ВИD на ремесло: как превратить талант в капитал

Ответ на такой вопрос дают Система 1 и Система 2 совместно. Если для вас Санкт-Петербург – это прежде всего «северная столица» и второй крупнейший мегаполис в стране, а о Краснодарском крае вы знаете только понаслышке (и возможно, путаете его с Красноярским краем), то ответ за вас даст Система 1 – и это будет ошибочный ответ. Если вы житель Краснодара, то ваша Система 1, скорее всего, даст правильный ответ. Если же вы москвич и часто бываете в Сочи и если вам удастся включить Систему 2, то возможно вы вспомните о том, что Краснодарский край, благодатно омываемый Черным и Азовским морями – это российский «эдем», зеркальное отражение Крыма, и что перед Первой мировой войной там жило народу больше, чем в Москве и Санкт-Петербурге, вместе взятых. А теперь население этих субъектов РФ практически одинаковое.

Поэтому будьте внимательнее и всегда анализируйте то, что вам говорят и что говорите вы. Включайте Систему 2. Помните также, что телезрители, которые смотрят вас сюжет в ленивом расслабленном состоянии, в еще большей степени подвержены слабостям.

4. Эффект предшествования

Люди мыслят и действуют в последовательности событий. Предыдущие события оказывают влияние на следующие. Предыдущие сюжеты в программе оказывают влияние на восприятие зрителями следующих. Предыдущие сцены в сюжете оказывают влияние на восприятие следующих. И вами, и режиссером монтажа, и зрителем.

Давайте поиграем в слова. Мы загадали слово, которое начинается на «К» и заканчивается на «Ь», что это?

К___Ь

Число возможных ответов зависит от ряда факторов, включая ваш словарный запас, и если вы не думали сейчас ни о чем постороннем, там вас с равной степенью вероятности могли прийти в голову варианты «КОСТЬ», «КРОВЬ», «КОНЬ», «КОРЬ», «КОПЬ» и т. д.

Но если вы недавно видели или слышали слово «МЯСО», скорее всего, вы дополните «К___Ь» до слова «КОСТЬ», если вы только что видели слово «РАНА», то ответ будет «КРОВЬ», а если предшествующим словом была «БОЛЕЗНЬ», то вы ответите «КОРЬ». Это называется эффектом предшествования или «праймингом» (формированием установки).

Зрители воспринимают сюжеты часто неосознанно.

5. Иллюзия истины

Значительная часть работы журналиста с информацией – это ее проверка. Любопытно, что в российском законе о средствах массовой информации эта норма закреплена двояко. Проверка информации – это и право, и обязанность журналиста.

«Журналист имеет право «проверять достоверность сообщаемой ему информации» – 47 статья закона о СМИ.

«Журналист обязан проверять достоверность сообщаемой ему информации» – 49 статья закона о СМИ.

Проверка достоверности, проверка источников информации, сопоставление с альтернативной информацией – очень важная часть работы над сюжетом в начальной стадии (исследование). Существует много достаточно очевидных правил, как эту работу осуществлять. Кроме одного. Нет правила, которое может гарантировать вам, что в процессе проверки вы не приняли истину за ее иллюзию.

Вот пример:

Температура тела кошки – 42°

Из общих соображений мы знаем, что кошки теплее, чем люди. Еще легче поверить в это ложное утверждение, если вы недавно несколько раз слышали слова «температура тела кошки». А сколько раз в различных источниках вы встречаетесь с понятиями, которые были для вас абсолютно неизвестны еще несколько дней назад, когда вы решились взяться за этот сюжет? Как пишет Канеман: «Единственной знакомой фразы в утверждении достаточно для того, чтобы утверждение показалось знакомым, а значит, истинным. Если вы не можете вспомнить, где вы его слышали, и никак не можете соотнести его с другими известными вам фактами, вам остается только полагаться на когнитивную легкость». Нормальная температура тела кошки 38–39,5°.

