Женская энциклопедия. 1001 полезный совет для современной женщины.

«Разбавленная» косметика

Чуть выше в пирамиде располагается косметика класса «масс-маркет среднего уровня» (например, Nivea, Gilette, Axe и т. п.). Эта косметика часто продается в крупных сетевых супермаркетах самообслуживания. Часто производители пишут, что в ее состав входят те или иные биологически активные вещества, например морепродукты, мед, фитоэкстракты. Наличие растительного сырья особенно настораживает потому, что химический состав любого растения год от года нестабилен – в засушливый сезон он может разительно отличаться от дождливого. Свойства меняются даже в зависимости от времени суток, от произрастания на южном склоне или на северном, от фазы луны и т. п. Профессиональные травники долго учатся этому ремеслу, и собранные ими растения действительно помогают от многих болезней. Но для производства косметики в промышленных масштабах сырье массово собирают случайные сборщики, или даже нужные растения выращивают искусственно. Фитодобавки, добавляемые в косметику, зачастую бывают неизвестного происхождения и неизвестных свойств. К тому же, любой врач вам скажет, что механизмы действия лекарственных растений до сих пор мало исследованы и плохо изучены. Впрочем, не следует волноваться: активные добавки в косметике класса «масс-маркет среднего уровня» присутствуют, как правило, в концентрации не более чем «полкапли на ведро».

«Полубренд»

Следующая категория косметики, получившая наименование «масс-маркет верхнего уровня», продается уже в специализированных парфюмерно-косметических магазинах, где раньше можно было встретить только высокачественные бренды селективной косметики, такие как Cristian Dior, Lancome и т. д. То обстоятельство, что продукция «верхнего масс-маркета» подпадает под фирменную продажу, позволяет надеяться, что выбрать ее поможет продавец-консультант. Но не стоит обольщаться: каждому из консультантов поручено обслуживать по 10–12 марок, и вряд ли кто-то из них имеет возможность, да и желание, изучать содержимое каждой баночки и тем более порекомендовать то, что подходит именно вам. И уж онто не будет нести ответственность за неверный ваш выбор. Поэтому производители, чтобы обезопасить себя от исков недовольных, идут на полумеры – «недокладывают», например, активные вещества, способные при неправильном применении вызвать побочные эффекты. А ведь ценность косметики именно в действии биологически активных веществ.

«Именная» продукция

Следующий этаж пирамиды – так называемая селективная косметика, она же, на самом деле, просто вершина масс-маркета, выпускаемая под каким-либо известным брендом, например парфюмерным, одежным, обувным, ювелирным и т. п. Даже известный производитель посуды Zepter запустил под этой же торговой маркой серию селективной косметики. Эти элитные продукты класса «люкс» свидетельствуют о принадлежности их владельцев к определенному общественному слою и его финансовых возможностях. Впрочем, начиная с этой ступени пирамиды уже можно говорить о каких-то видимых результатах от применения косметики. Среди обилия селективной косметики немало пустышек, хотя есть и образцы отличного качества, но покупать их следует уже после консультации с косметологом.

Аптечная косметика

Несколько особняком в нашей косметической пирамиде находится продукция, распространяемая через аптеки. Зачастую этим каналом сбыта пользуются не совсем порядочные фирмы. Именно с этой косметикой происходит наибольшая путаница в сознании потребителя – она позиционируется как лечебная и самая эффективная. Аптеке люди доверяют, и мало кто задумывается над тем, что сильные препараты должны выписываться даже не косметологом, а врачом-дерматологом, а сама лечебная косметика не имеет право находиться в свободной продаже, пусть даже в аптеке.

