СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина
Шрифт:
Но по большому счету это все условно. Сочетать можно любой цвет с любым, если вы уверены в своей находке и правоте.
Цвет букв
Можно попробовать подобрать цвет в соответствии со звучанием названия фирмы. Есть такая теория, что каждому цвету присуща своя цветовая гамма: А – красный, И – голубой, О-желтый или белый, У – сине-зеленый, Ы – черный или коричневый. Для Э не складывается четкой картины, хотя несколько большее число выборов падает на желто-зеленый цвет. Если отбросить белый и черный, то особенно четко в чистые цвета окрашены только три звука А, И, О (по материалам статьи А. Журавлева «Звук и цвет»).
При выборе фирменных цветов руководствуйтесь правилом: не больше двух основных цветом, остальное – оттенки.
7. Джентльменский набор
«Джентльменский набор» – это первая стадия подготовки вашей фирменной корпоративной культуры в
Ручки и блокноты
Понятно, что у вас пока нет средств на дорогую сувенирную продукцию (а сейчас любые бизнес-сувениры дороги – материал, изготовление макета, нанесение, прибыль организатора процесса как минимум). Но даже если деньги и есть, сейчас не время тратиться на «фонд подарков», ограничьтесь как минимум ручками и блокнотами с логотипом фирмы. Для маленькой личности, какой сейчас является ваша фирма, это хорошие игрушки – их можно дарить направо и налево и при этом не жалеть. Сейчас эта простая сувенирная продукция служит привлечению внимания к фирме, а вот будущий «Фонд подарков», к которому вы придете на этапе «фирмы-левиафана», будет способствовать удержанию внимания.
Фишка!
Ручки и блокноты – идеальный подарок для журналистов. Именно эти люди будут способствовать популяризации вашей фирмы. Будьте у них под рукой. Почему ручки и блокноты будут непременно приняты любым журналистом? В профессиональной среде действует негласное правило – не принимать подарки дороже 20 долларов.
Сколько стоит?
Примерная стоимость изготовления 100 ручек и блокнотов формата А6 составляет 200 долларов (100 – ручки, 100 – блокноты).
Визитки – не дать порвать!
Обмен визитками – это деловой ритуал, а получение визиток сродни трофеям. Если вы добываете трофей в мирное время, нужно что-то оставить взамен. Без собственных визиток вашей фирме не обойтись. Классическая визитка обязательно содержит Ф. И. О., логотип фирмы и контактную информацию. Впрочем, можно и соригинальничать.
Стандартный размер визитки – 50x90 мм. Но если вы пошли на риск, то можно сделать что-нибудь интересное и здесь. Только помните, что главная цель визитки – дать продержаться в чужих руках больше одной минуты: в это время умные люди о ней либо забывают, либо выбрасывают, либо рвут. Потом визитка становится достоянием визитницы человека, другими словами, ценным экспонатом. Поэтому сделайте ее прочной, яркой, интересной и информативной. Введите для нее такое качество, как «нервущность» в буквальном смысле (пластик, железо или кожу сразу не порвешь!) и фигуральном тоже (чтобы не захотелось выбрасывать подобную красоту в ближайшую помойку).
Отмечу, что крупным фирмам так заострять свое внимание на визитках не следует – лишняя трата времени. Например, визитка Ольги Дергуновой, президента корпорации Microsoft в России, представляет собой образец скромности – простая бумага, никаких излишеств: логотип, имя, должность, контакты. Самое интересное на визитках корпораций – оборотная сторона. Там бывают изображены ценности компании, перечень дополнительных услуг или иконостас логотипов профессиональных ассоциаций, членами которых является корпорация. Вы же можете на обратной стороне поместить перевод на иностранный язык – английский или немецкий – того, что написано на основной стороне. Только без ошибок!
Гербовая бумага фирмы
Фирменная документация, хотя бы в зачаточном состоянии, необходима любой организации. Я имею в виду бланки, папки, открытки или календарики. Вся эта бумажная канитель служит хорошей раскрутке фирмы как внутри, так и за ее пределами. Пусть для начала будут только фирменные бланки в электронном виде. На них можно писать поздравления будущим и настоящим клиентам, делать коммерческие предложения, официально что-то заявлять и отправлять их по факсу, по электронной почте и т. п.
Вот некоторые рекомендации для составления фирменного бланка фирмы в электронной версии.
□ В самой верхней части должны находится логотип фирмы, возможно, слоган под ним; рядом (как правило, справа) контактная информация: индекс, город, улица, офис, телефон-факс, сайт и адрес электронной почты.
□ Логотип и контактную информацию поместите в колонтитулах документа. Тогда вам не нужно будет совершать лишних движений по ее копированию.
