Право в сфере Интернета

Скрытая реклама очень близка к так называемому Product Placement (в дословном переводе – размещение товара, далее – «продакт плей-смент»). И скрытая реклама, и «продакт плейсмент» могут иметь место в играх, распространяемых в социальных сетях, в блогах, в электронных СМИ, видеороликах, распространяемых в сети Интернет, и т.п.

Законодательные акты различных государств предъявляют к рекламе требование распознаваемости. Это требование нельзя рассматривать как сущностный признак рекламы – оно применяется к рекламной продукции в целях контроля. Так, согласно ст. 3 Закона Эстонской Республики от 01.07.1997 «О рекламе» содержание, дизайн и форма исполнения рекламы должны гарантировать, что они будут интерпретированы как реклама при обычном внимании общества [231] . В соответствии со ст. 6 Закона Республики Казахстан от 19.12.2003 № 508-II «О рекламе» реклама независимо от формы или используемого средства распространения, размещения должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств непосредственно в момент ее представления [232] .

231

http://www.MEDIALAW.ru/ (дата обращения: 01.03.2017).

232

Казахстанская правда. 2003. 26.12. № 367-368 (24307-24308).

Применительно к «продакт плейсмент» распознаваемость присутствует далеко не всегда. Но «продакт плейсмент» обычно не рассматривается как скрытая реклама, поскольку особые технические приемы для применения этого способа распространения информации не применяются. Полагаем, что целью законодателя при введении данного запрета явилось ограждение потребителей от такого воздействия, которое невозможно распознать без специальных технических средств. В случае с «продакт плейсмент» такого элемента, как правило, нет, но не всегда рекламное послание можно распознать.

«Продакт плейсмент» можно определить как один из способов продвижения товара на рынок, связанный с включением в произведение искусства упоминания о товаре, его производителе, товарном знаке. Примером могут служить так называемые рекламирующие игры (advergame). Сюжет игры строится вокруг бренда одной компании, а цель игры – привлечь потенциальных потребителей к сайту и в конечном счете – к товарам и услугам компании.

Выделяют три подхода к использованию «продакт плейсмент».

Согласно первому подходу рекламное размещение продукта в произведениях науки, литературы, искусства запрещается. Такой подход существовал в ряде европейских стран до принятия Директивы ЕС 2007/65/ЕС, допускающей при определенных условиях рекламное размещение продукции [233] . В настоящее время в странах ЕС рекламное размещение продукта запрещается.

Второй подход, используемый в США, – допустимость применения такого способа размещения рекламной информации, как «продакт плейсмент».

233

http://ec.europa.eu/aypolicy/docs/reg/modernisation/proposal_2005/avmsd_cons_ may07_en.pdf (дата обращения: 05.03.2017).

И третий подход, используемый в России, – исключение «продакт плейсмент» из сферы действия законодательства о рекламе.

Согласно п. 2 ст. 2 Закона о рекламе Закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Полагаем, что в случае использования как узкого (реклама понимается как информация, сообщение, представление), так и широкого подхода к пониманию рекламы (реклама понимается в том числе как совокупность определенных действий (мероприятий), а также как «послание»), результат «продакт плейсмент» можно квалифицировать как рекламу. Вместе с тем применительно к собственно «продакт плейсмент» более подходящим является указание на то, что это не сама рекламная информация, а совокупность действий по размещению рекламной информации в произведении.

Что касается целей использования «продакт плейсмент», то, несомненно, его целями было продвижение конкретного товара или производителя на рынке, формирование положительного образа у потребителей, увеличение количества продаж, что в целом совпадает с целями рекламы.

Наиболее сложным является вопрос об органичности или неорганичности размещения информации. Необходимо учитывать общий контекст произведения и соответствие (несоответствие) фрагмента, содержащего упоминание о товаре или его производителе; оправданно ли включение такого фрагмента сюжетной линией; представляется ли акцентирование на товаре, его производителе излишним или неестественным; преследует ли упоминание о товаре цель формирования интереса к товару среди потенциальных производителей. Вместе с тем следует особо обратить внимание на то, что органичность вплетения упоминания о товаре, товарном знаке, производителе в сюжет произведения как раз является особой чертой, характерной для «продакт плейсмент».

