ПРИНЕСЁННЫЕ ТЕКСТОМ. Как писать посты, чтобы читали и покупали

Как не заходит треугольная формочка в квадратное отверстие в игрушке-головоломке для малышей.

Покажу на своём примере.

Трудилась я когда-то в прошлой жизни в разных издательствах. Научных, с жёлтой прессой и рекламных. Редактором – когда надо править тексты авторов, и пишущим редактором – сама сочиняю, сама редактирую.

Ещё писала статьи для разных сайтов – от недвижимости до постельного белья.

А потом я пришла в соцсети.

Со всем этим научпопом, желтизной, умными веб-статьями, шаблонами рекламных буклетов и баннеров.

Писать посты.

Думаешь, мой опыт многолетней писанины мне помог? Мои посты никто не читал!

А всё потому, что формат был не тот.

Соцсети ведь для общения.

Сюда люди заходят не как в читальный зал научной библиотеки. И даже не как в метро с газетой. А поболтать. Как на кухне с друзьями.

Вот и писать здесь надо так, как говоришь. Разговорным языком. Простыми предложениями. Без терминов, границ и строгих правил.

С эмоциями, просторечиями, прибаутками и жаргонизмами.

Ох, сколько же мне пришлось разогнать в голове тараканьих митингов:

– Это невозможно! Марьяна, на твоей кухне все разговаривают сложно-подчинёнными!

– Жаргоны? Это палево! По твоему сленгу все увидят, что ты динозавр родом из совка, и твоя молодость осталась в 90-х!

– Это деградация! Не дай себе скатиться с научного стиля до болтологии!

Если читаешь на этой строчке, значит я не зря прошла этот путь по наклонной, хех…

А ведь это могла быть совсем другая книжка. На серьёзных щах. Я могу.

Но уже почему-то не хочу. Да и вообще. Писать про тексты в соцсетях на полном серьёзе – это как читать лекцию о квантовой физике на детской площадке.

Здесь рулит ЖИВОЙ язык!

Некоторые, кстати, умудряются даже матюками оживлять мысли – ну, тут кто на каком в жизни разговаривает, тот на таком и посты пишет. Своя аудитория находится у всех. И это хорошо.

Как лингвист отношусь к ненормативной лексике ровно. Но сама не практикую. С тех пор, как школу закончила, хихих. Могу, конечно, ругнуться, когда неожиданно тумбочка об мой мизинец ударяется.

Эпизод из прошлой жизни.

Вела как-то для студентов лекцию по ненормативной лексике. После скучной теории дошло дело до словообразования. Это когда от одного другие получаются. Прямо как у людей, да.

Студенты на этой теме встрепенулись.

Говорю:

– Возьмём слово из трёх букв…

И пишу на доске: ДУБ.

– Представим, что оно ненормативное, и образуем от него новые слова с помощью приставок и суффиксов.

Одубеть, сколько всего смогли придумать студенты!

Вот когда у кого-то получается такое крепкое словцо изящно вставить в текст, чтобы остроумно и смешно получилось, восторгаюсь. Я ваще всему восторгаюсь, чего делать не умею, а другие умеют.

Но когда на матерном разговаривают и пишут, по мне это как-то чересчур.

Создаётся впечатление, что автор пишет, старается, у него не получается, он начинает нервничать, материться… Просто отредактировать забыл.

Согласна, порой мат – самое ёмкое, максимально экспрессивное и точное слово, которым можно описать происходящее. Когда тут жизнь такая. То смешно, то весело.

Но можно ругаться, не матерясь, и все поймут.

Такой хулиганский приём к тому же придаёт тексту эффект неожиданности и комичности. Вот за это я люблю его иногда втыкнуть в свои посты.

Заменяю мат на созвучные ругательствам фразы и слова. Например: Ёрш твою медь! Или резко заменяю ненорматив – пишу начало, а заканчиваю литературным словом: Какого ху… дожника эта картина?

Раз уж учу сейчас плохому, то сделаю это ещё разок: можно ругаться злым бордовым смайликом с табличкой из спецсимволов вместо рта. И понятно, и интеллигентно.

Вощем, как ни начудишь в посте, всяко хорошо.

Лишь бы это был живой текст, душевный и понятный для ТВОЕЙ аудитории. Найди с ней ОБЩИЙ ЯЗЫК. Чтобы общение было таким, как если бы читатель сидел рядом с тобой.

Живая водица для скучных текстов

Ем желатиновых мишек сразу по два,

чтобы они не умирали в одиночестве

Хозяйка просит пса дать лапу… Игнор. Просит ещё… Опять игнор.

Тогда одной рукой она хватает лапу, другой – когтерезку. Трусливый пёсель закатывает глаза, заваливается на спину и… умирает от страха.

Такой ролик однажды вирусился в соцсетях. Девушка написала: «Достоин Оскара». Мертвеца выдаёт то, что он косится глазом на хозяйку, чтобы увидеть её реакцию.

Притвориться мертвяком вполне штатная реакция на угрозу. Инстинкт срабатывает, чтобы не привлекать внимание того, от кого разит опасностью.

А твои посты сейчас привлекают внимание? Есть под ними живой движ?

Или лежат мёртвым грузом? На странице и на душе.

Читатели не опасны – притворяться незачем. Чтобы они становились клиентами, нужен другой контент.

Когда продаёшь свои услуги в соцсетях, клиентов приводят только живые тексты.

Как говорил Дядя Фёдор, чтобы продать что-нибудь ненужное, надо сначала купить что-нибудь ненужное.

А вот чтобы продать что-то хорошее текстом в соцсетях, нужно чтобы сначала этот текст прочитали.

Читать его будут только если он живой, то есть одновременно:

– интересный;

– простой;

– понятный;

– динамичный.

Без этого он – сухая мумия.

Живой текст воспринимается легко, его читают взахлёб, не замечают, как дочитали до последней точки и хотят ещё.

Что превращает сухой текст в увлекательный

Интересным текст делают эмоции, выразительные средства речи и новизна.

Эмоции

Когда текст эмоциональный, он создаёт невидимую связь с читателем.