Как открыть магазин одежды с нуля за 1 месяц. Полное и простое руководство

7. Дает возможность продемонстрировать весь ассортимент магазина

8. Акцентирует внимание покупателя на тех или иных ассортиментных, ценовых, цветовых блоках и группах

9. Положительно влияет на имидж магазина в целом.

10. Оформление витрин и манекенов, так же являются важными частями мерчандайзинга. С помощью них привлекается новый поток клиентов (функция рекламы), демонстрируется ассортимент, создается неповторимый имидж магазина, который запоминается покупателю и будет возвращать его раз за разом за новыми покупками.

Мерчандайзинг в магазинах одежды, обуви, аксессуаров, домашнего текстиля — разный. Мы будем рассматривать очень подробно мерчандайзинг в магазине одежды с широким и глубоким ассортиментом (микс). Необходимо учитывать особенности между мерчандайзингом в магазине женской одежды, детской одежды и мужской одежды, но об этом мы поговорим позже, а пока начнем с общих принципов.

Итак, существуют следующие основные приемы мерчандайзинга в магазине одежды:

1. Цветовой мерчандайзинг

2. Категорийный мерчандайзинг

3. Маркетинговый мерчандайзинг

Мы будем использовать одновременно три приема, для наиболее эффективного влияния на покупателя. Не волнуйтесь, изучив следующие пункты подробно, вы поймете, что они имеют только непонятные названия, но используются в повседневной жизни, просто вы их не замечаете.

Поехали!

Глава 1. Цветовой мерчандайзинг

Все мы знаем, что существуют комбинации цветов, которые сочетаются между собой лучше всего, при комбинировании эти группы создают наиболее гармоничный эффект, который выгодно подчеркивает каждый из этих цветов.

Такие сочетания используются повсеместно: в мебельном интерьере, в дизайне помещений, в личном стиле и во множестве других мест.

Именно благодаря этим сочетаниям нам визуально нравится та или иная фотография в журнале или дизайн комнаты в магазине ИКЕА.

Ошибочно считать, что эти приемы используют исключительно профессионалы дизайна, фотографы, мерчандайзеры и стилисты.

Некоторые люди используют и комбинируют цвета обладая врожденным чувством цвета или склонностям к художественному оформлению.

Если вы, как и большинство людей не относитесь ни к одной из выше указанных категорий, не волнуйтесь, в этой главе мы разберем подробные схемы, а также вы получите практические рекомендации по оформлению торгового зала.

Цветовой круг

Для обучения искусству цветосочетания используется так называемый цветовой круг. Цветовой круг является основным инструментом для сочетания цветов. Он представляет из себя спектр цветов, расположенных в радужном порядке и предполагает наличие разных тонов от светлого к темному.

Согласно теории цвета, гармоничные цветовые сочетания получаются:

1. Из двух расположенных друг напротив друга цветов

2. При использовании любых трех цветов, расположенных на равномерном расстоянии друг от друга, образуя треугольник

3. При использовании любых четырех цветов, образующих прямоугольник.

Давайте разберем каждый из них.

1. Комлементарный (дополнительный) цвет

Два цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге, называются комплементарными или дополнительными. Они представляют собой высокий контраст и используются, когда необходимо что-то выделить. В таком случае обычно один цвет используют как фон, а другой как акцент. Рис. 29

Рис. 29 Комплементарный/дополнительный цвет

2. Классическая триада

Классическая триада — это сочетание трех цветов, которые расположены на равном удалении друг от друга в виде треугольника.

Например, желтый, синий, красный. Триадная схема тоже является контрастной, но более сбалансированной чем дополнительные цвета. Принцип триады: один цвет доминирует и акцентирует с двумя остальными. Такой принцип позволяет композиции выглядеть живой даже при сочетании наиболее бледных оттенков. Рис. 30

Рис. 30 Классическая триада

3. Аналоговая триада

Аналоговая триада — это сочетание от 2 до 4–5 (в идеале 2–3) цветов, находящихся рядом на цветовом круге.

Такие сочетания могут быть приглушенные, например, сине-зеленый. Рис. 31

Рис. 31 Аналоговая триада

4. Контрастная триада

Контрастная триада (сплит дополнительных цветов) так же дает высокую контрастность. Но не такую как насыщенную как при использовании дополнительных цветов, сочетание становится более гармоничным. Контрастная триада на схеме изображается Рис. 32

Рис. 32 Контрастная триада

5. Тетрада

Тетрада — сочетание четырех цветов в котором один основной цвет, два дополнительных и один акцентирующий цвет. Это самая сложная схема, при ее использовании рекомендуется не использовать цвета в равном количестве, а выбрать один доминирующий цвет. Рис. 33

Рис. 33 Тетрада

6. Квадрат

И последняя схема, которая представляет собой использование четырех цветов, равно удаленных друг от друга на цветовом круге, образовывая квадрат. Эти цвета отличаются по тону, но дополняют друг друга. Рис. 34

Рис. 34 Квадрат

Совет: найдите цветовой круг в Интернете и распечатайте его. Рассмотрите данные схемы и попробуйте создать свои сочетания проводя прямые линии, чертя треугольники квадраты и прямоугольники. Посмотрите какие цвета будут при этом задействованы.

Выявите наиболее интересные сочетания цветов и оттенков и сохраните их в качестве подсказок для дальнейшей работы в торговом зале.

Учитывайте, что при построении мерчандайзинговых цветовых схем в магазинах одежды, как правило используются комбинации 2 или 3 цветов. Сочетания от 4 цветов и более будет трудным для восприятия на небольшом участке пространства при наличии большого числа единиц одежды, их текстур и форм. Помните, что помимо цветов существует еще одежда с принтом (узором), которая вносит дополнительное разнообразие.