Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
слишком длинные заголовки (бонус получают не все слова);
дублирование Title, дублирование H1;
множественный повтор ключевых слов («окна, окна, окна»);
использование заголовков не по назначению (ссылки в меню, выделение жирным);
несколько заголовков H1;
отсутствие заголовков;
отсутствие ключевых слов в заголовках;
отсутствие связи между текстом и заголовками;
совпадение Title и H1.
Проверка страниц на наличие скрытого текста. На странице может быть спамный или важный контент в невидимой области,
HTML-анализ страницы и поиск блоков скрытого текста;
визуальный анализ страницы и выделение всего текста с помощью сочетания клавиш Ctrl+A;
анализ с помощью плагина WebDeveloper для Firefox;
поиск скрытых ссылок. Способы решения проблемы: со страницы (плагин Wink);
поиск всех внешних ссылок с сайта (сервис «СайтРепорт»).
Проверка работы службы модерации контента. В результате действий модератора, систематически допускающего на сайт спамные объявления, сайт может быть пессимизирован. В моей практике был такой случай. Способы решения проблемы:
поиск в индексе по спамным словам («порно», «диплом», «скачать», «бесплатно», «виагра», adult, viagra, free, blowjob, sex, movies);
проверка с помощью ручного добавления спамного контента;
установка плагина, автоматически определяющего спамные комментарии (сервис.
Проверка работы контент-менеджеров. Неподготовленный контент-менеджер может допустить серьезную ошибку. Важно изучить работу контент-менеджера и подготовить для него инструкции. Проверять нужно:
не копирует ли контент-менеджер из Word в визуальный редактор;
публикует ли контент-менеджер через <HTML> или через визуальный редактор;
выдерживает ли контент-менеджер стандарты оформления текста;
крос-браузерны ли опубликованные страницы;
не создаются ли дубли контента;
нет ли на сайте индексируемых черновиков контента;
проверяет ли контент-менеджер поставленные ссылки;
учитывает ли контент-менеджер нужды SEO.
Поиск SEO-разделов, SEO-страниц и архивной версии сайта.
На старых сайтах иногда можно встретить пережитки прошлого: скрытый от пользователей раздел для SEO, архивную (старую) версию сайта, на которую нет ссылок. Важно убедиться в том, что эти страницы запрещены для индексации:
изучить по HTML-карте сайта, какие существуют категории, сколько там страниц, какие у них URL;
изучить список входных страниц;
сравнить список страниц в индексе со списком страниц, найденных краулером (A-Parser или Xenu).
Проверка сайта на XSS-уязвимости. Если сайт имеет уязвимости, он может быть заражен вирусом, также может произойти утечка персональных данных пользователей, его могут использовать для простановки спамных ссылок. Виды проверок:
с помощью сервиса Acunetix Web Vulnerability Scanner;
по чек-листу .
Проверка текстов на наличие грамматических ошибок и опечаток. Орфографические и грамматические
ошибки снижают доверие пользователей к сайту. Проверка орфографии выполняется с помощью сервиса http://www.webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml.Анализ сайта на клоакинг. Некоторые веб-мастера все еще используют клоакинг с целью манипуляции поисковой системой. Необходимо проверить сайт:
сравнить кэш страницы с текущей версией;
сравнить содержание страницы с копией в «СайтРепорт» (по умолчанию представляется user-agent: «Яндек.Бот»);
выполнять поиск клоакинга в продаваемых ссылках;
выполнять поиск клоакинга в контенте.
Изучение списка исходящих внешних ссылок. Важно убедиться в том, что на сайте нет несанкционированных ссылок и ссылок на спамные сайты, в частности, что сайт не продает ссылки через биржи:
получить список ссылок на внешние сайты с помощью сервисов Solomono, «СайтРепорт»;
искать спамные сайты и несанкционированные ссылки.
Проверка IP-адреса хостинга на наличие спамных сайтов. По IP-адресу могут располагаться спамные и забаненные сайты. Об их наличии и содержании лучше узнать сразу – проверить через запрос ip:255.255.255.255 в Yahoo!, где 255.255.255.255 – адрес сервера.
Проверка сайта на фильтры в «Яндексе» и Google. Сайт может находиться под санкциями. Различают довольно большое количество фильтров, которые условно можно объединить в три группы: фильтр на домен, фильтр на страницу, фильтр на ссылку. Признаками санкций являются:
ухудшение позиций сайта в поисковой выдаче (выявляется изучением динамики изменений позиций сайта за длительный период);
выпадение страниц из индекса (обнаруживается в результате изучения динамики индексации сайта);
обнуление или уменьшение значений тулбарных метрик (выявляется изучением ТИЦ и PR);
падение трафика (обнаружить поможет изучение данных «Яндекс.Метрики», Google.Analytics);
информеры ПС (проверяется изучением данных «Яндекс.Вебмастера», GoogleWebmaster);
исключение сайта из каталога «Яндекса» или отказ в добавлении в каталог (это покажет проверка в скрытой части «Яндекс.Каталога» через запрос.
Проверка страниц на фильтры в «Яндексе» и Google. SEO-специалист, который ранее продвигал сайт, мог перестараться с оптимизацией продвигаемых страниц. Проверяется:
падение позиций запроса или группы запросов (изучением динамики изменений позиций по запросам и группам запросов за длительный период);
наличие страницы в индексе.
Проверка ссылочной массы на фильтры в «Яндексе» и Google. Ошибки SEO-специалиста могут привести к тому, что закупка части ссылок приносит убытки:
наблюдается обнуление ТИЦ;
по купленным проиндексированным ссылкам позиции не растут;
позиции по запросам падают или стагнируют.
Проверка ссылочной массы на спамность доноров. Проверить, рабочая ли конкретная ссылка, невозможно, но можно исключить подозрительные сайты из ссылочной массы. Факторы для изучения: