Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
«Из болота вылезли Кикиморы и уселись прямо перед Бабой Ягой. Леший, ругаясь, что потревожили его сон, вздыхая и охая, важно сел на корень сосны, словно в первый ряд партера. Соваугукнула и, хлопнув крыльями, перелетела с дальней ветки поближе. Даже гриб Мухомор приподнял свою яркую шляпку, чтобы видеть получше.
Баба Яга нырнула в ступу и вынула оттуда дрожавший от страха телескоп.
– Ну, чего трясешься, жертва прогресса? Слушайся меня во всем, и я тебя не обижу.
Телескопик заплакал.
– Нечего сырость разводить!
– приказала
– У нас в лесу итак сырости хватает. Ты это... давай делом занимайся.
Перепуганный телескопик залился горькими слезами. Он плакал и думал-. «Ну почему я такой несчастный? Жил себе жил с добрым дедушкой Астрономом и его внуком Васенькой. Вместе с ними разглядывал бесконечно прекрасные звезды. Слушал интересные рассказы про другие миры дедушки Астронома. А теперь вот стою в мокром холодном лесу, где глупые, злые и очень-очень страшные друзья Бабы Яги смеются надо мной. Что же мне делать?»
Баба Яга не умела разговаривать с малышней, но как-то раз, пролетая мимо открытого балкона, слышала по телевизору совет какого-то очень умного психолога об умении наладить контакт лаской. Она постаралась, сделала сладкую гримасу, отчего телескопик испугался ее еще больше, и промурлыкала, как ей казалось, милым, дружелюбным тоном:
– Не реви, малыш. Скажи нам лучше, как тебя зовут.
– Мид, - пролепетал телескопик. Он был вежливым и, несмотря на страх, не мог не ответить на вопрос старших. А Баба Яга была явно намного старше его.
– Как, как?
– быстро переспросила Баба Яга и, забыв про советы психолога, не удержалась, передразнила его: -Мид, Мид...
– И покатилась со смеху.
Лесная Нечисть, подражая ей, тоже загоготала на весь лес. А кикиморы вообще упали на спину и задрыгали ногами.
– Мид, Мид, Мид, - кричали они разными голосами и смеялись, смеялись, смеялись.
– Имечко у тебя, прямо скажем, - утирая слезы, заметила Баба Яга, - не очень. На кличку похоже. Давай, это, Мид, смотри вон туда!
– Она указала своим костлявым грязным пальцем куда-то в чащу лесную.
– Там Кощеюшка туристов-экстремалов путает. Обед к себе прямо на дом ведет. А мы его выследим и этих экстремалов к себе на ужин заманим. От тебя-то проку нет, железка трусливая! Тебя даже сварить нельзя!
– С досадой она стукнула телеско-пика. И он упал.
Лесные друзья Бабы Яги снова покатились со смеху. Они всегда смеялись над дурными проделками злой бабки, потому что даже представления не имели про то, что такое хорошо и что такое плохо. Они вели себя так гадко потому, что их никто ничему хорошему никогда не учил.
– Ну, ладно, вставай, чего разлегся, - потянула она те-лескопик.
– Смотри на Кощеюшку и его гостей.
– Баба Яга радостно потирала костлявые руки в предвкушении легкой добычи. Из ее избушки, лениво потягиваясь, вышел большой черный кот. Сонными глазами посмотрел куда-то в сторону. Мягко прыгнул со ступенек на землю и подошел к те-лескопику. Принюхался, улегся рядом и задремал.
– Вставай, мой юный друг, - Баба Яга рывком подняла телескоп, - давай, Мид, работай! И вытри свои слезы! Ты меня не разжалобишь! Быстро говори, что там Кощей делает!
– Я привык смотреть на звезды, - всхлипнул телеско-пик Мид, - а не подглядывать за соседями...
Богатырь на белом коне приказал Бабе Яге вывести туристов к нему. И она подчинилась. Баба Яга затрусила мелкими шажками к баньке и выпустила туристов, что-то бормоча себе под нос.
– Пожалуйста, господин Великий Богатырь, - угодливо проворковала Баба Яга, - вот они, все до одного.
Перепуганные туристы ничего не соображали от страха и окружили Богатыря.
– Неправда!
– закричал телескопик Мид.- Она еще одного туриста, Стаса, в доме заперла.
– Что?!
– грозно вскинул брови Богатырь и обнажил меч.
– Минуточку, минуточку, - залебезила Баба Яга.
– Вы уж простите меня, господин Великий Богатырь, это я так, по старости. Склероз у меня. Все забываю.
– Быстро веди его сюда!
– приказал Богатырь.
Когда Стае присоединился к туристам, Богатырь велел выстроиться всей лесной нечисти в ряд и поклясться, что больше злыми делами они заниматься не станут. Все клялись и обещали, особенно усердствовали Баба Яга с Кощеем.
С тех пор дедушка-Астроном и Васенька почти каждый вечер сидят на балконе и смотрят на звезды, а телескопик Мид радостно посверкивает глазами и нет-нет да и посматривает на их любимую с дедушкой Астрономом звезду Аламею.
Особенность литературного product placement, выгодно отличающая его от других видов product placement, — это широкий охват аудитории. Рекламодатели, размещающие РР в книгах рейтинговых авторов с очень высокими тиражами (до 1,5 млн), к тому же могут с уверенностью умножить свою «оплаченную» аудиторию как минимум на два, ведь одну книгу читают, как правило, два и более членов семьи.
Более того, во многих семьях книги живут вечно, поэтому жизнь бренда, размещенного в литературном произведении, продлевается на длительный период. В случаях переиздания книг, содержащих product placement, аудитория также автоматически увеличивается в несколько раз.
Технология литературного product placement позволяет достигать максимальных результатов при последовательном (разделенном определенным промежутком времени) размещении одной и той же марки у нескольких авторов. Так, например, антигистаминный препарат «Кларитин» в 2004 году продвигался в романах самых топовых российских авторов: Д. Донцовой, Г. Куликовой, Т. Поляковой, Т. Устиновой, Ю. Шиловой.
Макароны «Макфа» в течение двух лет продвигались и десяти романах Г. Куликовой, А. Марининой, Д. Донцовой. В романе Татьяны Поляковой «Леди Феникс» «Макфа» позиционировалась как продукт, не грозящий прибавлением веса.
Я заглянула в Риткину сумку, (...) но смогла увидеть лишь три упаковки макарон «Макфа», оттого не без ехидства спросила:
– Ты же недавно героически худела, откуда такая любовь к макаронам?
– Только дремучие граждане вроде тебя считают, что от макарон полнеют. Ничего подобного. Полнеют оттого, что жирное уминают да на диване лежат. «Макфа» - из твердых сортов пшеницы, поэтому их есть можно сколько душе угодно - ни грамма не прибавишь.