Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Отчеты на вкладке «Быстрая статистика»

На вкладке «Быстрая статистика» доступно несколько отчетов. Некоторые из них, например «Время» (Time), имеют несколько подразделов: вы можете просмотреть данные по дням недели, времени суток, месяцу и т. д.

Кроме того, некоторые отчеты, присутствующие на других вкладках, дублируются здесь, например отчет о местах размещения, выбранных автоматически, и о поисковых запросах. В этом разделе не будет рассматриваться каждый отчет этой вкладки. Я перечислю наиболее распространенные и способы их использования.

Отчет о целевом адресе

Отчет о целевом адресе позволяет увидеть показатели каждой страницы, на которую вы направляете трафик, в своем аккаунте AdWords. При тестировании разных целевых страниц он может показать, какие из них обеспечивают самый высокий коэффициент конверсии.

Имейте в виду, что вы увидите показатели для каждого целевого адреса, даже если они различаются только параметрами отслеживания, вроде тех, что перечислены в разделе «Пошаговая инструкция по созданию целевого адреса» главы 5 . Например, хотя три приведенные ниже ссылки ведут на одну и ту же страницу сайта, отчет об эффективности адреса будет включать три разные строки:

• Example.com?src=4

• Example.com

• Example.com?matchtype=exact&{keyword}

В данном случае полезно избавиться от параметров отслеживания и объединить данные для каждого адреса. Выполните следующие действия:

1. Скопируйте столбец «Целевой URL» (Dest URL).

2. Вставьте его на новый лист.

3. Выделите столбец и выберите функцию «Текст по столбцам» (Text to Column) на вкладке «Данные» (Data).

4. Выберите вариант «С разделителями» (Delimited) и нажмите «Далее» (Next).

5. Выберите вариант «Другой» (Other) и введите знак вопроса в текстовое поле.

6. Нажмите кнопку «Готово» (Finish).

7. Скопируйте этот столбец и вставьте его в исходный отчет.

Несмотря на кажущуюся сложность, этот процесс, когда вы потренируетесь, будет занимать меньше 10 секунд. Поскольку теперь в нескольких строках у вас присутствует один и тот же адрес, нужно объединить данные в них. Самый простой способ – создать сводную таблицу. В названии строк укажите целевые адреса. В столбце «Значение» (Value) выберите нужные показатели, например цену за конверсию и коэффициент конверсии.

Примечание. Если адрес example.com?123 соответствует странице, отличной от страницы с адресом example.com?1234, нужно использовать в качестве разделителя не знак вопроса, а какой-нибудь другой символ при распределении текста по столбцам.

Отчет о целевых адресах можно также использовать для выявления неэффективных целевых страниц. Вы можете определить среднее значение для вашего аккаунта, а затем использовать ту же процедуру, что и при анализе объявления. В данном случае нужно просто заменить информацию об объявлении данными о целевом адресе.

Вы можете использовать отчет о целевых адресах для поиска неисправных ссылок на вашем сайте. Они периодически появляются в связи с изменениями на сайте. Если вы направляете трафик на неработающую страницу, то тратите деньги впустую. Создайте отчет, а затем либо используйте инструмент Broken Link Checker от Certified Knowledge, либо импортируйте данные в программу Xenu и проверьте корректность адресов.

Просмотр коэффициентов конверсии по временн ы м периодам

Вы можете просмотреть коэффициенты конверсии за день недели, неделю, месяц, квартал, год или по времени суток. Если вы проводите анализ, чтобы определить, нужно ли использовать расписание показа, чтобы менять ставки в определенные дни или время суток, то лучше начать с данных отчетов.

Если в процессе анализа вы обнаружите, что только у нескольких групп объявлений в течение суток меняется эффективность, то вы можете переместить их в новую кампанию, а остальные оставить в исходной.

Демографический отчет

Демографический отчет на вкладке «Быстрая статистика» отображает, например, CTR и цену за конверсию по возрастным группам, полу и сайту. Демографическая информация в настоящее время доступна только для некоторых сайтов КМС.

Если после создания данного отчета вы видите очень мало такого рода данных, это значит, что ваши объявления размещены на сайтах, которые не собирают или не предоставляют демографические данные системе Google. Как правило, только социальные сети делятся такими данными.

Примечание. Если, создав демографический отчет, вы обнаруживаете, что коэффициенты конверсии сильно различаются по демографическим группам, то вы можете использовать демографические ставки (см. главу 10 ). Используйте планировщик объявлений Google (см. соответствующий раздел главы 10 ), чтобы найти сайты с аналогичным демографическим составом аудитории и контентом и использовать места размещения, выбранные вручную, для таргетинга на них.

Географический отчет

Географический отчет на вкладке «Быстрая статистика» позволяет просматривать показатели по стране, региону, агломерации или городу. Вам нужно сегментировать данные по типу сети, чтобы отдельно отобразить информацию для поисковой и контекстно-медийной сетей.

Создайте отчет и изучите различия в CTR и коэффициентах конверсии в зависимости от географического положения. Если некоторые регионы не обеспечивают конверсию, вы можете создать отдельную кампанию для показа в них других рекламных сообщений.

При обнаружении регионов, характеризующихся очень высоким уровнем конверсии, можно создать кампанию с более высоким ежедневным бюджетом специально для них.

Географический отчет также поможет в анализе вашего сайта. Часто американские компании, показывающие рекламу в США и Канаде, обнаруживают, что в Канаде коэффициенты конверсии гораздо ниже. Это связано с тем, что многие сайты не доставляют товары в Канаду или не высылают счета на оплату за пределы США, но все-таки показывают рекламу в Канаде. Используя данный отчет для нахождения областей с низким уровнем конверсии, вы можете выявить другие ошибки, которые не имеют отношения к AdWords.