По мнению специалистов ФАС России, признаками органичной интеграции следует признать включение информации в состав общего сюжета произведения или его части; возможность оценки информации как дополнительной характеристики героя или созданной ситуации; отсутствие нарушения сюжета и невозможность изъятия из него без ущерба для целостного восприятия произведения [234] .

«Продакт плейсмент» сходен с рекламой хотя бы в силу того, что «размещение» стимулирует интерес к товару или его производителю (продавцу) и при этом осуществляется на основе договора между создателями произведения и правообладателем. Таким образом, «продакт плейсмент» можно определить как совокупность мероприятий, в результате которых в сюжетную линию произведения науки, литературы, искусства внедряется информация о товаре, услуге, их производителе, средстве индивидуализации юридического лица таким образом, что она становится неотделимой частью самого произведения с целью создания положительного образа товара, услуги, их производителе, средстве индивидуализации юридического лица и продвижения на рынке.

234

Письмо ФАС России от 25.05.2011 № АК/20129 «О признании рекламы неорганично интегрированной в теле-, радиопередачу» (документ опубликован не был (СПС «КонсультантПлюс»)).

Утверждение о том, что результат «продакт плейсмент» не является рекламой, не лишает его основных качественных характеристик рекламы. Полагаем, что общие ограничения рекламы должны распространяться и на «продакт плейсмент».

Учитывая разнообразие форм рекламы, распространяемой в сети Интернет, а также особенности самой сети, необходимо отражение данных особенностей в законодательстве.

В Законе о рекламе отражена далеко не вся специфика размещения и восприятия рекламной информации в Интернете. Более конкретными и крайне полезными для практиков являются разъяснения ФАС России. Например, в одном из таких разъяснений указывается, что по общему правилу не является рекламой информация, размещенная на сайте производителя; уделяется внимание вопросу фиксации нарушения (акт осмотра сайта по аналогии с осмотром сайта нотариусом, принт-скрины страниц сайта); указывается на возможность поиска в архиве Интернета [235] .

235

См., например, Письмо ФАС России от 28.08.2015 № АК/45828/15 «О рекламе в сети «Интернет»». Документ опубликован не был (СПС «КонсультантПлюс»).

Итак, реклама, распространяемая в сети Интернет, доступна круглосуточно и, как правило, с территории любой страны. Рекламная информация может быть просмотрена неоднократно, если возникает такая необходимость. Потребитель в большинстве случаев не может контролировать наличие рекламы. Интернет-сайты могут достаточно легко менять свое содержание, и поэтому процесс доказывания размещения ненадлежащей рекламы может быть затруднен. Таким образом, сеть Интернет как средство, с помощью которого распространяется реклама, обладает объективно существующими особенностями, которые влияют на специфику восприятия, распространения, воспроизведения, поиска и удаления информации. Эти особенности должны учитываться как законодателем, так и правоприменителем.

Пристатейный библиографический список

1. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» / Д.С. Бадалов, И.И. Василенкова, Н.Н. Карташов и др. М.: Статут, 2012.

2. Рузанов И. В. Бихевиоральная наука как метод исследования правоотношений между государством и бизнесом (на примере рекламного рынка) // Законодательство и экономика. 2016. № 6.

Использование технологии блокчейн: платежная система, «умные» контракты, принятие коллегиальных решений, хранение информации (Томск, Россия)

А.Ю. Чурилов

Аннотация. Статья посвящена оценке технологии блокчейн с точки зрения перспектив правового регулирования и возможности использования в предпринимательской и иной деятельности с учетом правового поля Российской Федерации. Автор рассматривает технологию блокчейн с точки зрения выполнения функций платежной системы и иных способов применения, таких как использование для распределенного хранения информации, децентрализованного принятия решений, в качестве замены традиционным договорам.