколько мероприятие, ему посвященное, которое прошло в стенах вашего офиса или с участием вашей персоны или вашей команды. Притом Новый год – это просто условность, отмечать можно все что угодно. Важно понимать, что здесь акцент смещается на ваш креатив, изобретательность и – попутно – на какие-то особенности вашего бизнеса. Чем шире будет размах, тем больше людей об этом узнает. А именно это нам и нужно!

1. Чемпионат воров-карманников и последующая лекция, как себя обезопасить от краж. Каждому желающему на входе дается «тренировочный кошелек», сумка и опознавательный жилет. Человек находится на ярмарке около двух часов, а потом проверяет сумку. Тех, кто «удержит» кошелек, ждет приз. Лекция для всех желающих.

2. Медовая горка. Из 100–150 кг меда делается настоящая медовая горка, которая после катания на ней поедается.

3. На мероприятии будет играть «целебный» диджей с оздоравливающей музыкой. Есть уникальные технологии и исполнители.

4. Новогодний медосмотр, который помогает узнать, насколько вас подкосили праздники. Мобильная карета скорой помощи с измерением давления, объема легких и содержания алкоголя в выдыхаемом воздухе.

5. Медведь-продавец. Дрессированный медведь продает сувенирную продукцию компании.

Смело? Еще бы. Только представьте, под какими заголовками выйдет обзор таких необычных конкурсов и мероприятий. Но для компании, которая не хочет быть в стороне от этого семейного праздника есть варианты и попроще. Например, коттеджный поселок или event-компания:

1. В офис компании подкинули животных, символизирующих наступивший год. Ищутся хозяева.

2. Продажа необычных товаров (снега, снеговиков, разноцветных снежков, инея, фигурок из льда).

3. Рекорд! Например, самый большой снеговик, самый большой банкетный стол, самое большое блюдо и т. п.

4. Постановочная драка Деда Мороза и Санта-Клауса. На костюме победителя – ваш логотип.

5. Забастовка Дедов Морозов – флешмоб. Дедами Морозами оказываются ваши переодетые сотрудники.

6. ДТП Деда Мороза и Санта-Клауса в центре города. Сани синие столкнулись с санями красными. Снегурочка звонит в страховую. Гномы ищут свидетелей аварии. В общем, красота неописуемая.

Праздничная символика всегда несет в себе исключительно позитивные эмоции. Главное тут не переборщить, иначе ваш бренд попросту вытеснит весь праздник. Баланс, гармония, фэншуй!

Конкретный PR автомобиля и автомобильной компании

Такой вид конкретного пиара может подойти практически любому продукту, стоимость которого на порядок выше среднего, а конкуренция на рынке весьма жесткая. Все же рассмотрим следующие примеры именно с участием автомобиля, поскольку этот продукт наиболее наглядный как для целевой аудитории, так и для организаторов акций.

1. Лицом марки может стать одна из российских восходящих звезд. С ними, как вариант, могли случиться разные скандальные или позитивные истории, в которых так или иначе фигурирует конкретная марка.