Как открыть магазин одежды с нуля за 1 месяц. Полное и простое руководство
Шрифт:
Глава 2. Распространенные цветовые сочетания
Заметьте, что в цветовом круге отсутствуют цвета, которые есть в ассортименте магазина: белый и его оттенки, серый, черный, коричневый. Мы любим носить одежду данных цветов, и использовать их при комбинировании и создании образов (далее луков — от англ. слова look — образ, вид).
Как сочетать эти цвета? Ниже, специально для вас, я приведу наиболее популярные и простые в выполнении сочетания цветов в магазине одежды:
1. Белый цвет — сочетается с любым цветом, это мы знаем еще
Белый-черный
Белый-красный
Белый — синий
Белый — зеленый
2. Черный цвет также универсален, но выгодно смотрится:
Черный — красный
Черный — желтый
3. Коричневый цвет дает приятные комбинации:
Коричневый — молочный/бежевый
Коричневый — синий
Коричневый — зеленый
Коричневый — желтый
Коричневый — бордовый/красный
4. Серый цвет часто используется в одежде и прекрасно сочетается:
Серый — голубой
Серый — Синий
Серый — красный/бордовый
Серый — желтый
Помимо выше перечисленных сочетаний очень выгодно смотрится и используются дополнительные сочетания:
1. Синий-зеленый
2. Розовый — коричневый
3. Бежевый — розовый
4. Фуксия (холодный красно-розовый) — синий
5. Хаки (темно — зеленый теплый) — коричневый
Вы так же можете использовать тройные сочетания цветов, это немного сложнее, но выглядит эффектно. Наиболее популярные тройные сочетания цветов:
1. Молочный/бежевый — синий — коричневый
2. Коричневый — бордовый — желтый
3. Красный — белый — черный
4. Серый — желтый — черный
5. Синий — зеленый — белый
6. Хаки — оранжевый — коричневый
7. Голубой — серый — красный
Все эти цветовые сочетания можно использовать в магазинах любой категории: женской одежды, мужской и детской одежды.
Совет: вы можете экспериментировать с различными сочетаниями, начав с комбинации одежды в вашем собственном гардеробе. Ведь мы помним, что магазин одежды отражает в своем ассортименте, в цветах и группах гардероб одного человека. Поэтому принципы, которые используются при создании личного стиля могут быть использованы в большем масштабе, а именно в торговом зале магазина одежды.
Вы можете понаблюдать за приемами мерчандайзинга магазинов других брендов, которые вам нравятся и использовать их в своем собственном.
Цветовые принципы используются и при украшении торгового зала, с помощью подбора комбинаций для манекенов. Об этом более подробно мы поговорим далее.
Сочетания цветов и ассоциации
Немного слов, я хочу сказать о некоторых сочетаниях цветов, которые используются при оформлении торгового зала.
Дело в том, что человек по своему существу обладает ассоциативным мышлением, и вполне может проводить параллели мышления при виде тех или иных сочетаний цветов. Вы должны обладать этой информацией, для наиболее эффективного использования мерчандайзинга.
Итак, согласитесь, что сочетание красный — зеленый — белый навеивает
мысли о Новом Годе и Рождественских праздниках. Если вы готовите свой торговый зал к таким событиям, сочетание будет считаться уместным, если летом вы решите освежить вид торгового зала используя данные цвета, это может выглядеть странно.Сочетания бордовый — коричневый — желтый как правило дают ассоциацию с осеннем — зимним сезоном, в то время как голубой — белый — салатовый будут отражением летнего. Производители одежды знают про такие ассоциации, поэтому используют эти сочетания при разработке моделей в тот или иной сезон, вашей задачей в таком случае будет усиливать сезонную коллекцию при помощи мерчандайзинговых сочетаний, а не препятствовать ей. Проще говоря: зимние сочетания цветов используем зимой, летние — летом.
Глава 3. Категорийный мерчандайзинг
Давайте начнем с определения.
Категорийный мерчандайзинг — это расположение разных групп (категорий товара) на площади магазина.
Категории для нас — это платья, брюки, рубашки и т. п.
Следовательно, в этом разделе мы разберем как правильно распределить эти категории и нужно ли создавать специальные отделы внутри магазина.
Категорийный мерчандайзинг бывает двух типов.
1. Первый тип — размещение категорий одежды в торговом зале.
2. Размещение одежды в рамках одной цветовой капсулы (или палитры).
При нашем мерчандайзинге мы будем использовать оба его типа, давайте разберем каждый из них подробнее.
Размещение категорий одежды в торговом зале
Давайте вспомним нашу ассортиментную матрицу. И посмотрим на категории одежды. Если ваш магазин имеет направление микс (представлено много категорий одежды), обязательно изучите данный раздел.
Для примера возьмем ассортиментную матрицу магазина женской одежды.
Наши категории:
Верхняя одежда: Пальто, Куртки
Второй слой: Платья, Кофты, Брюки, Джинсы, Юбки
Аксессуары: Обувь, Сумки, Шарф, Очки
В таком случае, разместить вещи можно используя только цветовой мерчандайзинг.
Создание специального отдела
Категории, которые требуют создание специального отдела (оформленного и отгороженного оборудованием) это:
1. Нижнее белье
2. Домашняя одежда (пижамы, домашние костюмы, халаты)
3. Постельное белье и домашние принадлежности
4. Вещи категории спорт (леггинсы, спортивные костюмы, топы, вещи для занятия йогой и т. п.)
5. Вечерние наряды (платья, костюмы).
Совет: отдел вечерних нарядов следует отгораживать от основного ассортимента, но только если у вас достаточное количество моделей, если их немного, допускается их размещение в миксе с остальным ассортиментом.