Блеск и нищета российского ТВ

Все эти вопиющие рекламные безобразия тянулись в России годами, несмотря на попытки отдельных деятелей от политики и культуры положить им конец. Но, поскольку Россия рвется быть принятой в европейское сообщество, некоторые сдвиги на этом поприще все равно должны были рано или поздно наступить. Первый толчок к этому произошел в начале 2007 года, когда Россия, как член Совета Европы, согласилась-таки подписать «Конвенцию о трансграничном телевидении». Правда, решения этой Конвенции вступят в силу в 2008–2009 годах, если, конечно, наши лоббисты не придумают какой-нибудь хитрый трюк, чтобы оставить все как было. Иначе объем телевизионной рекламы в России не сможет превышать 15 % эфирного времени, причем минимальный промежуток между рекламными блоками будет установлен в 20 минут для обычных передач и в 45 минут – для кинофильмов. Лафа для телезрителей и беда для телевизионщиков. Однако они в любом случае в прогаре не останутся – просто повысят расценки за рекламу.

Как пишет журналист К. Гурдин: «Зато могут пострадать любители кино. По данным TNS-Gallup, доля кинопоказа в общем объеме вещания колеблется от 19 % у Первого канала до 58 % у канала ТВ-3. Если рекламу «внутри» кинофильмов резко ограничат, каналам придется либо в разы увеличивать стоимость таких блоков, либо сдвигать кинопоказ с прайм-тайма на гораздо менее рейтинговые часы. Поэтому количество кинофильмов в вечерние часы уменьшится.

Как считают эксперты, реклама «уйдет в подполье». Это когда в фильмах и передачах герои пользуются конкретными марками автомобилей, сотовых телефонов, продуктов питания. Формально закон запрещает так называемый product placement. Но доказать его наличие сложно, и каналы этим пользуются. Российский рынок скрытой рекламы переживает сегодня взрывной рост, и лидером здесь является именно телевидение. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году product placement обогатил отечественные телеканалы на 10 миллионов долларов – сумму, вдвое большую, чем годом ранее».

Отметим, что объем телерекламы в 2006 году составил около 6,2 миллиарда долларов против 5 миллиардов в минувшем году. Согласитесь, весьма большие деньги. Но и это не предел. Так, по прогнозам аналитиков, в 2007 году эти показатели должны были стать еще выше – процентов на 20–30. При этом учитываются только «белые» деньги, а «черный нал» по-прежнему остается в тени. Если учитывать еще и его, то суммы вырастут чуть ли не вдвое.

Естественно, по мере наполнения телевизионной казны растут доходы телебоссов и гонорары телезвезд. За время путинского правления (2000–2008) выросло не только число долларовых миллиардеров, но и число долларовых миллионеров на ТВ. Российские таблоиды не устают писать о том, как тамошние звезды строят себе роскошные особняки стоимостью в несколько миллионов долларов, меняют дорогие иномарки, посещают самые экзотические страны.

Самой главной «ярмаркой тщеславия» для деятелей российского ТВ по-прежнему является церемония награждений премией «ТЭФИ». Очередное действо состоялось 20 и 23 ноября 2006 года в концертном зале «Академический» (телеэфир впервые прошел по каналу СТС). По этому поводу М. Безрук писала в газете «Труд» (номер от 25 ноября): «По неписаной традиции большинство именитых гостей прибыло на праздник в вечерних туалетах. Мужчины в смокингах и черных костюмах, женщины – в длинных декольтированных платьях, также преимущественно темных оттенков. Однако стилю мероприятия больше соответствовали бы яркие и даже эпатажные наряды, ибо вместо привычной строгой торжественности с фанфарами изумленным академикам было представлено ревю в постановке Егора Дружинина. Несколько лет назад этот хореограф поставил мюзикл «Чикаго». Спектакль давно уже сошел со сцены. Но, видимо, сам жанр, не слишком горячо принятый российским зрителем, оказался близок нашей артистической элите. Не случайно мелодии из различных популярных мюзиклов, освеженные текстами, написанными по случаю, кочуют с праздника на праздник. Не миновала чаша сия и высокое академическое собрание…»

А вот как описал происходящее в «Литературной газете» (номер от 29 ноября) И. Логвинов: «Вручение «ТЭФИ» напоминало корпоративную вечеринку, на которую, как выразилась телеведущая Юлия Бордовских, съезжаются для того, чтобы посмотреть, кто во что одет, кто похудел, кто потолстел… Сама церемония награждения, несмотря на претенциозность, представляла собой довольно скучное и провинциальное зрелище. Плохо говорящая по-русски актриса Допкунайте, видимо, должна была добавить заграничного шарма церемонии, однако акцент и «приклеенная» улыбка ведущей вызывали обратную реакцию. Не могли разрядить скуку и сальные, двусмысленные шутки телешоуменов Малахова и Цекало…»

Безоговорочным победителем этой церемонии стал телеканал «Россия», который собрал «урожай» из 14 «Орфеев». На втором месте расположился Первый канал, одержавший победу в 12 номинациях, на третьем СТС с 6 «Орфеями». Далее шли: «Культура» – 4 награды, НТВ – 2.

