Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры

245) умение самостоятельно принимать решения;

246) умение слушать;

247) умение ставить перспективные цели, использовать благоприятные возможности и т. д.;

248) умение убеждать;

249) умение устанавливать психологический контакт (адекватность психологического контура);

250) умение хорошо разбирать рукописный текст;

251) умение хранить коммерческую тайну;

252) умение четко и ясно говорить, правильно строить фразы и произносить слова, умение лаконично (кратко) выражать свои мысли;

253) упорство;

254) упорядоченность (способность к планированию организаторской деятельности, стремление к порядку, технологичности и нормативности);

255) упорядоченность (стремление к порядку, технологичности и нормативности);

256) уравновешенность;

257) усидчивость;

258) физическая выносливость;

259) физическая сила;

260) халатность;

261) хладнокровие;

262) хорошая зрительная память;

263) хорошая интуиция;

264) хорошая переключаемость внимания;

265) хорошая реакция;

266) хорошая физическая и психическая выносливость;

267) хорошее здоровье и физическая устойчивость (способность переносить физическое напряжение и высокую температуру в течение долгого времени);

268) хорошее здоровье;

269) хорошее зрение;

270) хорошее зрительное восприятие цвета (способность четко различать все оттенки цветов), формы, размера;

271) хорошее развитие долговременной памяти (способность сохранять в памяти информацию длительное время);

272) хорошее развитие концентрации и переключения внимания (способность в течение длительного времени сосредоточиваться на одном предмете и быстро переходить с одного вида деятельности на другой);

273) хорошее развитие кратковременной памяти;

274) хорошее развитие концентрации и устойчивости внимания (способность длительное время сосредоточиваться на одном объекте или предмете);

275) хорошее развитие словесно-логической памяти (запечатление и воспроизведение в нужный момент необходимых сведений);

276) хорошее развитие образной и эмоциональной памяти;

277) хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать нужную информацию, оценивать, сравнивать и усваивать ее;

278) целеустремленность;

279) честность;

280) четкая дикция;

281) четкие личные цели (знает, чего хочет от своей работы);

282) четкость;

283) чувствительность;

284) чувство времени;

285) чувство собственного достоинства;

286) чувство юмора;

287) чуткость;

288) широкий кругозор;

289) эгоизм;

290) эгоистичность;

291) эгоцентричность;

292) экспрессивность (выразительность);

293) эмоциональная неустойчивость;

294) эмоциональная-волевая и психическая устойчивость, уравновешенность, стабильность, надежность;

295) эмоциональность;

296) экономическое чутье;

297) энергичность;

298) эрудированность;

299) эстетический вкус;

300) ясная дикция.

Выберите для себя из этого списка нужные вам PR-качества (+) или (-), добавьте их в свой ЗУН (знания, умения, навыки) – играйте на здоровье, и у вас все получится!

Глава 4
в которой читатели получат самое общее представление о юридических основах бесперебойного функционирования PR как бизнеса и заглянут одним глазком из-под повязки Фемиды в конфиденциальные закрома информационного общества

Правовая основа PR

К сожалению не только авторов, но, надеемся, и читателей, для PR-бизнеса в Российской Федерации до сих пор не существует полного пакета нормативно-правовых актов, регулирующих этот достаточно доходный и финансово емкий сегмент рынка бизнес-услуг. Юридического определения связей с общественностью также не существует. Нет, к примеру, федерального закона „О связях с общественностью“. Хотя уже появились два важных нормативных документа. Об одном из них мы рассказывали в главе 3 этой книги. Речь идет о Постановлении Минтруда РФ от 28 июля 2003 г. № 59 „О внесении дополнений в квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих“. Этим постановлением за PR-услугой закрепляется статус необходимого инструмента свободного рынка. Такого же, как, например, реклама, маркетинг или информационные услуги. Для потребителей PR-услуг квалификационные характеристики, описанные в главе 3, раскрывают полный масштаб применения PR-услуг, дают более четкое понимание их структуры и содержания. Но главное – определяют степень ценности профессионально выстроенной системы коммуникационной деятельности PR-компаний, ориентированных на конечного потребителя. Все это значительно повышает уровень делового сотрудничества между PR-профессионалами и заказчиками данного вида услуг. А сам фaкт государственного признания PR-профессии позволяет всем PR-специалистам:

• во-первых, по-новому оценивать собственный PR-продукт нелегкого интеллектуального труда;

• во-вторых, корректно соотнести его с PR-продуктом конкурентов при наращивании потенциала своих конкурентных преимуществ (о которых подробно говорится в главе 2).

Другим документом является государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности № 350400 „Связи с общественностью“. Он утвержден заместителем Министра образования РФ от 14 марта 2000 г. В этом образовательном Госстандарте (ГОС ВПО) раскрывается понятие связей с общественностью через термин „профессиональная деятельность выпускника“. Согласно требованиям данного стандарта эта деятельность заключается в изучении и выработке соответствующих рекомендаций по следующим аспектам:

• процессы и явления внутриполитической и международной жизни;

• межнациональные, межэтнические и международные отношения;

• социально-экономические проблемы города, субъекта федерации (области, края, республики), страны, а также всего современного мира;

• общепланетарный, общенациональный, региональный и местный информационные потоки;

• научное и культурное сотрудничество;

• информационное обеспечение внутренней и внешней политики государства;

• формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом;

• создание единого международного экономического, экологического, культурного и информационного пространства;

• процессы глобализации;

• процессы, связанные с разоружением, строительством безопасного мира.

Как видим, будущий PR-специалист представлен здесь как PR-кон-сультант, GR-менеджер и IR-советник – в одном лице. Имеющий прямое отношение к самому широкому кругу проблем современного мира, конкретной страны или отдельно взятой организации – с существующей в них информационной средой и уровнем информационной культуры. Вместе с тем, как известно, теория далеко не всегда полностью совпадает с практикой. И в реальном PR-бизнесе, будь то политический PR или PR для деловых структур, новоиспеченный молодой специалист вынужден подчиняться „правилам внутреннего распорядка“, установленным в той бизнес– или госструктуре, где находится его трудовая книжка.

В указанном выше стандарте также раскрывается понятие „правовое обеспечение связей с общественностью“. Оно включает в себя:

• законы и нормативно-правовые акты, регулирующие общественную деятельность;

• законы и нормативно-правовые акты, регулирующие коммерческую деятельность;

• законы и нормативно-правовые акты о средствах массовой информации;

• законы и нормативно-правовые акты о рекламе;

• законы и нормативно-правовые акты, регулирующие процесс защиты авторских прав;