PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Если быть честной, то такой вопрос уже давно никто мне не задавал. По-моему, понятие PR так глубоко проникло в общественное сознание, что уже кажется – в России PR существовал вечно. Правда, чаще всего, на обывательском уровне о PR говорят в негативном ключе.Когда же приходится отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь?», исхожу из уровня подготовки оппонента: от простого «преподаю, занимаюсь корпоративным обучением», до сложного «работаю в сфере корпоративной информации» или «занимаюсь корпоративными коммуникациями». Последнее мне кажется наиболее верным.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: инструмент удовлетворения тщеславия.

PR – это: диалог между компанией и ее бизнес окружением, обществом в целом.PR – это: возможность информировать, образовывать и вызывать доверий у своих целевых аудиторий.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Интерес к работе я не потеряла, т. к. умею находить в ней постоянный «бодрящий момент», новый challenge. А удовольствие получаю от самых простых вещей: от общения с людьми, от возможности прогнозировать их реакции и влиять на их мнение, даже от возможности писать тексты и т. п. Сейчас, с позиции консультанта, огромный кайф получаю от того, что при условии «клиент всегда лжет», тебе все же удается выявить, в чем же состоит его истинная коммуникационная проблема и предложить ее решение.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Не вижу в этой профессии ничего, что было бы вредно для молодого человека. PR это прекрасная возможность расширить свой кругозор в различных областях человеческой деятельности. Более того, пока существует бизнес, профессия PR будет востребована.

от 20 ноября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/156100.html

Анатолий Саутин (Проект Медиа)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Агентство было образовано в 2004 году. Первыми клиентами были Сибур-Русские шины, Аэрофлот, администрация Щелковского района МО, Торгово-развлекательный комплекс «Ладья» и мясокомбинат «Велком». Интереснее начинать на коленках, без офиса, на творческом драйве, со здоровым чувством авантюризма. В команде сначала было четыре человека. Все журналисты, много лет проработавшие в печатных СМИ и на телевидении. Именно журналистский опыт партнеров стал залогом успешного развития. Многим вещам, конечно, приходилось учиться заново. В первую очередь, самому бизнесу, экономике, а также тонкостям в вопросах клиентского сервиса. Многие новые агентства разваливаются именно после первых успешных проектов, когда создается иллюзия, все бизнес пошел в гору и можно расслабиться. Я сразу понял, что достигнутое – это лишь нулевой этап, основная работа начинается как раз после первого года. Бизнес не стоит на месте, и если сегодня ты сделал классный проект, то завтра это может быть уже не актуально, надо постоянно развиваться, искать новые возможности, форматы. Главное правило – быть всегда интересным клиенту, предлагать и делать что-то уникальное, удивлять.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Обучение профессии должно происходить на практике, в поле. Чем масштабнее и сложнее проект, тем больше шансов стать профессионалом. Можно всю жизнь просидеть в отделе писем крупной газеты, но так и не написать интересной заметки. Так и в нашем бизнесе: необходимо сразу погрузиться в процесс, а осознание придет позже. Наша профессия как хороший виски или коньяк. Чем дольше выдержка, тем дороже твои знания и ценен ты сам. Связи, опыт, история – все работает на карьеру. Через два года ты понимаешь, как сильно вырос, а через пять, как был наивен, потому что рост в нашей профессии бесконечен.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Наша команда – это единомышленники. Профессионалом мы сделаем любого, если он этого сам захочет. Костяк нашего агентства – журналисты, творческие люди, которые работают вместе потому, что им это интересно. Работа не должна напрягать, мы относимся к бизнесу как к спорту, хобби, занятию, в котором можно реализовать свои идеи.

Командно-административной системы у нас нет. Хотя есть внутренний интранет, через который мы ведем все проекты, часто находясь в разных точках земного шара. Таким образом, мы избегаем частых изнурительных собраний.

Наше агентство и наш бизнес – сложный организм. Быть просто профессионалом мало. Надо уметь работать в команде, на одной волне.Клиенты нам доверяют самое главное, что у них есть – репутацию. Доверяют уже много лет, и, прежде всего, видят в нас единомышленников.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Чаще всего я начинаю с рекламы. Это понятнее. А дальше развиваю тему, объясняя, что пиар одно из модных и наиболее эффективных направлений этого бизнеса. Иногда отшучиваюсь, говоря, что помогаю людям сделать правильный выбор в мире потребительских услуг и товаров.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза: PR – это: психология PR – это: информация PR – это: репутация

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Для меня пиар – это своеобразное продолжение журналистики, профессии которой я учился и посвятил десять лет, работая на ТВ, газетах и журналах. Наш бизнес интересен тем, что он постоянно меняется, клиенты ставят новые задачи, мы ищем новые форматы их реализации. Для «Велкома» на телевидение мы придумали новый формат подачи рекламы – мини-ролики (сюжеты) в рекламном блоке, которые по рейтингу перекрывают информационные программы, для Аэрофлота – выставку «История в плакатах Аэрофлота», с которой объездили полмира и надеемся в будущем году продолжить турне, для Брикфорда, продавца элитной керамики, придумали ежегодную конференцию Арх Элит Раша, которая собрала самых передовых архитекторов России и мира.Для ищущих людей пиар вряд ли может наскучить. Так как в его основе, как в искусстве, лежит основной принцип – увлекательность. Я не представляю себя комфортнее в другом бизнесе.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мой отец журналист и я бы хотел, чтобы мои дети выбрали бы творческую стезю.

от 12 ноября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/154615.html

Александр Брук (3.14R)

Представьтесь, пожалуйста?

Александр Брук, председатель совета директоров Коммуникационного агентства 3.14R

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее? Я не являюсь первым лицом компании, моя работа заключается в координации деятельности директоров компании. Я также часто представляю нашу компанию для широких аудиторий.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Сложно назвать призванием эту профессию. Можно с детства обладать рядом качеств, которые могут быть очень полезны, например любознательность, внимание к деталям и прочее. Я естественно не родился специалистом по PR, стал им в процессе работы, на которую попал, ну почти случайно, т. к. обучался на дипломата.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? У нас в агентстве в отношении соратников нет такого понятия «выгода». Мы формируем команду, которой мы не навязываем «общей цели», цель формируется как раз командой. Мы очень гордимся результатом. Те, кто работает со мной, очень хорошо понимают то, о чём я сейчас говорю. Никакая навязанная «корпоративная культура» процветающая в бизнесе никогда не сможет заметить тот дух, который присущ команде единомышленников, способных действительно на невозможное.