Блеск и нищета российского ТВ

Конечно, на нашем экране можно отыскать и вполне «доброкачественный» материал. Есть передачи, которые стараюсь не пропустить ни в коем случае. Например, цикл «Жди меня». Чаще всего хороший уровень публицистики и аналитики в «Однако», «Главной теме», «Постскриптуме», «Моменте истины»…

Беда в том, что никакие отдельные удачи и даже победы на отдельных участках телевизионного фронта не способны компенсировать общую бездарность руководства «войной» и провалы общей стратегии.

Ну а подведение итогов начну с двух «обманок» нынешних телебоссов: а) мы показываем то, чего хочет большинство; б) телевидение – это обычное коммерческое предприятие, как лесопилка, автосалон или казино…

Вот именно – «как казино»! В том и дело, что ТВ действительно встало с казино в один ряд, плечом к плечу. Главное – прибыль! Закон капиталистической экономики. «А в экономике, – как провозгласил однажды Познер, – совести не бывает»…»

Отметим, что российское ТВ, хоть и декларирует официально, что оно следует в фарватере общенациональных интересов, на самом деле это не так. Интересы оно отстаивает узкие, корпоративные, поскольку принадлежит не народу, а, говоря по-советски, буржуинам. Впрочем, как и сама власть в стране. Например, к лету 2007-го в России сформировались 9 номенклатурно-политических «групп влияния», где лидерами являлись люди из ближайшего окружения президента страны. Это были: «юристы» («Газпром» и возглавляющий его совет директоров вице-президент Д. Медведев), «силовики» («Роснефть» и возглавляющий ее совет директоров замглавы Кремля И. Сечин), группа банка «Россия» (включая близкий к нему «Сургутнефтегаз»), группа Ю. Лужкова, С. Чемезова («Рособоронэкспорт», другие оборонные предприятия, АвтоВАЗ), В. Якунина (ОАО «РЖД»), О. Дерипаски («Базэл», «Русал»), Р. Абрамовича (металлургическая «Евраз-группа») и М. Фридмана («Альфа-групп»).

Именно эти люди заправляли СМИ, в том числе и телевидением. Так, Первый канал и «Россию» (в ВГТРК, помимо него, также входят каналы «Культура» и «Спорт») лично курировал президент и приближенные к нему лица. «Юристы» из «Газпрома» были хозяевами на НТВ и ТНТ (а также на радиостанции «Эхо Москвы», в газете «Известия», журнале «Итоги»), группа банка «Россия» – на РЕН-ТВ, телекомпании «Петербург», группа Ю. Лужкова – на ТВЦ и «Столице», Министерство обороны – на «Звезде» и т. д. Отметим, что пять каналов (Первый, «Россия», НТВ, «Культура», «Спорт») в какой-то степени финансируются из бюджета государства. Однако контролировать их власть в полной мере не может (или не хочет). Как заявил замминистра культуры и массовых коммуникаций РФ Л. Надиров: «Мы получаем очень большое количество писем от зрителей с требованиями запретить такую-то программу, убрать такую-то рубрику. Но влиять на политику телевизионных каналов, если они не нарушают закон СМИ и другие нормативно-правовые документы, мы не можем. Это исключительно прерогатива редакции – то, как она выстраивает свою программную политику. Министерство не может превратиться в некий идеологический контролирующий орган».

У советского ТВ все было иначе: оно было государственным, и, хотя влияние разных политических групп (вроде либералов и державников) на него также ощущалось, однако в общем и целом оно выражало единую линию руководства страны. Придя к власти, Путин также попытался создать из ТВ некую объединяющую силу (настроил его на один канал – кремлевский), однако то, что у каналов были разные хозяева, накладывало свой отпечаток на вещание – оно часто заявляло прямо противоположные цели. Впрочем, иного и быть не могло, поскольку буржуинами обычно двигает одно – желание побольше заработать. Это желание перечеркивает все потуги идеологов режима, пытающихся создать нечто похожее на советское единение, так как игра на низменных инстинктах толпы (а именно она приносит максимальную прибыль) в принципе не может создать из людей сплоченную нацию.

Отметим, что советская власть тоже могла бы играть на этих инстинктах, но не делала этого из принципиальных соображений, поскольку ставила во главу угла именно сплочение людей в единое целое. Эта ставка себя полностью оправдала в годы войны (тогда ТВ заменял большой кинематограф) и послевоенного строительства. Но в годы горбачевской перестройки именно низменные инстинкты вышли на авансцену большой политики, после чего страна рухнула. На ее руинах началось строительство другого общества: на словах свободного, но на деле – еще более закрепощенного. То есть вместо «идеологического рабства» пришло «рабство потребительское» – куда более циничное и страшное. И современное российское ТВ, по сути, является зеркалом этого общества – безнравственного и деградирующего. Возьмите хотя бы такой аспект – детское телевещание.

