BRANDHERO: оставить след

Идею жизни можно строить на своем корневом состоянии и основных ценностях. Ваша задача заглянуть в будущее и увидеть конечную точку вашей деятельности. К чему вы пришли? Что вы создали? Что вы принесли в мир? Это стоило того?

Ответьте себе честно: «Ради чего я занимаюсь или хочу заниматься своим бизнесом?

Что для меня по-настоящему важно? Что я оставляю после себя? Это стоит того, чтобы тратить полжизни, большое количество времени, нервов и денег? Это то, ради чего я приносил в жертву свои отношения и внимание к детям?»

Что вы теперь чувствуете: радость или разочарование? Это ваше дело жизни? Вы готовы жить этой идеей?

Идеи движут массами и странами. Вспомните идею социализма, Советского Союза, коллективного труда, пятилетки, пионерию. Это все идеология, окруженная одной большой идеей.

Идеально, когда вы свой смысл и идею жизни закладываете в свое дело или продукт. Продукт и ваш бизнес становятся инструментом для реализации вашей миссии и даже предназначения.

Например, в моем случае идея жизни на данный момент – это создать общество мастеров своего дела, созидающих предпринимателей для улучшения своей страны, создания совместных благотворительных и экологических проектов. Инструментом для этого и выступает система построения бизнеса, бренда со смыслом на талантах и любимом деле BRANDHERO, где я объединил духовную и материальную составляющие – духовные принципы, маркетинг, творчество.

Ваша идея может строиться на уже известной концепции. Это может быть концепция эмоционального интеллекта, антихрупкости, монодиеты, построения домов без единого гвоздя, психосоматики, безоперационной подтяжки лица и т. д. Если концепция вам по душе, используйте ее как основу для своей идеи бизнеса.

Например, для блинной «РЕПКА» мы использовали древнеславянскую идею живой еды. Блины готовятся без яиц, на закваске из различных круп и семян по древней бабушкиной рецептуре шеф-повара. Все ингредиенты собираются с экологически чистых полей. При этом мы возвращаем нашего клиента почувствовать вкус детства – бабушкины блинчики, созданные с любовью. Наш шеф-повар живет этим, и для него процесс приготовления блинов и выпечки – это медитация. Он общается с тестом, как с живым человеком.

Идея – это уже элемент и даже способ позиционирования.

Наш клиент – детская школа ментальной арифметики за полтора года открыл свыше 180 центров по всему миру. Успехом стала идея и технология одновременного задействования левого и правого полушарий, когда творчество и логика развиваются одинаково гармонично. Дети за 1–2 месяца складывали-отнимали одно-двухзначные цифры за 1 секунду в уме и при этом рассказывали стих или делали физическое упражнение. Они быстро и легко обучались музыке, иностранным языкам. У них феноменально развивались память и образное мышление.

Сформируйте идею своего бизнеса. Создайте ее, живите ей, транслируйте ее!

Ценности и смыслы

Какие ваши ценности и смыслы? Какие ключевые ценности лежат в основе вашей идеи?

Это очень важно осознать и постоянно транслировать для своей целевой аудитории. Ценности – это то, на чем строится ваш бизнес. Это ваша идеология и взгляд на мир, то, что вы культивируете и что имеет для вас значение.

Как правило, ценности вашего бизнеса тесно связаны с вашими личными ценностями и с тем, что важно лично для вас. Мы склонны выбирать такие идеи, которые резонируют с нашим видением мира.

Решать одну и ту же проблему можно разными способами, но мы выбираем те идеи и способы, которые близки нашему взгляду на окружающий мир. А взгляды эти могут кардинально отличаться. Один пекарь скажет вам, что просто печет блины, а другой с гордостью скажет, что создает «любовь» в тесте и выпекает «радость», как в нашем случае. Один дворник может сказать, что просто машет метлой и убирает мусор, другой – что делает планету чистой.

А не «фигней» ли я занимаюсь в своем бизнесе и в жизни? Тем ли людям и клиентам я отдаю свое время и жизнь? Пока вы отвечаете себе на эти вопросы, я выдам одну крутую психологическую технику, которую я назвал «Огонь». Возможно, это будет лучшее, что вы делали в последнее время.

Техника «Огонь»

1. Берем ручку и листок бумаги. Пишем 10–15 событий в жизни, когда вы были реально счастливы на все 200 %? Что дарило вам эту эмоцию? Что зажигало ваше сердце и глаза?

У каждого счастье свое. Вы ответьте честно себе. Загляните в детство и пройдитесь к сегодняшнему дню. Это может быть любое событие в конкретный момент времени. Не спешите, вспомните, напишите.

Например, у меня это:

• Поднялся в горы.

• Обнял близкого человека по духу.

• Запустил крутой проект, который улучшает мир.

• Помог другому человеку поверить в себя и раскрыть свой талант.

2. Из всех ваших событий можно проследить 2–4 похожие жизненные динамики. Обозначьте их и опишите 1–3 словами.

В моем случае вышло 4 корневых состояния, которые делают меня счастливым:

1. Природа (гармония с природой и самим собой, то, что дает жизнь, здоровье).

2. Свобода (то, что делает меня свободным, где нет шаблонов и рамок, своя позиция).

3. Развитие (то, что развивает меня).

4. Творчество (соприкасаться и делать то, что улучшает мир, создавать уникальные продукты на своих талантах).

3. Теперь отвечаем себе, что мне нужно делать, чтобы этого состояния счастья было больше? Как должны быть устроены мои жизнь, семья, бизнес, окружение, чтобы этот огонь постоянно присутствовал? Вокруг чего мне необходимо строить свое дело жизни, чтобы переживать это состояние все больше и больше?

4. И самое главное – каждый раз, когда вы что-либо делаете: общаетесь с новым человеком, запускаете новый проект, очередной раз встаете в 7 утра, задавайте себе 1 вопрос: «А ведет ли эта деятельность к моему ключевому состоянию – состоянию радости и огня?»

Таким образом мы определили ключевые ценности, то, что делает нас счастливыми, что имеет для нас значение. Когда веду переговоры, всегда смотрю на человека, кто он как личность, слушаю, стараюсь определить его ценности. Если его и мои ценности совпадают, мы сотрудничаем. В моем случае особенно важно, когда клиент «горит» своим бизнесом и не просто рубит «бабло», пытаясь отжать долю у конкурента. Это предприниматель-творец, который решил сделать мир чуточку лучше.

Личность собственника

Личность собственника – это кто вы как человек, ваша модель поведения и психологический портрет.

На личности собственника и авторской позиции строится персональный бренд. В нашем же случае продукт и ваша личность неотделимы друг от друга. Ведь бренд строится именно на вас, ваших талантах и идее.

Для начала полезно узнать свой психологический портрет и архетип.

Есть ряд тестов и систем определения психологического портрета, например, хьюман-дизайн, соционика, натальная карта, Evolution life и т. д. Берете пару из этих систем и описываете психологический портрет. Психологический портрет можно составлять и для сотрудников.