Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры
Шрифт:
Многие PR-компании Центрального федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».
В Москве находятся десятки высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».
PR в Северо-Западном федеральном округе
В Северо-Западном федеральном округе (рис. 8) почти половина PR-компаний находится в Санкт-Петербурге,
Рис. 8. Рынок PR-услуг в Северо-Западном федеральном округе (без Санкт-Петербурга)
В индустрии бизнес-услуг Северо-Западного федерального округа PR-агентства составляют почти 2 %. А относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга – 10 % рынка. Наибольшее количество PR-агентств, агентств по связям с общественностью, PR-компаний, групп, лабораторий социально-политических технологий, бюро коммуникаций, коммуникационных агентств, промоутерских компаний, рекламных центров сконцентрировано в Санкт-Петербурге. Наиболее активно работают PR-компании в Республике Карелия, Вологодской, Мурманской, Новгородской и Псковской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR-компаниях этих субъектов федерации составляет примерно 10 человек. В Санкт-Петербурге – от 10 до 20 человек. Однако в некоторых крупных PR-структурах города насчитывается по 30-40, и даже по 50-80 сотрудников. Средняя заработная плата сотрудников отдельных PR-компаний Северной PR-столицы составляет 18-21 тыс. руб. Годовой оборот PR-компаний, раскрывших такую информацию, равен 700 тыс. – 1,1 млн долл.
По наблюдениям авторов, в Северо-Западном федеральном округе преобладает политический PR, хотя PR для бизнеса уступает ему лишь доли процента. Компании, занимающиеся политическим консалтингом и предлагающие PR-услуги политической элите, сгруппированы в основном в Санкт-Петербурге. Поскольку экономическую ситуацию округа во многом определяют Санкт-Петербург с его мощным отраслевым комплексом и развитой финансово-банковской системой и Ленинградская область с высоким промышленным потенциалом, заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, мэры городов, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства – нефтегазовой, металлургической, горнодобывающей, лесной и деревообрабатывающей, целлюлозно-бумажной и др.
Важным интеграционным фактором PR-бизнеса являются прочные горизонтальные связи, членство PR-компаний Северо-Западного федерального округа в профессиональных объединениях – Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая СевероЗападное отделение РАСО, Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР), АНО «Маркетинг-Реклама-Связи с общественностью Санкт-Петербурга и Северо-Запада РФ» (МаРС), а также членство в торгово-промышленных палатах – например, в Торгово-промышленной палате Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Многие PR-компании Северо-Западного федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский
конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», конкурс «БрендиСПб» и др.
В Северо-Западном федеральном округе находится более десяти высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью». Большинство из них расположено в Санкт-Петербурге.
PR в Южном федеральном округе
В Южном федеральном округе (рис. 9) самое большое число PR-ком-паний работает в Краснодарском (13,6 %) и Ставропольском (9,1 %) краях, а также в Ростовской (22,7 %), Астраханской и Волгоградской (по 9,1 %) областях. Небольшое число PR-специалистов принимают заказы, находясь на территории Республики Адыгея, Республики Дагестан, Республики Ингушетия, Кабардино-Балкарской Республики, Республики Калмыкия, Карачаево-Черкесской Республики, Республики Северная Осетия – Алания, Чеченской Республики.
Рис. 9. Рынок PR-услуг в Южном федеральном округе
Удельный вес PR-агентств в индустрии бизнес-услуг Южного федерального округа составляет немногим более 1 %. А относительно компаний, оказывающих услуги бизнес-консалтинга, – четверть рынка.
PR-агентства, компании, рекламные агентства и фонды, активно проявляющие себя на рынке, в основном распределены в Краснодарском и Ставропольском краях, Ростовской, Астраханской и Волгоградской областях. Средняя численность штатных сотрудников в наиболее активных на рынке PR-компаниях Южного федерального округа составляет от пяти до 10 человек. Однако в отдельных крупных PR-структу-рах больших городов насчитывается и по 20-30 сотрудников.
Среди видов PR-услуг в Южном федеральном округе востребованы как политический PR, так и PR для бизнеса. Важная роль отводится формированию заказов в следующих областях: политический консалтинг, консультирование политических клубов, проведение политологических исследований, подготовка и проведение предвыборных кампаний, проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований, изучение и формирование общественного мнения, информационно-аналитические услуги, менеджмент, разработка и проведение PR-акций, направленных на продвижение корпоративного имиджа компании, продукции и услуг, управление кризисными ситуациями, бизнес– и медиапланирование, реализация интернет-проектов и др.
Заказчиками всех видов PR-услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности.
Необходимым и существенным интеграционным фактором PR-биз-неса являются прочные горизонтальные связи PR-компаний Южного федерального округа, их членство в профессиональных ассоциациях – Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Волгоградском представительстве РАСО, Нижневолжской Ассоциации по связям с общественностью (НАСО) и других.
PR-компании Южного федерального округа принимают участие в следующих профессиональных конкурсах: Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин» и т. д.
В Южном федеральном округе (в основном в Краснодарском крае) находится пять высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».