Советское телевидение большое количество эфирного времени уделяло детям. Была на ТВ даже такая Главная редакция программ для детей, ежемесячное вещание которой составляло порядка 50,5 часа. Она выпускала в свет множество передач: «Умелые руки» (с апреля 1956), «Выставка Буратино» (с 1958-го), «Спокойной ночи, малыши!» (с сентября 1964-го), «Будильник» (с 1966-го), а также «Отзовитесь, горнисты!», «Вперед, мальчишки!», «Книга в твоей жизни», «Веселые старты», «ТЮЗ», «Стихи для тебя», «Встречи юнкоров телестудии «Орленок» с интересными людьми», «Концертный зал телестудии «Орленок», «Лица друзей» и др. Отметим, что все передачи были свои, советские, а не лицензионные. Кроме этого, по советскому ТВ постоянно демонстрировались детские художественные и мультипликационные фильмы.

С развалом СССР и появлением на свет нового ТВ – коммерческого – детские передачи фактически исчезли с «голубых экранов», поскольку стали убыточными – разместить в них какую-либо рекламу было коммерчески невыгодно. В итоге к 75-летнему юбилею отечественного телевидения ситуация с детским ТВ в России выглядела плачевно: его фактически не было. И это при том, что еще пять лет назад власти пытались обязать телевизионщиков выделять для детского вещания значительно большее время, чем те выделяли. Тогда еще глава Минпечати Михаил Сеславинский во всеуслышание возмущался, что в результате проверки эфира федеральных телеканалов выяснилось, что ни один из них не выполняет обязательств по количеству детских передач, оговоренных в лицензии на вещание. Власти требовали, чтобы они занимали 7—10 % эфирного времени, а их набегало всего 2 %, а на отдельных каналах и вовсе… 0 %.

И вот минуло 5 лет, ТВ пришло к своему 75-летнему юбилею, а воз и ныне был там. Как отметил все тот же М. Сеславинский, из общего объема государственных средств, выделяемых на поддержку медиапроектов, на детские телепередачи и программы для подростков приходится немногим более 12 процентов. При этом больше всего времени под детские передачи в этот период отводили не главные каналы, а СТС (15 %), ТНТ (10,5 %) и «Культура» (9,7 %). Но и это ничтожно мало и не идет ни в какое сравнение с тем, что было в советские годы.

Кстати, среди европейских стран Россия в этом вопросе занимает одно из последних мест. Например, только в Германии детских каналов два, причем государственный детский канал вещает круглосуточно. Даже среди стран СНГ ситуация намного лучше. Так, в Таджикистане в преддверии празднования 15-летия независимости было запущено детское телевидение. Телеканал вещает 8 часов в сутки, и к его работе были привлечены психологи, социологи, идеологи, чтобы понять, какие фильмы и программы наиболее полезны и интересны детям.

Как уже говорилось, детское ТВ находится в загоне на отечественном телевидении из-за рекламы – невыгодно ее размещать в детских передачах. Зато процветают другие передачи – разного рода ток-шоу, музыкальные программы, сериалы. Их ставят в прайм-тайм на всех каналах и по максимуму заполняют рекламой. Промежутки между рекламными роликами в таких программах сокращаются до 5–7 минут. Причем все официально, поскольку российский закон «О рекламе» ограничивает только общий объем телевизионной рекламы, устанавливая предел в 12 % от всего эфирного времени и 20 % от каждого часа, но ничего не говорит о том, как именно нужно распределять эти проценты. Догадываетесь, почему это положение не прописано в законе? Правильно: из-за мощного лобби, которое постаралось на этот счет – поработало с депутатами перед принятием закона. Это же лобби установило и смехотворные штрафы за нарушение закона. Например, когда Первый канал во время трансляции программы «Бокс. Бои сильнейших профессионалов мира» превысил рекламный лимит вдвое (!), Федеральная антимонопольная служба оштрафовала его всего на… 40 тысяч рублей. И это при том, что реклама в этой программе приносила Первому каналу около… 1 миллиона долларов.

Короче, ничто не изменилось в этом деле с 90-х годов, когда, как мы помним, «тетя Ася» (нарицательное название телерекламы в России) прочно утвердилась на российском ТВ. И никто ее не то что не зарезал, но даже не обуздал.

Подобного телерекламного беспредела нет нигде в мире. Например, в Германии телерекламу нельзя показывать в субботу, а в остальные дни – только с 6 до 8 вечера. Кроме этого, там нельзя прерывать рекламными блоками кинофильмы и детские передачи. В соседней Австрии максимальная продолжительность рекламного ролика не может превышать 30 секунд (у нас они длятся на иных каналах по 5–7 минут), в Италии и Швейцарии нельзя показывать более двух роликов одного товара в неделю (у нас в одном рекламном блоке один и тот же ролик могут крутить до трех раз в течение 5 минут). В Финляндии, Франции, Германии и Швейцарии запрещено рекламировать любой алкоголь, в том числе и пиво. А в таких странах, как Швеция, Дания, Бельгия, реклама на ТВ и радио вообще запрещена.