Бизнес-хаки. Секретный опыт успешных предпринимателей России
Шрифт:
Гораздо выгоднее вложить свои деньги, привлечь деньги своих друзей, если вы действительно верите в свой продукт.
Вложитесь в него максимально, и когда у вас уже будет первый прототип и первые продажи, только после этого, если вам еще это будет нужно, можно пойти и начать искать инвестора. Это первая история.
Вторая – если вы все-таки решили искать инвестора, очень важно понять, что самое важное не то, сколько денег он проинвестирует, а какую экспертизу он вам принесет. На раннем этапе это гораздо важнее.
Оценивайте своих инвесторов как инвестиционное решение – какая у них экспертиза, какие знания они могут принести вам в компанию, какие лучшие практики
И оценивая все это, принимайте решение о том, с кем вы пойдете дальше работать.
Третье. На самом раннем этапе привлечения инвестора договоритесь о своих и его долгосрочных целях. Это очень важно. Вам придется работать с этим человеком или компанией следующие 3, 5, 7 лет. И если окажется, что на каком-то этапе ваши и его цели разойдутся, то ничего хорошего от этого компании не будет. Очень важно то, как вы видите продолжение компании и насколько вы одинаково смотрите на этот мир.
Итак, три важные вещи.
1. В самом начале сами сделайте прототип и первые продажи без привлечения инвестора.
2. Относитесь к инвестору как к инвестиции. Гораздо важнее то, какую экспертность в компанию он приносит и каким членом команды будет являться, чем то, сколько денег вам принесет.
3. Договоритесь о долгосрочных целях. Очень важно то, как вы и он смотрите на мир.
И тогда у вас все будет хорошо.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Не тот тип инвестора
Не тот профиль инвестора
Нет практических данных, аналитики и статистики
Нет точной суммы
Нет конкретного бизнес-предложения
Нет хорошей презентации
Вы не уверены в себе/в презентации/в продукте
Вы врете, скрываете проблемы компании или замалчиваете неприглядные факты
Слишком много данных на первом этапе
Предоставляйте инвестору цифры и данные порционно
Не подготовлены к презентации (внешне и внутренне)
Нет прототипа (вообще или с собой)
Приходите на первую встречу вместе с юристом
Давите на инвестора, чтобы он сразу принял решение
Нет визиток
По ссылке, указанной в начале этого раздела, вы найдете шаблон документа «Аватар инвестора».
Часть 2
Привлечение клиентов
Все чек-листы этой главы можно скачать по ссылке dasreda.ru/120seconds/check-lists
Как наладить поток клиентов за 3 шага
Аяз Шабутдинов, основатель и владелец группы компаний Like
Если у вас небольшой магазин или точка сферы услуг, как вам создать очередь из новых клиентов, быстро увеличить выручку и обойти конкурентов? Выделите один самый популярный товар и продавайте его по цене ниже рынка.
Допустим, у вас маленький продуктовый магазин. Его аудитория – рынок, жители трех близлежащих домов. Самый популярный товар – хлеб. Назначьте цену товара ниже, чем у всех, по себестоимости, например – 15 рублей. Разместите информацию на магазине и разложите рекламу в почтовые ящики. Ажиотаж вам обеспечен. А вместе с хлебом покупатели захватят и еще что-нибудь.
Итак, чтобы привлечь новых клиентов:
• определите самый ходовой товар в своем ассортименте;
• максимально снизьте цену на этот продукт, например, продавайте по себестоимости;
• оповестите о новой цене максимальное количество людей в округе: раздайте флаеры, листовки, разложите рекламные буклеты по почтовым ящикам в домах поблизости.
В итоге вы поднимете выручку в своем магазине и привлечете поток новых клиентов.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Распродажа старой коллекции / ликвидация склада
Большие скидки во время «счастливых часов»
Скидки отдельным категориям покупателей (пенсионерам, родителям с детьми и пр.)
Акция «Приведи друга и получи
скидку»Персональные скидки, например в день рождения
Сниженная цена по предзаказу
Скидка за действие в интернете (за подписку на аккаунты в соцсетях,
на рассылку)
Скидка за объем покупки/покупок
Скидка на определенную категорию товара при покупке основного
Акция по дням недели
Одноразовая скидка «сейчас или никогда»
Скидка за действие
Скидка-лотерея, которая пробивается при оплате на чеке
Акция «2 по цене 1»
Подарок за примерку
Подарок «на перспективу» (подходит для товаров, требующих расходников или дополнительных покупок)
Бесплатная доставка при определенной сумме покупки
Бесплатная дегустация
Ограниченное предложение (например, три товара в одни руки)
Скидки на комплекты и наборы
Трейд-ин/обмен старого товара на новый
Как привлечь клиентов в первые дни работы бизнеса
Игорь Стоянов, владелец сети имидж-лабораторий «Персона»
Как привлечь клиентов в первые дни работы кофейни, салона, ресторана? Очень важно насытить своё предприятие людьми, клиентами, чтобы оно зажило. Мы уже некоторое время используем такой инструмент, как ПСХ (плати сколько хочешь). Это некий флаер, который раздаётся, как любой маркетинговый инструмент, в своей геолокации, на нём есть вся полезная информация, но самое главное там написано – плати сколько хочешь.
Привлечь клиентов на старте бизнеса поможет акция «Плати сколько хочешь».
Здесь есть несколько очень важных моментов. Прежде всего в зоне досутпа должен быть размещён ваш классический прайс для того, чтобы те, кто придёт по ПСХ, видели, сколько на самом деле стоит та или иная услуга.
Второе, мои рекомендации, особенно для салонов красоты, где оплата сдельная, – не платить парикмахерам или любым специалистам процент. На этот период платить им твёрдый оклад, что позволит вам избежать дополнительных расходов.
По нашему опыту, ПСХ даёт выдающиеся результаты, и, как правило, клиенты платят ту цену, которую плюс-минус это стоит, иногда даже больше. Этот инструмент позволяет вам наполнить ваше предприятие в первые, самые сложные дни клиентами. Второе – обеспечить специалистам работу, и третье – оценить тот уровень сервиса, который вы предлагаете и используете.
Удачи!
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Заведение расположено в престижном месте в окружении конкурентов
Заведение выглядит стильно, а товары и услуги качественные
Товары или услуги имеют низкую себестоимость
Акция ограничена по времени
Как бюджетно продвигаться на федеральных каналах
Алексей Шанаев, основатель компании Titanof
В определенный момент времени мы скопили некую сумму и решили, что пора выходить на новый уровень, то есть на федеральные каналы. Мы нашли компанию, которая записала ролик, проплатили 300 000 рублей одному телеканалу, запустили кампанию, реклама прошла, но никакого эффекта не получили: ни взрыва продаж, ни увеличения посещаемости сайта. Ничего. Из чего мы сделали вывод, что люди, конечно, о нас узнали, но также быстро забыли. Контакт с аудиторией нужно поддерживать постоянно: постоянно проплачивать эти 300 000 рублей. Что мы сделали дальше? Стали искать передачи, в которых мы могли бы выступить в роли эксперта.
Вы можете бесплатно рекламироваться на федеральных каналах. Для этого участвуйте в телепередачах в качестве эксперта.
Мы вышли на передачи «Идеальный ремонт» и «Ремонт по-честному». Так как наша ниша – фильтры для очистки воды, попадание в ЦА было идеальное. Мы предложили бартерное размещение и наше экспертное мнение. Что нам это дало:
• увеличение продаж на 33 %;
• увеличение посещаемости сайта в день выхода передачи более чем на 600 %, и в течение двух недель после еще на 100 %.