Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры

PR в Приволжском федеральном округе

Приволжский федеральный округ (рис. 10) – самый большой после Москвы по численности PR-компаний и спектру предоставляемых PR-услуг. Лидируют здесь Нижегородская и Саратовская области (по 14,6 %). Сразу за ними следуют: Республика Башкортостан (10,4 %), Удмуртская Республика, Пензенская и Пермская области (по 8,3 %). Достаточное количество PR-специалистов, предоставляющих данный вид услуг для удовлетворения потребностей заказчиков, трудится в Республике Марий Эл, Республике Мордовия, Республике Татарстан, Чувашской Республике, Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областях, Коми-Пермяцком автономном округе.

Рис. 10. Рынок PR-услуг в Приволжском федеральном округе

Численность PR-компаний Приволжского федерального округа составляет 1,5 % относительно всей индустрии бизнес-услуг округа, а относительно услуг бизнес-консалтинга – около 20 % рынка. Больше всего PR-агентств, PR-компаний, групп, центров общественных связей, рекламных центров, компаний по продвижению бизнеса действует в Нижегородской и Саратовской областях. Активно работают PR-компании, агентства развития общественных связей, консалтинговые центры, имиджевые агентства, агентства коммуникаций, рекламные агентства в Республике Башкортостан, Республике Татарстан, Удмуртской Республике, Республике Марий Эл, Чувашской Республике, Пензенской, Пермской, Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR-компаниях Приволжского федерального округа составляет 4-9, в иных случаях – 10-20 и более человек, но существуют компании и агентства, численность персонала в которых достигает 70 и даже 140 человек. Однако в последнем случае спектр PR-услуг включает в себя GR-услуги, а также услуги делового туризма, организационное и информационное сопровождение мероприятий регионального, общероссийского и международного уровня (конференций, годовых собраний акционеров, корпоративных развлекательных программ; организацию специальных проектов на базе бизнес-пансионатов, проведение мероприятий на теплоходах, организацию медиатуров, проведение широкомасштабных рекламных кампаний в печатных и электронных СМИ, оказание полного комплекса полиграфических услуг). Заработная плата сотрудников PR-компаний Приволжского федерального округа составляет (в зависимости от занимаемой должности) от 6 тыс. до 12-15 тыс. руб. Средний годовой оборот отдельных PR-компаний Приволжского федерального округа, раскрывших свои финансовые показатели, при оптимальной численности в 10 штатных единиц достигает 300 тыс. долл.

Среди видов PR-услуг в Приволжском федеральном округе одинаково востребованы политический PR и PR для бизнеса. В ходе проведенных исследований авторы выявили большой круг проблем, решаемых при помощи PR-технологий: политический консалтинг; использование современных коммуникационных технологий в управлении (в том числе избирательными процессами); развитие политического лидерства и формирование благоприятного социально-психологического климата в социальных группах поддержки политических элит; гармоничное развитие межнациональных отношений; разработка современных технологий межличностного общения, продуктивного решения межличностных конфликтов; психологическое проектирование имиджевых стратегий политических лидеров; формирование корпоративной культуры; диагностика управления; управление репутацией; маркетинговые коммуникации и т. д. Заказчиками этих видов услуг являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директора ведущих промышленных предприятий и организаций отраслей народного хозяйства – автомобильной промышленности, авиационной промышленности, химической промышленности, электроэнергетики, металлургии, строительства, телекоммуникаций, машиностроения, пищевой промышленности, алкогольной и табачной промышленности, легкой, мебельной и деревообрабатывающей промышленности, торговли недвижимостью, страхового бизнеса, финансово-банковского и инвестиционного секторов экономики, торговли, индустрии развлечений, шоу-бизнеса.

В Приволжском федеральном округе, по наблюдениям авторов, налажены прочные горизонтальные связи, являющиеся ключевым интеграционным фактором PR-бизнеса. PR-компании округа принимают активное участие в профессиональных ассоциациях, являясь членами, в частности, Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Нижегородское представительство РАСО и Саратовское представительство РАСО, а также Российской Ассоциации стимулирования сбыта (РАСС) и др.

Большое число PR-компаний Приволжского федерального округа активно принимает участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло», а также конкурс на получение региональной рекламной премии «Я! Года», открытый фестиваль «Браво, реклама!», конкурс «Хрустальная ветвь».

В Приволжском федеральном округе насчитывается около 15 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».

PR в Уральском федеральном округе

В Уральском федеральном округе (рис. 11) трудится большое количество профессиональных PR-работников, однако распределяются компании по территории округа не совсем равномерно. Так, 40 % из них находится в Свердловской области (в основном в Екатеринбурге), каждая четвертая – в Тюменской, а каждая пятая – в Челябинской области. Совсем небольшая часть PR-компаний находится на территории Курганской области, Ханты-Мансийского автономного округа – Югра и Ямало-Ненецкого автономного округа.

