ВИD на ремесло: как превратить талант в капитал
Шрифт:
Все это легко выяснить самому, если уточнить – даже в Википедии, которая не считается в профессиональных кругах достаточно надежным источником – информацию о расстояниях до Земли и Луны и о размерах этих небесных тел, но тысячам людей, которые каждый год «делятся» этой картинкой, это мешает сделать Система 1. Разумеется, призыв поделиться новостью с друзьями не случаен. Цель картинки не вывести людей на улицы в 00:30 27 августа произвольного года, а максимально «размножиться» в информационном поле.
Анализ способов случайного или намеренного распространения подобной «вирусной» информации выходит за рамки этой главы. Нас интересует сам факт распространения в информационном поле бесчисленного множества фактоидов,
Все мы люди, и каждого из нас может подвести его собственное сознание. Кто из нас не удивлялся новым «фактам» о гигантских крысах в московском метро или о трехглазых рыбах в Москве-реке, о невероятном влиянии «двадцать пятого кадра» на телезрителей или о том, что первым советским режиссером, получившим американский «Оскар», был Марк Донской?
В журналистской работе приходится постоянно преодолевать поверхностные факторы, порождающие иллюзию правды. Пусть вашими девизами станут:
«Условно знакомое порождает преждевременную симпатию».
«Это так часто повторяли, что в это легко поверить, поэтому давайте еще раз подумаем».
«Я сегодня слишком благодушно настроен, и моя Система 2 слабее, чем обычно. Мне нужно быть очень внимательным».
Заключение
Несколько слов напоследок.
Мы живем в эпоху пропаганды. Пропаганды товаров, услуг, идей. На рынке, перенасыщенном информацией, просто факт не становится событием, если его не проталкивают, не продвигают в сознание людей. Но некорректно считать пропаганду исключительно способом одурачивания, поскольку тогда пришлось бы признать вредной всю информацию, что до нас пытаются донести. Гораздо прагматичнее, признав себя пропагандистом и смирившись с этим фактом, исследовать мир и находить в нем то, что нуждается в общественном внимании. И включать весь свой талант рассказчика и пропагандиста. Товары, услуги и идеи становятся нужными людям благодаря их пропаганде. А более важными становятся те события, которые рассказаны и продвигаются более талантливо.
Мы живем в очень быстрое время. Если раньше был востребован журналист, как посредник в передаче информации, и с помощью такого посредника люди формировали картину мира, то сегодня потребитель сам находит информацию и сам формирует свою ленту новостей. Ему не нужен посредник, ему нужен рассказчик. Научитесь ярко и самобытно рассказывать истории. И не тяните время. Современный зритель очень быстрый. Если вы не удивили его сразу, он не будет ждать. А правила создания истории сформулированы давно, еще Аристотелем, и широко известны.
Мир современных медиа развернут на все 360 градусов. Сделайте вашу историю так, чтобы она присутствовала во всех средах: как видеоматериал, как текст, аудио, фото, карикатура, мем, лозунг, шутка. Создайте из этой истории дискуссию в социальных сетях, поделитесь подробностями, которые в нее не вошли, в вашем блоге, организуйте свой флешмоб или игру.
В нашем мире победила семиотика. Современный зритель воспринимает историю, как последовательность «картинок», сцен, высказываний или знаков. Это значит, что в вашем рассказе важен не только текст, но и манера повествования, ваш набор символов и метафор.
В наше время всесильное телевидение уступило интернету. Телеканалы из последних сил борются за свою целевую аудиторию и часто противятся чему-то новому, потому что боятся потерять и ту аудиторию, которая у них есть. Сегодняшнему телевидению не хватает чутья, не хватает умения рисковать, не хватает амбиций бороться за другую аудиторию. Именно поэтому столь похожи стали федеральные телеканалы. И наоборот, насколько разное интересное «телевидение»
существует в интернете.Телекомпания «ВИD» сделала не менее двухсот громких проектов, а также около ста, о которых мало кто вспомнит. Были программы, которые выходили два-три раза и закрывались, были и те, которые никогда не вышли в эфир. Мы экспериментировали, искали и иногда ошибались. Ведь никому не дано предсказать предпочтения аудитории. Неудачи заставляли нас думать, анализировать и двигаться дальше.
Эта книга дает вам возможность попробовать рискнуть. Не уговаривайте себя тем, что вы неталантливы. Каждый человек – талант. Попробуйте раскрыть этот свой талант, расскажите людям о своем внутреннем мире как видеожурналист, видеодокументалист, ведущий шоу.
Ищите свою золотую жилу – это может быть политика или кулинария, экстремальный спорт или искусство, качество государственных услуг или мир животных – и начинайте эксплуатировать ее. Постепенно вы сами поймете, что именно интересно аудитории. Рискуйте, пробуйте разное. И вы найдете идею, которая растет в вас, сжигает вас изнутри, требует реализации.
«YouTube: Взгляд30»
Будьте «белой вороной», ведь сейчас востребована индивидуальность. Пестуйте свой талант и превращайте его в продукт. Посмотрите на себя как на продукт, состоящий из образования, интересов, возможностей, связей, опыта, внешних данных и идей – создайте из этого свой образ и попробуйте его продать.
Если у вас получилось и вы стали заниматься этим профессионально, то скорее всего, вам придется смириться с тем, что с вами рядом работают люди со своими оригинальными идеями. И эти идеи им ближе, чем вам, потому что так уж устроены люди: наши идеи нам всегда нравятся больше, чем чужие. Умейте поддерживать другие идеи, не навязывайте свои, ищите способ отразить в готовом материале все идеи, которые возникли в вашем коллективе, учитесь видеть талант в людях и давать им голос.
«YouTube: Взгляд30»
«Не занимайтесь телевидением без любви. Телевидение сжигает человека целиком, ничего не давая взамен. Телевидение может полностью подменить вашу реальную жизнь, потому что жизнь в телевидении интереснее реальной жизни, полнее, серьезнее. Если вы занялись телевидением, найдите, где вы будете черпать энергию, потому что телевидение не дает энергию, оно ее только забирает.
Телевизионный ведущий – не артист. Артист сегодня Гамлет, а завтра Хлестаков. А телевизионный ведущий выбирает – он всегда будет Гамлетом или всегда будет Хлестаковым. Найдите себе референс, визуальную модель, на которую вы хотите быть похожим. В Голливуде все эти типы уже есть. И найдите в себе то, что может быть интересно зрителю, не придумывайте того, чего в вас нет».
Видео демократично, оно живет в социальных сетях, оно живет в Интернете, оно живет в смартфонах. Вы можете сами себя преподнести миру, увидеть реакцию, скорректировать образ, стилистику, историю, начать развиваться – пока наконец не получится что-то стоящее.
Каждый, кто родился с глазами, может творить свое видеоискусство – блог, новости, репортаж, фильм. Просто нас слишком долго учили писать буквами слева направо и выражать свои мысли словами и предложениями без использования визуальных образов. Если вы хотя бы допускаете мысль, что создание видеоконтента вам интересно, значит у вас есть этот талант! Осталось лишь научиться его преподнести. Будьте любопытны и трудолюбивы. И тогда талант превратится в ваш капитал.