Отметим, что из 127 телеакадемиков на церемонии присутствовали только 68. Отсутствовали и руководители: ВГТР («Россия», «Спорт», «Культура» и «Вести-24») – Олег Добродеев, а НТВ вместо гендиректора Владимира Кулистикова представлял главный дизайнер канала Сергей Шанович. Однако корпоративность голосования при этом так и не исчезла, несмотря на введенную поименность. В итоге главы каналов – Константин Эрнст (Первый канал), Александр Роднянский (СТС), Антон Злотопольский («Россия») и другие голосовали за проекты своих каналов. Были и своего рода хитрецы: например, Николай Сванидзе воздержался от голосования в номинации «Продюсер» (там были представлены проекты канала «Россия», где он работал, и один из этих проектов был его собственный – «Исторические хроники с Николаем Сванидзе»), однако в итоге без награды не остался – ему вручили «ТЭФИ» за документальный фильм из его серии «Исторические хроники» о Соломоне Михоэлсе («Лучшая программа об истории»).

Фильм Сванидзе был типичным антисоветским проектом, коих за 15 лет существования новой России на отечественном ТВ появилось огромное множество. Речь в фильме шла о том, каким прекрасным человеком был актер и режиссер Соломон Михоэлс, но коварные коммунисты в лице Сталина и Берии его безжалостно умертвили. Кстати, художественный сериал про Михоэлса пару лет назад пытался запустить на российском ТВ другой известный деятель культуры Михаил Козаков. Но из этой затеи ничего не вышло: видимо, даже на нынешнем российском ТВ, где сильно еврейское лобби, все-таки отдают себе отчет, что это уже явный перебор.

Впрочем, повторюсь, и без этого проекта там вполне хватает других передач и сериалов, где советская власть всячески осуждается. Иной раз сомнению подвергаются даже безоговорочные символы. Например, в День космонавтики (12 апреля), когда советская власть совершила мировую сенсацию и впервые отправила в космос человека, на Первом канале свет увидел российско-американский документальный фильм «Космическая гонка». В нем объяснялось, почему именно СССР, а не США сумел первым запустить человека в космос. Оказывается, советское государство было… менее гуманным и не убоялось рискнуть жизнью человека, в то время как американцы на это не пошли. Таким образом современному зрителю навязывался вывод: дескать, все победы советской власти были осуществлены подобным образом – путем насилия над личностью.

Но вернемся к «ТЭФИ». Ее антисоветская составляющая проявилась и в том, что сразу четырех «Орфеев» был удостоен фильм Глеба Панфилова «В круге первом» (одна из этих статуэток досталась Александру Солженицыну как лучшему сценаристу).

А вот как распределились другие награды:

научно-популярная программа для детей – «Умницы и умники» (Первый канал);

информационно-аналитическая программа – «Вести недели» («Россия»);

информационно-развлекательная программа – «Истории в деталях» (СТС);

развлекательная программа: «Образ жизни» – «Пока все дома» (Первый канал);

развлекательная программа: «Игра» – «Танцы со звездами» («Россия»);

ток-шок – «Культурная революция» («Культура»);

репортер – Ирада Зейналова (Первый канал);

специальный репортаж – Михаил Дегтярь (ТВЦ);

актер сериала – Олег Янковский («Доктор Живаго», НТВ);

актриса сериала – Чулпан Хаматова («Доктор Живаго», НТВ);

ведущая ток-шоу – Тина Канделаки (СТС);

ведущий ток-шоу – Александр Цекало («Ночь в стиле детства», СТС);

ведущие развлекательной программы – Татьяна Лазарева и Михаил Шац (СТС);

продюсер – Александр Роднянский (сериал «Не родись красивой», СТС);

«За вклад в развитие российского телевидения» – Андрей Разбаш (посмертно).

От всего этого гламура за версту несло заграничным духом, и, по сути, не было ничего по-настоящему русского, православного. Какая-то «американщина», причем самого низкого пошиба. Поэтому весьма показательно, что, к примеру, в те же самые ноябрьские дни в России проходил другой телевизионный смотр – Международный фестиваль православных телепрограмм «Радонеж», – но о нем миллионы россиян практически ничего не узнали, поскольку по ТВ об этом не было ни звука. А ведь этот фестиваль собирался уже в 11-й раз (местом проведения стали Патриаршие палаты Московского Кремля). Как писал в «Литературной газете» И. Логвинов (номер от 29 ноября): «В отличие от корпоративного междусобойчика под названием «ТЭФИ», где, как в котле, годами варятся одни и те же «телеингредиенты», фестиваль православных телепрограмм «Радонеж» абсолютно лишен местечковой атмосферы. Год от года он становится все шире, разнообразнее (сегодня в зоне влияния фестиваля «Радонеж» насчитывается уже более 200 телекомпаний); отрадно, что его ряды пополняет талантливая молодежь. В этом году в конкурсной программе приняло участие рекордное число работ – 170 документальных фильмов и телепередач из разных уголков России – Вятки и Калуги, Киева и Москвы, Минска и Серпухова, Пскова и Ярославля, Тюмени и Санкт-Петербурга, Нерехты и Волгограда… Свои работы представили православные диаспоры Украины, Грузии, Прибалтики…