□ Чтобы сократить зияющие пустоты в шапке документа, введите там таблицу с одной строкой и двумя колонками (1 X 2).Пример классического фирменного бланка:
На фирменном бланке помимо обращений, приказов, пресс-релизов или исходящей корреспонденции можно располагать свои прайс-листы, если это входит в вашу политику.
Цены на товары или услуги должны быть представлены в виде таблицы. Она должна быть настолько понятной, чтобы ее можно было прочесть издалека. В прайс-листе постарайтесь не использовать более двух разных цветов и более трех разных шрифтов. Можно обойтись и одним шрифтом, выделяя его, где жирно, где курсивом, а где размером, или же чередуя строчные и ПРОПИСНЫЕ буквы. Чем проще, тем лучше.8. Виртуальная квартира
Личность не может без квартиры, а фирма – без офиса.
Есть множество доводов в пользу Интернета. Я отмечу только важные практические моменты.
Во-первых, если вашей фирмы нет в Интернете, то можно считать, что ее вообще нет. Особенно это относится к Москве: PR в Москве – это PR в Интернете. Можно даже сказать, что продвижение в Москве – это продвижение в Интернете.
Во-вторых, с помощью Интернета можно сделать «ползущую революцию» на региональные рынки. С помощью хорошо продуманного сайта и соответствующего продвижения можно заполучить в клиенты множество регионов России. Там где есть Интернет, конечно.
Сколько стоит?
Примерная стоимость разработки и поддержки сайта в течение года – от 100 (сайт-визитка) до 2 тысяч долларов (с анимацией по технологии флэш).
Ваше второе «я»
Сайт – это лицо компании, дополнительные возможности поиска клиентов, ваш офис, который работает 24 часа в сутки. Для начала нужно потрудиться над именем сайта, по сути, вашим вторым именем. Оно должно быть кратким, легким по написанию и отражать либо суть, либо название фирмы.
Примеры удачных доменных сайтов:
– design.ru
– dj.ru
– perevod.ru
– auto.ru
– foto.ru
Конечно, вам захочется и здесь применить теорию о том, что у сайта, как и у названия фирмы, должно быть «говорящее название» типа «водка. ру» или «тарелка. ру». Увы! Все эти имена уже давно заняты – они просто выкуплены. Чтобы получить их сейчас, вместо стандартного взноса за регистрацию вам придется выложить до 10 тысяч долларов. Хотите поторговаться – добро пожаловать на аукцион: www.auction.nic.ru
А вообще имена сайтов в основном приобретаются здесь: www.nic.ru. Здесь же можно и проверить, занят ли желаемый вами домен.
Возвращаясь к своему основному тезису – работать экономно и ярко, предложу несколько способов сделать домен своего сайта известным и простым в «употреблении».
Номер 1!
www.1consult.ru
www.1mts.ru
www.1star.ru
www.1tv.ruMoi или Wash? Мой или Ваш?
www.myspace.coom
www.myhouse.ru
www.mydj.ru
http://mybritania.ru/
http://myguestbook.ru/
http://myname.ru/
и даже http://mymy.ru!
Сервис «Мой круг» (www.moikrug.ru)Конкретный пример
Тенденция «присваивания» начала перетекать в реальный мир: в Москве уже появился «Мой Банк», естественно, с соответствующим сайтом –Есть и туристическая компания «Мой рейс» (название сайта пишется, мягко говоря, не совсем правильно –но тем не менее узнаваемо).
Если же и сайты с приставками «my-…», «moi…» и др. окажутся занятыми, попробуйте более сложную, но узнаваемую и приятную уху приставку «ваш» в латинской транскрипции. Например, так поступила фирма, занимающиеся навесными потолками, –грузоперевозками –vash-gruzovik.ru/, предоставлением грузчиков –vash-gruzchik.ru/, недвижимостью –ru/, приготовлением еды – www.vash-obed.ru и другие.
Иная виртуальная юрисдикция
Можно попробовать зарегистрировать его вне доменной зоны Ру (.ru), а, например, в таких зонах, как. com, net, org (20 долларов в первый год), biz, info (50 долларов за два года), su (100 долларов); или других, более говорящих, – .tv, dj, здесь цены повыше.
Еще одна интернет-тенденция – частое использование смайликов в рекламе вне Всемирной сети, но это – по вкусу.
Тенденция «личных местоимений» развивается дальше в направлении большей персонализации. В частности, имена продуктов личного пользования и их сайты получили приставку «Я» или «I» – IPhone, IPod (продукты фирмы Apple), IDrive (разработка BMW), iGoogle (сервис поисковой системы Гугл).