Рис. 11. Рынок PR-услуг в Уральском федеральном округе

В индустрии бизнес-услуг Уральского федерального округа численность PR-агентств составляет около 2 %, относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга – почти 10 %. Наибольшее количество PR-групп, PR-агентств, агентств по связям с общественностью, консультационных компаний, бюро имиджевых и PR-технологий, рекламно-имиджевых агентств, центров общественных технологий, рекламных агентств и рекламных групп, а также рекламно-информационных агентств находится в Свердловской, Тюменской и Челябинской областях. Численность штатных PR-сотрудников в компаниях Уральского федерального округа, согласно результатам исследований, проведенных авторами, колеблется в интервале от 4 до 200 человек. Чаще всего среди PR-ко-манд, доминирующих на PR-рынке округа, встречаются группы чис-леностью 4-9, 10-17, 20-25, 32-42 и 50 человек. Размер ежемесячной заработной платы сотрудников PR-компаний Уральского федерального округа составляет от 4,5 тыс. до 12-18 тыс. руб., в зависимости от занимаемой должности. Средний годовой оборот PR-компаний, раскрывших такую информацию, равен минимально 30 тыс. долл., оборот средних компаний равен 700-950 тыс. долл., крупных PR-структур – 1,5-2,5 млн долл.

По данным исследований, в Уральском федеральном округе среди видов PR-услуг наиболее востребованы примерно в равных долях и политический PR, и PR для бизнеса. Анализ, проведенный авторами, показал достаточно сбалансированный набор предоставляемых PR-услуг: политический консалтинг, проведение избирательных кампаний «под ключ», PR действующих политиков, бизнесменов, коммерческих предприятий, социологические и маркетинговые исследования, формирование потребительского поведения, разработка и осуществление комплексных программ, организация и проведение политических кампаний, Government Relations, Investor Relations, кампании publicity.

Заказчиками данных видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности и отраслей народного хозяйства, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности – металлургии, машиностроения, станкостроения, электроэнергетики, топливной и угольной промышленности, телекоммуникаций, строительства, пищевой промышленности, алкогольной промышленности, медицинской промышленности, фармацевтики, сферы услуг, финансово-банковского и инвестиционного секторов экономики.

Наиболее прочным интеграционным фактором PR-бизнеса являются тесные деловые горизонтальные связи, членство PR-компаний Уральского федерального округа в профессиональных ассоциациях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Уральское отделение РАСО, Тюменской ассоциации специалистов по связям с общественностью (ТАССО) и др.

Большинство PR-компаний Уральского федерального округа активно принимают участие, прежде всего, в профессиональном конкурсе «Белое крыло» – Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью. Многие становились обладателями Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», победителями Конкурса на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытого всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин»; награждены дипломами Национальной премии проектов в области стимулирования сбыта «Серебряный Меркурий».

В Уральском федеральном округе функционирует около 10 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».

PR в Сибирском федеральном округе

Сибирский федеральный округ (рис. 12) занимает второе место (не считая Москвы) по численности PR-компаний и интенсивности оказания PR-услуг. Преимущественно они сгруппированы в Красноярском (19,0 %) и Алтайском (9,5 %) краях, Новосибирской (16,7 %), Омской и Томской (по 9,5 %) областях. Немного меньше PR-компаний находится в Республике Бурятия и в Республике Хакасия, Иркутской и Кемеровской областях. Совсем небольшое количество PR-специали-стов работает в Республике Алтай, Республике Тыва, Читинской области, Агинском Бурятском, Таймырском (Долгано-Ненецком), Усть-Ордынском Бурятском и Эвенкийском автономных округах.

Рис. 12. Рынок PR-услуг в Сибирском федеральном округе

В индустрии бизнес-услуг Сибирского федерального округа численность PR-агентств составляет немногим менее 2 %; занимая при этом треть рынка услуг бизнес-консалтинга. Наибольшее количество PR-ком-паний, PR-агентств, консалтинг-центров, агентств по связям с общественностью, маркетинговых агентств, агентств социальных технологий, центров рекламных кампаний, агентств рекламы и PR, агентств коммуникаций, фондов развития политических технологий и прогнозирования расположено в Красноярском и Алтайском краях, Новосибирской, Омской и Томской областях. Средняя численность штатных PR-специа-листов в этих компаниях составляет в большинстве случаев 5-8, 9-12 или 20-23 человека, иногда достигая уровня в 40 и более человек. Средняя заработная плата сотрудников отдельных PR-компаний имеет следующие значения, характерные для разных видов работ, выполняемых в рамках должностных обязанностей: 7,5 тыс. руб.; 10,5 тыс. руб.; 12 тыс. руб. А в некоторых случаях она достигает 45 тыс. руб. в месяц (при общей штатной численности персонала семь человек). Годовой оборот тех PR-компаний, которые посчитали возможным обнародовать такую информацию, равен минимально 12 тыс. долл., далее – в интервале от 55 тыс. до 97 тыс. долл., а максимально – 3,2 млн долл.