Профессиональная косметика

На вершине пирамиды находится косметика профессиональная, она же салонная, поскольку используется и продается в салонах красоты под непосредственным наблюдением косметологов. Эта косметика создается в научно-исследовательских лабораториях по высшим стандартам качества безопасности и действенности. В ней должно содержаться значительное количество активных ингредиентов. Их концентрация во много раз превышает ту, что закладывается в косметических средствах более низкого уровня. Разработка профессиональной косметики порой стоит несколько миллионов долларов и обходится в те же средства, что и создание лекарственного препарата. Причем большая часть денег тратится именно на формулу, а не на раскрутку бренда, упаковку и рекламу. Наоборот, считается хорошим тоном упаковывать косметику в «сдержанные» баночки. Ведь их предназначение – не привлекать внимание покупателя на полках магазинов, а мирно хранить богатства косметики на рабочем столике косметолога.

Профессиональная косметика также бывает нескольких уровней.

• Средний уровень косметики, применяемой в качестве салонной: «Серебряная линия» (Россия), «Грин Мама» (Россия).

• Высокий уровень косметики, применяемой в качестве салонной: «Decleor» (Франция), «Janssen», «Holly Land», «Мирра-Люкс» (Россия).

• Высший уровень косметики, применяемой в качестве салонной: «Academie» (Франция), «Yon-k» (Франция), из российских – особняком стоит косметическая линия «Фаберлик» (Россия).

Люкс-уровень косметики, применяемой в качестве салонной: «Swiss Line» (Швейцария).

Бренд – «импортная»

Профессиональная косметика тоже может отличаться по качеству. Ее рынок не слишком велик, хотя активно развивается и приносит разработчикам немалые доходы. Недобросовестные фирмы тоже научились извлекать из этого рынка максимум прибыли при минимальных затратах. Как это делается? Например, можно зарегистрировать фирму в европейской стране, например во Франции или Италии, арендовать там ангар в провинции, купить готовую недорогую косметику или заказать ее изготовление под собственным брендом на одной из известных фабрик, потратить небольшие деньги на броский дизайн упаковки и на рекламу – и начать продавать свою продукцию в России, где до сих пор можно продать любую косметику, на упаковке которой стоит заветное «Made in…»

Бывает так, что фирма очень известна в России, но ее практически никто не знает на ее родине – в своей стране она имеет ничтожный торговый оборот, а продажи не достигают пяти процентов рынка. До недавнего времени было выгодно привозить в Россию дешевую косметику и «раскручивать» ее так, чтобы она выглядела в сознании людей как «суперэлитная».

Что должно настораживать

Как уберечь себя от некачественной профессиональной косметики? Не бойтесь задавать вопросы. Если косметика действительно достойная, то косметолог салона сам с удовольствием расскажет про нее и назовет эксклюзивного дистрибьютора. Поищите сайт фирмы-изготовителя. У вас должны возникнуть серьезные сомнения в следующих случаях.

• У фирмы нет сайта или он только на родном языке фирмы (итальянском, немецком, французском и т. п.) – это может свидетельствовать о том, что у фирмы нет международного признания.

• У косметики нет истории, не указаны имена и фотографии разработчиков или хотя бы владельцев фирмы.

• Годовой оборот фирмы не превышает полумиллиона евро (а на какие же средства тогда проводить дорогостоящие исследования по созданию новых препаратов?).

• У фирмы нет списка дистрибьюторов в различных странах, что может означать, что препараты продаются только в России.

• У фирмы нет указаний и ссылок на наличие сертификатов качества ISO. Организация, выдающая эти сертификаты, оценивает буквально все – от контроля над качеством ингредиентов до менеджмента компании, причем оценивает очень строго. Несмотря на то, что дело это добровольное, серьезный производитель стремится получить сертификат ISO и сообщить об этом на своем сайте.

• Профессиональная линия невелика, хотя если учитывать различные варианты ухода за кожей лица и тела при всех типах кожи, каждая серьезная линия профессиональной косметики должна содержать до 50–60 наименований продукции.

• Косметика упакована в банки большого объема с неброской упаковкой. У действительно качественной и хорошо известной фирмы-производителя наряду с «оптовыми» линиями косметики должна быть и розничная линия домашнего ухода для продажи клиентам салонов красоты. Здесь уже может быть другая, более яркая упаковка.

• Вас убеждают, что косметика может повернуть вспять процесс старения кожи. Речь может идти только о замедлении этого процесса.

Как сделать выбор