От "конторы" до "компани"

Оперативная цель:организация производства по нанесению фирменной символики на одежду и другие предметы на собственной базе компании.

Долгосрочная цель:выделение обособленного направления деятельности компании по предоставлению производственно-рекламных услуг на рынке города и региона (нанесение фирменной символики на готовые изделия, производство рекламно-сувенирной продукции, производство и размещение наружной рекламы, производство полиграфической продукции).

Данная услуга пользуется стабильным спросом среди клиентов компании и не только, кроме того, возможность нанесения индивидуальной символики стало пользоваться большой популярностью и среди частных лиц, как следствие возросшего стремления к индивидуальному самовыражению.

В настоящее время услуга по нанесению изображения в компании реализуется через использование субподрядчиков – рекламных мастерских, таких как «____», «____», «____», проч. Данная схема реализации услуги имеет ряд недостатков, среди которых:

Возможное наличие очереди у субподрядчика и, как следствие, необоснованное для клиента затягивание поставки изделий с нанесенной символикой. В случае необходимости срочного выполнения работ – оплата % за срочность.

Отсутствие упорядоченного контроля со стороны компании за сроками и качеством исполнения заказов по нанесению символики, т.к. в компании для этого не предусмотрено обособленного специалиста. В результате приходится полагаться на ответственность субподрядчиков, в случае некачественного исполнения заказа необоснованно страдает имидж компании.

Существует потенциальная опасность утечки коммерческой информации (в частности, клиентской базы) компании, т.к. с данными субподрядчиками работают и основные конкуренты.

Организация собственной производственной базы по нанесению символики позволит избежать всех указанных недостатков. Кроме того, наличие собственной постоянной базы клиентов дает существенные преимущества при организации собственного производства. С самого начала работы предприятие уже будет обеспечено стабильным потоком заказов, что лишает необходимости нести затраты на продвижение услуги и завоевание необходимой доли рынка. Это существенно снижает долю риска при организации нового коммерческого направления.

В долгосрочном же периоде наличие достаточного уровня прибыли позволит развивать предприятие в сопутствующих направлениях, осуществлять затраты на реализацию активного комплекса маркетинга, и в результате перерасти в обособленное производственно-рекламное предприятие (следует заметить, что оборудование, необходимое для реализации оперативной цели, уже позволяет реализовывать ряд дополнительных направлений производства).

услуга

3.1. Основные технологические направления.

Основная услуга сервисного центра – нанесение фирменной символики на одежду и прочие предметы. Планируется реализовывать ее по трем направлениям:

А. нанесение символики с использованием термопленки;

Б. нанесение символики с использованием полноцветного термотрансфера;

В. нанесение символики методом шелкографии.

Далее приводится описание каждой технологии.

Термопленка

Описание: для нанесения логотипа используется специальная термопленка, которая режется на резательной машине (режущий плоттер) и приклеивается к текстилю под действием высокой температуры и давления (для этого используется термопресс).

Достоинства: возможность исполнения малотиражных заказов (от 1 шт.), довольно высокая износостойкость (пленка устойчива к механическим повреждениям, но «боится» активной стирки при высоких температурах и химчистки), оперативность исполнения малотиражного заказа (при готовом дизайне можно получить готовое изделие за 10-15 мин.)

Недостатки: невысокий уровень детализации – сложность при изготовлении мелких рисунков и надписей; ограниченный выбор цветов пленки (невозможность реализации оттенков).

Общий вывод: технология пользуется большой популярностью среди мелких и средних предприятий, т.к. позволяет при среднем уровне затрат получить качественное нанесение логотипа даже при маленьких тиражах.

Шелкография

Описание: изображение наносится специальной пластизолевой краской для текстиля через сеточный трафарет (второе название технологии – трафаретная печать)

Достоинства: низкая стоимость нанесения при больших тиражах (от 100 шт.), высокая износостойкость (логотип можно подвергать механическим воздействиям, активной стирке, химической чистке), высокая скорость исполнения при больших тиражах. Высокий уровень детализации и возможность получения практически любого цвета.

Недостатки: очень высокая цена при малых тиражах из-за высокого уровня постоянных затрат при исполнении заказа; наличие подготовительного периода - на подготовку к нанесению может уйти до одного дня.

Общий вывод: Технология предназначена для реализации многотиражных заказов.

Полноцветный термотрансфер

Описание: изображение сначала печатается струйным принтером на специальной бумаге для термотрансфера, вручную вырезается по контуру (ножницами или канцелярским ножом), а затем приклеивается к текстилю при воздействии высокой температуры и давления.

Достоинства: самый высокий уровень детализации (вплоть до нанесения цветной фотографии), высокая оперативность (такая же, как у термопленки), никаких ограничений по цветам

Недостатки: самая низкая износостойкость (только ручная стирка при низкой температуре), максимальный формат цельного изображения – А 4.

Общий вывод: технология очень популярна среди частных заказчиков (населения), т.к. позволяет оперативно и не дорого изготавливать эксклюзивные изделия и сувениры (например, футболки с собственной фотографией).

Комбинация указанных выше технологий позволит наиболее полно и качественно удовлетворять потребности клиентов в нанесении фирменной символики на одежду.

Производственный потенциал

Производственная база, на которой будут осуществляться основные виды деятельности, позволяет без привлечения дополнительного оборудования реализовывать следующие направления:

– резка виниловой самоклеющейся пленки – данная технология применяется для изготовления наружной рекламы (нанесение изображений на витрины, штендеры, вывески и пр.), автомобильных наклеек;