6. Иллюзия экспертизы

При подготовке сюжета журналист пользуется информацией от экспертов или специалистов. В процессе исследования, если тема для вас новая, вы наталкиваетесь на новые для вас имена, но по мере того, как они встречаются все чаще, в вашем сознании они приобретают больший вес. Иллюзия воспоминаний легко может заставить вас поверить в то, что тот или иной человек – знаменитость и авторитет в своей области.

Действительно авторитетные эксперты всегда на слуху, вам не нужно напряженно вспоминать, где вы слышали эти имена. Правда, не всегда легко договориться с ними об интервью. Довольствуясь теми экспертами, о которых вы не слышали всего несколько дней назад, вы можете совершить большую ошибку.

Представьте себе список имен – Петр Гумилев, Марина Ахматова, Николай Есенин. Эти имена вам неизвестны, более того, вызывают неприятные подозрения обмана или опечатки в тексте. Но если вы через несколько дней наткнетесь на имя Петра Гумилева, то у вас будет ощущение, что вам где-то встречалось это имя. А еще через пару дней у вас созреет мысль взять интервью у Петра Гумилева, и вы, возможно, решите, что это ценный эксперт, мнение которого может представлять для вас интерес.

Зритель воспринимает эксперта еще более непосредственно: на экране возникает говорящий человек, в нижних субтитрах сообщается его должность. Поскольку ни одна редакция не допустит, чтобы в роли эксперта в программе появился человек без убедительного нижнего субтитра, то этого вполне достаточно, чтобы зритель поверил в его слова. Еще большее доверие вызывают на экране люди в форме – военные, полицейские, врачи в халатах. А также представители власти.

7. Иллюзия печатного слова на экране

Поясняющие титры в видеоматериале помогают зрителю быстрее схватывать смысл. Кроме того, титры или графические элементы можно использовать для передачи важной информации, которую, возможно, зритель не до конца прочтет, но воспримет как весомую. В этом специфика печатного слова. Мы больше доверяем письменной речи, чем устной.

Размер и дизайн титров тоже имеют значение. Сравните два утверждения.

ИОСИФ СТАЛИН РОДИЛСЯ В 1882 ГОДУ.

Иосиф Сталин родился в 1877 году.

Не правда ли, первое выглядит более правдоподобным, потому что оно напечатано полужирным шрифтом и заглавными буками?

На самом деле оба утверждения ложные, так как Сталин родился в 1878 году.

Если титры написаны ярко-синим или красным цветами, то они вызывают больше доверия. Тоже относится и к титрам, набранным на чистом белом фоне.

8. Фактоиды

Термин «фактоид» придумал американский писатель Норман Мейлер, когда писал биографию одной из самых мифологизированных персон XX века – Мерилин Монро. Миллионы людей верят фактоидам, потому что они слепо повинуются Системе 1 и не включают Систему 2.

Вот типичный пример.

Каждый год в августе в социальных сетях всплывает сообщение о «двух лунах над Землей» (Рисунок 7).

Рисунок 7

В этом рисунке все так хорошо, что простительными кажутся даже орфографические и грамматические ошибки: текст набран контрастным шрифтом, написан просто и доходчиво и содержит явный призыв к действию – поделиться «новостью» с друзьями.

И разумеется, все написанное – вымысел от начала и до конца. Планета Марс никогда не проходит в 34,65 тыс. миль (55,76 тыс. км) от Земли, ближайшее расстояние от Марса до Земли в периоды «великих противостояний» – 50–55 млн км. Марс вдвое больше в поперечнике, чем Луна, поэтому для того, чтобы он выглядел, как полная Луна, он должен оказаться вдвое дальше от Земли, чем Луна, т. е. на расстоянии примерно 0,75 млн км. Если же он действительно окажется на том расстоянии от Земли, какое указано на картинке, то он, во-первых, покажется в 13,5 раз больше, чем Луна, а во-вторых, нас постигнет глобальная катастрофа и никто из живущих на Земле этого так и не увидит.