Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
смотрим конверсию по разным запросам, изучаем различия аудитории;
ставим эксперименты, проводим А/В-тестирование;
изучаем через метрику видеозаписи действий пользователей;
на основе правой колонки Wordstat и здравого смысла составляем логические цепочки: какая информация необходима посетителю для совершения покупки.
Сниппеты
Парсинг сниппетов по всем запросам «Яндекса» и Google. Сниппеты оказывают существенное влияние на конверсию сайтов в выдаче. Это подтверждено
Следует по всем запросам спарсить сниппеты «Яндекса» и Google (сервис A-Parser).
Анализ сниппетов в Google. Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:
логическая структура и ключевые слова в URL;
отзывы по микроформату hReview;
заголовок (Title, DMOZ, анкор-ссылки, текст страницы);
указание авторства контента (по микроформату hCard);
содержимое сайтов (по микроформатам hProduct и GoodRelations);
мероприятия (по микроформату hCalendar);
адрес (по микроформату hCard);
хлебные крошки (по микроформату Breadcrumb);
описание (текст страницы, Description, описание в каталоге DMOZ).
По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.
Анализ сниппетов в «Яндексе». Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:
логическая структура и ключевые слова в URL;
регистр букв в домене;
значок (файл favicon.ico);
заголовок сниппета (Title, H1 – Н6, STRONG, В, UL, LI, «Яндекс.Каталог», DMOZ, Description);
быстрые ссылки (структура, URL, переходы по ссылкам);
содержимое сайтов (микроразметка hCard, hRecipe, hReview, hProduct);
регион («Яндекс.Адреса», «Яндекс.Каталог»);
адрес («Яндекс.Адреса»);
социальные ссылки (связанные аккаунты в социальных сетях);
хлебные крошки (хлебные крошки, ЧПУ);
описание (текст страницы, Description, «Яндекс.Каталог», анкор-лист);
ссылки в описании.
По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.
Изучение областей, откуда берется описание. Для того чтобы влиять на содержание описания, необходимо понять, откуда оно берется и по какому алгоритму. Для этого нужно собрать информацию по всем источникам данных, используемых поисковыми системами при формировании сниппетов:
парсинг Description (A-Parser, «СайтРепорт»);
парсинг («Яндекс.Каталог», DMOZ (можно вручную));
сбор анкоров (ранее собраны через «Яндекс.Вебмастер», Ahrefs, выгрузки бирж);
парсинг <B>, <STRONG>, <LI>, <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>, Title (модуль Page Auditor в «СайтРепорт»);
парсинг текста страниц (A-Parser может собрать сохраненные текстовые копии);
сравнение данных о сниппетах с данными об источниках.
Ссылочная масса
Получение ссылок из различных источников. Необходимо
собрать ссылки из всех источников:«Яндекс.Вебмастер»;
Ahrefs, MajesticSEO, Solomono;
выгрузка с бирж и агрегаторов.
Получение данных о ссылках. Для анализа ссылок необходимо получить по всей ссылочной массе следующие данные:
URL;
ТИЦ;
PR;
количество исходящих ссылок со страницы;
возраст;
наличие сайта в «Яндекс.Каталоге»;
наличие сайта DMOZ;
дату индексации;
текст ссылки;
цену;
количество входящих ссылок на сайт;
количество исходящих ссылок с сайта;
трафик сайта;
количество страниц сайта в индексе «Яндекса»;
количество страниц сайта в индексе Google.
Анализ динамики изменения ссылочной массы. Необходимо изучить динамику изменений ссылочной массы с помощью:
MajesticSEO;
Ahrefs.
Проверка индексации страниц-доноров. Далеко не все размещенные ссылки попадают в индекс поисковых систем. Некоторые ссылки могут стоять несколько лет, прежде чем SEO-специалист узнает, что их до сих пор нет в индексе. Необходимы:
после покупки – проверка индексации страниц (вручную кэш в «Яндексе», плагин wink);
при покупке – изучение индексации похожих страниц сайта, размещенных ранее.
Сбор анкор-листа. Тексты ссылок участвуют в ссылочном ранжировании. Необходимо собрать всю доступную информацию об анкорах:
внутренний анкор-лист – с помощью «СайтРепорт» (Проект-Отчет по загрузке-Коллектор анкоров);
внешний анкор-лист – с помощью Ahrefs, Solomono, MajesticSEO.
Проанализировать по матрице по одной популярной странице каждого типа.
Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов. Иногда приходится сталкиваться с недобросовестными конкурентами. Чтобы минимизировать ущерб от них, выполняем следующие проверки:
поиск ссылочных взрывов (с помощью MajesticSEO, Ahrefs);
поиск спамных ссылок (с помощью Excel по выгрузкам);
поиск спамных анкоров (с помощью Excel по выгрузкам);
поиск ссылок с бирж, которых нет на аккаунтах компании.
Внутренние ссылки
Изучение списка исходящих ссылок на внешние сайты. Статический вес распределяется между всеми ссылками сайта. Если ссылок на другие ресурсы существенное количество, продвигаемые страницы сайта могут недополучать вес. Необходимо:
просмотреть список доменов, на которые стоят ссылки;
просмотреть список ссылок на внешние ресурсы («СайтРепорт», RDSBar).
Проверка страниц на дублирование ссылок. Некоторые ссылки могут дублироваться. Это мешает специалисту контролировать передачу статического веса и анкорное ранжирование. Необходимо найти такие ссылки и решить, что с ними делать. Выполняется это поиском среди внутренних ссылок доноров, которые несколько раз ссылаются на акцептор.