Англо-русский словарь по рекламе

ROW см. run-of-week

ROY см. run-of-year

royal королевский; роскошный

royalty роялти; лицензионный платеж; авторский гонорар с каждого проданного экземпляра, с каждой постановки

RP см. registered (restricted) publication; см. также reprint

R.P. см. reply paid

RPI см. retail price index

rub трение; копирование изображения притиранием

rub– off переводная картинка; (сдвиговое) смазывание (изображения)

rubber резина; каучук; массажист; резиновый

rubbing трение; копирование изображения притиранием

rubbish хлам; мусор; ерунда

rubric рубрика; заголовок; абзац

ruby рубин; шрифт «рубин»(размером 5 1/2 , амер. 3 1/2 пункта); ярко-красный

ruck масса; множество; толпа

rudder руль; руководящий принцип

rude грубый; неотшлифованный; сырой

ruin гибель; крушение; руины

rule правило; принцип; норма; линейка; линия, отчеркивающая текст или отдельные колонки; шпон; управлять; руководить

breakoff ~ разделительная линейка (между колонками в газете)

composing ~ шпон

prime time access ~ норма местного вещания сетевых станций в прайм-тайм

white-coat ~ правило «белого халата» (запрещение использования в рекламе актеров, одетых в белые халаты медицинских работников)

ruler правитель; линейка

ruling управление; постановление; штриховка; линовка

rum ром; странный; подозрительный

rummage хлам; старье; таможенный досмотр

rumor слух; молва; толки

run бег; рейс; ход действия; производственный период; отрезок времени; спрос; тираж; тиражирование; партия (изделий); прогон; просмотр; бежать; (пере)двигаться быстро; направлять; управлять; помещать, публиковать (напр. объявление); линять (о рисунке); расплываться (о краске); идти (о показах); гласить (о договоре, тексте); иссякать (о средствах, пище); возрастать (о цене)

full ~ реклама во всем тираже (заказ на размещение объявления во всех выпусках ежедневной газеты, выходящих в течение суток); полный показ в наружной рекламе

half ~ половина рекламы; реклама размещенная в половине номеров тиража издания; половинный показ в наружной рекламе

split ~ публикация рекламы в части тиража

run a book пользоваться кредитом в магазине (обычно по соседству)

runaround расположение текстового материала вокруг иллюстрации

runaway беглец; дезертир; побег; стремительный, неудержимы рост; лидирующий с большим отрывом

run– back подтягивание слов с одной строки на предыдущую

run-down краткое изложение; сокращение количества

run-in схватка; ссора

running бег; ход машины; работающий; рассказ с продолжением

runny текучий; с потеками

run-on приложение; дополнительный

run– of– month (ROM) в течение месяца (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)

run-of-paper (ROP) букв. по ходу бумаги, газеты (размещение объявления на полосах газеты или журнала по усмотрению издателя без чётко оговорённого места); однопрогонная многокрасочная печать

run– of– schedule (ROS) «по усмотрению станции» (о рекламе, предварительно намеченное время трансляции которой может быть изменено без согласования с заказчиком)

run– of– week (ROW) в течение недели (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)

run– of– year (ROY) в течение года (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)

runout конец пленки (непроецируемая часть кинопленки, находящаяся между последним кадром и окончанием пленки)

run– over перенос слов с одной строки на следующую