Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Нейтральные тексты: эмодзи для структуры. Тексту можно добавить бодрости и ощущения структурности, если добавить эмодзи-маркеры: точки, простые геометрические фигуры, смысловые маркеры. Например:

– у вас афиша, вы перечисляете ближайшие мероприятия. Перед каждым названием можно добавить одинаковые эмодзи;

– вы публикуете три–пять идей для инвестирования или приготовления настойки. Каждую идею можно маркировать одинаковыми эмодзи;

– у вас длинный текст, он состоит из больших частей, без подзаголовков. Эти части можно разделить серией из трех одинаковых эмодзи в строку.

Ключевые слова во всех случаях – порядок, одинаковость, предсказуемость. Смотришь на текст и сразу понятно, что происходит: «Тут у нас теория, там – практика. Тут у нас одно мероприятие, там другое». Чем меньше креатива, тем лучше.

От молодежи: молодежь просила передать, что какие-то эмодзи у них уже считаются cringe, и так делают только старики, а правильные эмодзи – уже какие-то другие. Мы это слышим примерно раз в квартал, и нас это волновать не должно: мы используем эмодзи так, как нам нужно, для передачи нужной информации читателям, которых мы примерно понимаем. Нужно не бегать за молодежью в поисках одобрения, а делать то, что нам нужно. Поэтому галочки, сердечки, огоньки, молнии, крестики, знаки «стоп» и «лампочка» – легальны. Кому не нравятся – сейчас дневник будем проверять.

Тексты с эмоциями: эмодзи в конце. Эмодзи могут быть маркером эмоций: например, передавать восторг, удивление, ярость и усталость. Но тогда такие эмодзи должны стоять в конце сообщения, публикации или абзаца. Когда эмодзи подмешаны в сплошной текст, это скорее отвлекает. Особенно – когда они стоят возле слов, значение которых дублируют.

Пример из блога о путешествиях:

Уже после заселения

когда мы прождали больше часа у причала

и еще два часа болтались в лодке

нам предложили воду и бутерброды.

Уже после заселения, когда мы прождали больше часа у причала и еще два часа болтались в лодке, нам предложили воду и бутерброды

В первом примере автор дублирует каждую эмоцию, которая выражалась в тексте. Но нам, читателям, важна только главная эмоция, которую автор передает в конце. Вот ее и нужно выразить. Если для этого потребуется два значка – пусть.

Как не переборщить. Есть принцип: когда всё выделено, ничего не выделено. Если у вас в публикации пять абзацев и у каждого есть какой-то маркер – это перебор. Выделена должна быть только малая часть поста. Выделять маркером нужно, например, начало новой темы из нескольких абзацев, или до этого была теория, а тут началась практика.

Украшать заголовки значками тоже излишне. Например, если это статья про экологию, нет необходимости начинать заголовок зеленым листочком. Это ничего вам не дает.

Не стоит дублировать значками смысл следующего абзаца: например, если абзац про автоматизацию, не нужно ставить в начало значок робота. Читателю придется расшифровывать смысл эмодзи, потом читать абзац и решать в голове ребус: «Так, я только что прочитал про автоматизацию, тут нарисован робот. Наверное, имелась в виду автоматизация».

Цензура. Когда авторы пишут о сексе или чем-то еще, что не приветствуется на платформе, можно использовать эмодзи для цензуры. Тогда вы рассчитываете, что читатель сам расшифрует ваше послание.

Я готовился, что налоговая меня

, но все прошло дружелюбно и быстро. Мне даже предложили кофе.

Я понял, что это моя будущая жена, еще до того, как у нас был

. Иногда харизма и ценности оказываются важнее, чем телесное. Но и там тоже всё совпало.

Но вот нюанс: если вы вкладываете много сил в создание контента для соцсети в обход ее правил, вы ставите себя в уязвимое положение. Внимательный модератор раскусит ваш код и пометит материалы как недопустимые. И если вы хорошо «летели» в этой соцсети, у вас могут забрать аудиторию за минуту. Поэтому, если приходится слишком много цензурировать, возможно, вы публикуетесь не на той платформе.

Полный разнос. А вот так, пожалуйста, не делайте никогда. Не потому, что так делать нельзя – нет, так делают. Не потому, что это плохо читается – есть люди, которые такое читают легко. А потому, что это просто уродливо:

Друзья!

Для вас новость

Мы запускаем новый, уже второй поток (!!!) курса «Волшебная воронка»

. Это невероятный мозговзрывательный

курс для всех, кто готов

стать настоящим

продаж.

Беда тут в том, что эмодзи стоят внутри сплошного текста и частично дублируют написанное, а частично – заменяют. «Бомба-новость» превращается в новость с бомбочкой. Если археологи найдут этот пост в 2200 году, они не смогут расшифровать, что это курс для рок-звезд и самураев (в переносном смысле). Скажут, что это «сатанист Дэвид Боуи».

Картинки и видео к вашим публикациям

К Ильяхову часто приходят с запросами на текст для соцсетей, а картинки потом делают по остаточному принципу. Звучит логично: сначала нужно разобраться с темой и содержанием, а потом думать об оформлении и подаче. Но есть нюанс.

В соцсетях люди сначала смотрят, а потом читают. Если не уделять внимание изображениям, мы будем проигрывать конкуренцию за внимание. В этой главе – какие картинки подбирать и как думать о визуальной части.

Информативность картинки. Ключ к этой теме – понятие информативности: это мера того, сколько информации заложено в изображении. Проще говоря: показывают ли там что-то интересное. Общее правило: чем информативность выше, тем лучше: нам нужно давать читателю повод смотреть на наш пост, а не только читать текст.

Допустим, у нас заметка «Идеи для подарков к 8 марта». Какая к ней должна быть картинка?

Можно начать с абстрактных фигур – градиентов, трехмерных объектов, сочетания фактур и цветовых пятен. Это может быть графически эффектно, но информации там ноль. И всё же это лучше, чем ничего. Такую публикацию прочитают только самые заинтересованные подписчики – те, кто ловит каждый наш пост.

Чуть более информативно – рисунок счастливой женщины с тюльпанами. Станет мгновенно понятно, что женщина и тюльпаны не относятся к содержанию публикации, поэтому интерес быстро угаснет.